{"id":326360,"date":"2020-07-21T04:00:00","date_gmt":"2020-07-21T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/la-publicidad-inteligencia-contextual-y-un-storytelling-emocional-para-impactar-adecuadamente-a-los-consumidores\/"},"modified":"2020-07-21T04:00:00","modified_gmt":"2020-07-21T04:00:00","slug":"la-publicidad-inteligencia-contextual-y-un-storytelling-emocional-para-impactar-adecuadamente-a-los-consumidores","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-publicidad-inteligencia-contextual-y-un-storytelling-emocional-para-impactar-adecuadamente-a-los-consumidores\/","title":{"rendered":"La Publicidad | Inteligencia contextual y un storytelling emocional para impactar adecuadamente a los consumidores"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">La pandemia del coronavirus ha supuesto la cancelaci\u00f3n de numerosos e importantes eventos en la industria de la publicidad digital. Uno muy destacado ha sido Cannes Lions, que tendr\u00e1 lugar del 21-25 de junio de 2021. Sin embargo, sus organizadores, no han querido dejar pasada la cita anual y este a\u00f1o, en sustituci\u00f3n de la c\u00e9lebre cita presencial, han creado Lions Live, el primer Cannes digital, donde se han debatido los temas que m\u00e1s preocupan a la industria. IAS (<a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a>), compa\u00f1\u00eda de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, ha hecho un repaso de lo tratado y de las necesidades actuales del sector y ha elaborado un documento interno, cuyas principales conclusiones son las siguientes:<\/p>\n<p><strong>1\u00aa Construir marca<\/strong><\/p>\n<p>De las ocho \u00e1reas de contenido, tres se han destinado de manera espec\u00edfica a las marcas. \u201cLa obsesi\u00f3n actual con los clics y las impresiones han hecho que se hayan descuidado aspectos esenciales para los anunciantes. Entre otros, la responsabilidad que tienen en la construcci\u00f3n de su propia marca y en mantener su salud a largo plazo\u201d. En este sentido, se ha destacado la responsabilidad de las compa\u00f1\u00edas por construir una marca. De ah\u00ed que se aconseja, que junto al cuidado de las impresiones, tengan muy en cuenta la opini\u00f3n de los consumidores y orientarse hacia ellos, puesto que hoy esta es igual de importante que los resultados. Y adem\u00e1s, porque ellos de manera inmediata leen y juzgan sobre la estrategia digital de sus marcas favoritas.<\/p>\n<p><strong>2\u00ba Idoneidad de marca (Brand suitability)<\/strong><\/p>\n<p>La <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-brand-suitability.html\">idoneidad de marca<\/a> se considera una herramienta muy ventajosa para la estrategia digital de los anunciantes y soportes. Para los primeros, porque, al tener en cuenta, el significado, el contexto y las posibles implicaciones de un contenido online al lado de las impresiones seg\u00fan las necesidades concretas y actuales de una marca, les permite insertar las impresiones en m\u00e1s lugares adecuados y as\u00ed lograr mejores resultados. Y puesto que utiliza tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica cognitiva, como la inteligencia contextual, les ayuda a asegurar que puedan controlar con precisi\u00f3n el contenido que aparece junto a los anuncios.<\/p>\n<p>En cuanto a los soportes, logra para ellos, por un lado, minimizar el desperdicio de venta de espacios publicitarios y por otro maximizar su rendimiento, de acuerdo a los momentos con m\u00e1s tr\u00e1fico en su site. Junto a esto, se trata de una tecnolog\u00eda que se basa en ciencia predictiva que es capaz de pronosticar qu\u00e9 anuncios funcionan mejor seg\u00fan la p\u00e1gina de contenido en la que se insertan las impresiones. Logrando as\u00ed minimizar los bloqueos en las categor\u00edas de seguridad e idoneidad de marca y maximizar el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p><strong>3\u00ba Storytelling<\/strong><\/p>\n<p>Los tiempos han cambiado y los CEOs de las compa\u00f1\u00edas ya no son la \u00fanica fuerza de decisi\u00f3n en las compa\u00f1\u00edas. Los CMOs ocupan hoy un lugar central en la estrategia de las marcas y en el negocio de las mismas. Y para construir marca, el storytelling que logra que los consumidores se sientan parte de una marca es una pieza clave. En este sentido, se observa que el recurso a la nostalgia es de gran eficacia, ya que al hacer recordar cosas de la infancia de las personas, logra que estas esbocen una sonrisa y vean la marca como algo suyo.<\/p>\n<p><strong>4\u00ba Innovaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>La industria digital est\u00e1 en constante cambio. Eso significa que permite innovar una y otra vez. Sin embargo, el contexto actual ha puesto de manifiesto que no es \u00fanica pieza clave y que es conveniente mantener algunos elementos \u2018tradicionales\u2019, como por ejemplo, las agencias creativas o el talento dentro de las organizaciones.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS (Integral Ad Science), ha hecho un repaso de lo tratado y de las necesidades actuales del sector y ha elaborado un documento interno<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326360","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>La Publicidad | Inteligencia contextual y un storytelling emocional para impactar adecuadamente a los consumidores - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-publicidad-inteligencia-contextual-y-un-storytelling-emocional-para-impactar-adecuadamente-a-los-consumidores\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La Publicidad | Inteligencia contextual y un storytelling emocional para impactar adecuadamente a los consumidores\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS (Integral Ad Science), ha hecho un repaso de lo tratado y de las necesidades actuales del sector y ha elaborado un documento interno\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-publicidad-inteligencia-contextual-y-un-storytelling-emocional-para-impactar-adecuadamente-a-los-consumidores\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/la-publicidad-inteligencia-contextual-y-un-storytelling-emocional-para-impactar-adecuadamente-a-los-consumidores\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/la-publicidad-inteligencia-contextual-y-un-storytelling-emocional-para-impactar-adecuadamente-a-los-consumidores\\\/\",\"name\":\"La Publicidad | Inteligencia contextual y un storytelling emocional para impactar adecuadamente a los consumidores - 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