{"id":326364,"date":"2020-09-07T04:00:00","date_gmt":"2020-09-07T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/marketing-directo-idoneidad-de-marca-como-optimizar-las-campanas-digitales-con-tecnologia-contextual-y-semantica-cognitiva\/"},"modified":"2020-09-07T04:00:00","modified_gmt":"2020-09-07T04:00:00","slug":"marketing-directo-idoneidad-de-marca-como-optimizar-las-campanas-digitales-con-tecnologia-contextual-y-semantica-cognitiva","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/marketing-directo-idoneidad-de-marca-como-optimizar-las-campanas-digitales-con-tecnologia-contextual-y-semantica-cognitiva\/","title":{"rendered":"Marketing Directo | Idoneidad de marca: C\u00f3mo optimizar las campa\u00f1as digitales con tecnolog\u00eda contextual y sem\u00e1ntica cognitiva"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>IAS ha elaborado una <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-brand-suitability.html\">Gu\u00eda sobre la idoneidad de marca<\/a> (brand suitability), dirigida a anunciantes y soportes, con el objetivo de dar a conocer las caracter\u00edsticas, el funcionamiento y ventajas de esta tecnolog\u00eda en las campa\u00f1as digitales.<\/em><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Para optimizar las campa\u00f1as hay que tener en cuenta factores como el contexto en el que el t\u00e9rmino aparece o si la palabra est\u00e1 junto a otras que pueden cambiar su significado original. Para resolver esos problemas hay tecnolog\u00edas como la idoneidad de marca (brand suitability) que tienen en cuenta todos estos elementos y son capaces de precisar el significado real de las palabras y determinar si una impresi\u00f3n ha de ser insertada o no en una p\u00e1gina seg\u00fan los intereses de cada marca y campa\u00f1a. En este sentido, IAS (Integral Ad Science) ha lanzado una completa gu\u00eda en la que explica los beneficios que tiene la idoneidad de marca para los anunciantes y soportes.<\/p>\n<p>A modo de introducci\u00f3n, el documento se\u00f1ala que la idoneidad de marca utiliza tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica cognitiva que ayuda a los anunciantes a asegurar que puedan controlar con precisi\u00f3n el contenido que aparece junto a los anuncios. Al mismo tiempo, que permite a los soportes minimizar el desperdicio de venta de espacios publicitarios y maximizar su rendimiento. Junto a esto, se trata de una tecnolog\u00eda que es capaz de pronosticar qu\u00e9 anuncios funcionan mejor seg\u00fan la p\u00e1gina de contenido en la que se insertan las impresiones. Logrando minimizar los bloqueos y maximizar as\u00ed el rendimiento de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Seguidamente la Gu\u00eda analiza las principales caracter\u00edsticas de esta tecnolog\u00eda de idoneidad de marca. Entre ellas se destacan las siguientes:<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Combina ciencia y escalabilidad<\/strong> &#8211; aumentar el tama\u00f1o de uso sin perder la calidad. Esto hace que sea un nuevo est\u00e1ndar muy valioso para la publicidad digital, ya que garantiza que el entorno en el que se publica un anuncio, no s\u00f3lo es seguro sino tambi\u00e9n adecuado para cada anunciante particular y para cada campa\u00f1a. Algo que s\u00f3lo es posible porque alinea los valores, el mensaje y los objetivos de cada marca.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Utiliza an\u00e1lisis sem\u00e1ntico y de comprensi\u00f3n del lenguaje<\/strong>. De tal forma que es capaz, en tiempo real, de analizar cada p\u00e1gina de un site y determinar el significado verdadero de las palabras. Todo esto es muy apreciado por los consumidores, ya que se estima que al 86% de ellos les molesta que un anuncio de una marca aparezca junto a contenido de baja calidad o inseguro. Y sigue la tendencia demandada por los consumidores de que los anuncios no aparezcan junto a contenido de baja calidad. De hecho, hay un 67% que estar\u00eda dispuesto a dejar de utilizar los productos o servicios de una marca si esto sucede.<\/p>\n<p>\u2022 <strong>Permite a los soportes gestionar en tiempo real su inventario de manera m\u00e1s inteligente<\/strong>, as\u00ed como las mejores oportunidades de monetizaci\u00f3n. Adem\u00e1s de desbloquear el inventario y explotar las posibilidades creativas de las marcas.<\/p>\n<p>Posteriormente ofrece interesantes y clarificadores ejemplos pr\u00e1cticos de c\u00f3mo funciona esta tecnolog\u00eda que es capaz de detectar el significado real de las palabras teniendo en cuenta el contexto y otras palabras en relaci\u00f3n con ellas que podr\u00edan cambiar su sentido original.<\/p>\n<p>La Gu\u00eda concluye se\u00f1alando que todas las ventajas de la tecnolog\u00eda de idoneidad de marca dan la capacidad a los anunciantes de dise\u00f1ar un mejor storytelling digital a la vez que tener un mayor control de la narrativa. De tal forma que los mensajes de sus anuncios lleguen adecuadamente a los consumidores, estando estos satisfechos de ellos y de verlos en lugares y entornos de calidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS ha elaborado una Gu\u00eda sobre la idoneidad de marca dirigida a anunciantes y soportes, con el objetivo de dar a conocer las caracter\u00edsticas, el funcionamiento y ventajas de esta tecnolog\u00eda en las campa\u00f1as digitales.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":296633,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326364","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing Directo | Idoneidad de marca: C\u00f3mo optimizar las campa\u00f1as digitales con tecnolog\u00eda contextual y sem\u00e1ntica cognitiva - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/marketing-directo-idoneidad-de-marca-como-optimizar-las-campanas-digitales-con-tecnologia-contextual-y-semantica-cognitiva\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing Directo | Idoneidad de marca: C\u00f3mo optimizar las campa\u00f1as digitales con tecnolog\u00eda contextual y sem\u00e1ntica cognitiva\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS ha elaborado una Gu\u00eda sobre la idoneidad de marca dirigida a anunciantes y soportes, con el objetivo de dar a conocer las caracter\u00edsticas, el funcionamiento y ventajas de esta tecnolog\u00eda en las campa\u00f1as digitales.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/marketing-directo-idoneidad-de-marca-como-optimizar-las-campanas-digitales-con-tecnologia-contextual-y-semantica-cognitiva\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Treatment_Navy-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/marketing-directo-idoneidad-de-marca-como-optimizar-las-campanas-digitales-con-tecnologia-contextual-y-semantica-cognitiva\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/marketing-directo-idoneidad-de-marca-como-optimizar-las-campanas-digitales-con-tecnologia-contextual-y-semantica-cognitiva\/\",\"name\":\"Marketing Directo | Idoneidad de marca: C\u00f3mo optimizar las campa\u00f1as digitales con tecnolog\u00eda contextual y sem\u00e1ntica cognitiva - 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