{"id":326365,"date":"2020-09-21T04:00:00","date_gmt":"2020-09-21T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/verizon-media-se-alia-con-ias-para-mejorar-la-compra-programatica-con-tecnologia-contextual\/"},"modified":"2020-09-21T04:00:00","modified_gmt":"2020-09-21T04:00:00","slug":"verizon-media-se-alia-con-ias-para-mejorar-la-compra-programatica-con-tecnologia-contextual","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/verizon-media-se-alia-con-ias-para-mejorar-la-compra-programatica-con-tecnologia-contextual\/","title":{"rendered":"Verizon Media se al\u00eda con IAS para mejorar la compra program\u00e1tica con tecnolog\u00eda contextual"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Los anunciantes tienen acceso a una lista de m\u00e1s de 100 categor\u00edas de contenido que garantizan la seguridad de marca de sus campa\u00f1as y que sus impresiones aparezcan junto a contenido adecuado para ellos<\/strong>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>IAS (<a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a>), el l\u00edder mundial de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as, ha anunciado un acuerdo con Verizon Media por el que la plataforma de medios incluir\u00e1 las capacidades de tecnolog\u00eda contextual de IAS en todas las compras program\u00e1ticas. Con esta alianza, los anunciantes tienen acceso a una lista enorme y cuidadosamente seleccionada de m\u00e1s de 100 categor\u00edas de contenido que se pueden usar para optimizar las campa\u00f1as program\u00e1ticas antes de la compra. De tal forma que se garantiza la seguridad de marca de los anunciantes y se evita que sus impresiones aparezcan junto a contenido inadecuado para ellos.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda contextual patentada de IAS logra que las impresiones se inserten junto a contenido que est\u00e1 alineado con el mensaje de una campa\u00f1a o con los valores de una marca, incrementando de esta forma la interacci\u00f3n de los consumidores. Esto es posible porque utiliza an\u00e1lisis sem\u00e1ntico que le permite indicar el significado real de las palabras y del contexto de una p\u00e1gina web determinada en el que aparecen los anuncios. As\u00ed, los compradores program\u00e1ticos cuentan con una precisi\u00f3n sin precedentes para orientar las campa\u00f1as a la audiencia que desean dentro de un contexto determinado, sin necesidad de depender de cookies de terceros.<\/p>\n<p>\u201cEstamos muy contentos de asociarnos con Verizon Media para que los anunciantes puedan mejorar a\u00fan m\u00e1s los resultados de las campa\u00f1as program\u00e1ticas\u201d, se\u00f1ala Lisa Utzschneider, CEO de IAS. \u201cLa tecnolog\u00eda de orientaci\u00f3n contextual de IAS, previa a la oferta, est\u00e1 ahora disponible directamente en el DSP de Verizon. Esto significa que los anunciantes ya no tienen que elegir entre la escalabilidad de sus campa\u00f1as o los contextos de contenido de las p\u00e1ginas que se ajustan mejor a ellas. Ahora pueden hacer ambas cosas a la vez\u201d.<\/p>\n<p>IAS utiliza tecnolog\u00eda sem\u00e1ntica predictiva que incluye un an\u00e1lisis del verdadero sentido y tono de las palabras que se encuentran en una p\u00e1gina y con el que se puede hacer una preselecci\u00f3n de p\u00e1ginas y categorizarlas con precisi\u00f3n contextual. Los anunciantes ya ten\u00edan la capacidad de evitar pujar por impresiones inseguras o fraudulentas a trav\u00e9s de un filtrado previo, pero con la inclusi\u00f3n de m\u00e1s de 100 categor\u00edas de contenido para seleccionar, los anunciantes pueden ahora, de forma segura, llegar a la audiencia que desean sin necesidad de cookies de terceros.<\/p>\n<p>\u201cCon la gran cantidad de contenido online que existe y que cubre un amplio abanico de temas, e intereses, cada vez m\u00e1s especialistas de marketing est\u00e1n adoptando tecnolog\u00eda contextual\u201d, se\u00f1ala Greg MacDonald, VP, del departamento de alianzas comerciales de Verizon Media. \u201cTener conocimiento de que tu campa\u00f1a se est\u00e1 desarrollando en p\u00e1ginas con contenido de confianza es clave. Nuestro acuerdo con IAS con el que ofrecemos tecnolog\u00eda contextual y segmentaci\u00f3n de audiencia, le da a nuestros anunciantes m\u00e1s flexibilidad y transparencia en sus compras omnicanal\u201d.<\/p>\n<p>IAS y Verizon Media han sido socios estrat\u00e9gicos desde hace tiempo. El DSP de Verizon Media es una plataforma basada en la transparencia, que cuenta con un funnell completo, que combina conjuntos de data \u00fanicos con machine learning para optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as, un inventario exclusivo y prestaciones de productividad mejoradas con el que los anunciantes gozan de flexibilidad, control y seguridad en la administraci\u00f3n de su estrategia program\u00e1tica omnicanal. Adem\u00e1s, IAS est\u00e1 trabajando con otros DSPs para ofrecer a trav\u00e9s de ellos la tecnolog\u00eda contextual y las capacidades de targeting.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acuerdo IAS con Verizon Media por el que la plataforma de medios incluir\u00e1 las capacidades de tecnolog\u00eda contextual en todas las compras program\u00e1ticas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":312136,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[696],"class_list":["post-326365","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-cobertura-de-prensa"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Verizon Media se al\u00eda con IAS para mejorar la compra program\u00e1tica con tecnolog\u00eda contextual - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/verizon-media-se-alia-con-ias-para-mejorar-la-compra-programatica-con-tecnologia-contextual\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Verizon Media se al\u00eda con IAS para mejorar la compra program\u00e1tica con tecnolog\u00eda contextual\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Acuerdo IAS con Verizon Media por el que la plataforma de medios incluir\u00e1 las capacidades de tecnolog\u00eda contextual en todas las compras program\u00e1ticas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/verizon-media-se-alia-con-ias-para-mejorar-la-compra-programatica-con-tecnologia-contextual\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Performance_Red.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/verizon-media-se-alia-con-ias-para-mejorar-la-compra-programatica-con-tecnologia-contextual\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/verizon-media-se-alia-con-ias-para-mejorar-la-compra-programatica-con-tecnologia-contextual\\\/\",\"name\":\"Verizon Media se al\u00eda con IAS para mejorar la compra program\u00e1tica con tecnolog\u00eda contextual - 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