{"id":326367,"date":"2020-10-06T04:00:00","date_gmt":"2020-10-06T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-refuerza-aun-mas-su-posicion-como-pais-seguro-contra-el-fraude-digital\/"},"modified":"2024-10-15T10:15:20","modified_gmt":"2024-10-15T10:15:20","slug":"espana-refuerza-aun-mas-su-posicion-como-pais-seguro-contra-el-fraude-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-refuerza-aun-mas-su-posicion-como-pais-seguro-contra-el-fraude-digital\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a refuerza a\u00fan m\u00e1s su posici\u00f3n como pa\u00eds seguro contra el fraude digital"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><b>Seg\u00fan el \u00faltimo Informe de Calidad de Medios, que acaba de publicar IAS\u00a0 sobre la actividad publicitaria digital en el mundo se han producido incrementos en el consumo de medios y la visibilidad de las impresiones<\/b><\/li>\n<li><strong>Asimismo, se observa que la compra program\u00e1tica, tras los avances tecnol\u00f3gicos introducidos en ella, permite aumentar los niveles de calidad de los medios, mejorar la eficiencia de las campa\u00f1as y sus resultados<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El a\u00f1o 2020 no solo ha tra\u00eddo una nueva d\u00e9cada, sino tambi\u00e9n nuevos desaf\u00edos. En los primeros seis meses del a\u00f1o, la pandemia mundial de coronavirus afect\u00f3 a pa\u00edses y empresas de todo el mundo. Millones de consumidores cambiaron su estilo de vida y permanecen de forma obligatoria en sus casas. Como resultado de ello, el uso de la tecnolog\u00eda aument\u00f3 exponencialmente, lo que les permiti\u00f3 estar conectados y en contacto con las marcas para poder satisfacer sus necesidades. Adem\u00e1s, la industria de la publicidad se volc\u00f3 en lo digital. Todo ello, tal y como recoge el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Informe de Calidad de Medios S1 2020<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, realizado por <\/span><a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">IAS<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que analiza la situaci\u00f3n del entorno digital durante los seis primeros meses de este convulso 2020, lo que ha provocado mejoras globales en la calidad de los medios digitales en m\u00e9tricas como el fraude digital, la visibilidad de las campa\u00f1as (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">viewability<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">) y el riesgo para las marcas (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand risk<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Junto a lo anterior, se han producido avances tecnol\u00f3gicos en la compra program\u00e1tica que han hecho que se mejore la calidad de medios y la eficacia de las campa\u00f1as. En el caso particular de Espa\u00f1a, se observa que nuestro pa\u00eds es uno de los m\u00e1s seguros en cuanto a <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/soluciones\/ad-fraud\/\">fraude digital<\/a>, al registrar tasas inferiores a la media mundial en todos los formatos. Adem\u00e1s, se sit\u00faa por encima de las medias globales de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">time-in-view<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">desktop display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mobile web display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mobile app display<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>Fraude: Reducci\u00f3n en todos los dispositivos y Espa\u00f1a se consolida como pa\u00eds seguro<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las tasas globales de fraude digital han permanecido bajas cuando en las campa\u00f1as se ha implementado tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n contra el tr\u00e1fico no v\u00e1lido. Adem\u00e1s, durante el primer semestre del a\u00f1o dichos indicadores se redujeron ligeramente en todos los dispositivos y entornos. M\u00f3vil web v\u00eddeo sigui\u00f3 siendo el entorno m\u00e1s seguro con una tasa del 0,3%, mientras que desktop display registr\u00f3 la tasa de fraude m\u00e1s alta en todo el mundo con 0,8%. Junto a todo esto, Espa\u00f1a sobresale como uno de los mercados m\u00e1s seguros contra el fraude publicitario, con tasas de fraude iguales o inferiores a la media mundial en todos los formatos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, las tasas globales de fraude digital para campa\u00f1as no optimizadas contra el fraude, aquellas que no utilizan tecnolog\u00eda para combatirlo, registraron niveles de fraude hasta 25 veces m\u00e1s altos en comparaci\u00f3n con las que s\u00ed lo hicieron.<\/span><\/p>\n<p><b>Viewability: Aumento en casi todos los formatos<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se ha producido una mejora global por encima del 70% en casi todos los formatos. Esto ha sido provocado, por un lado, por el mayor tiempo de consumo de contenidos. De hecho, seg\u00fan eMarketer, los consumidores est\u00e1n dedicando una hora adicional al d\u00eda a medios digitales en comparaci\u00f3n con 2019. Y por otro, por los aumentos significativos en m\u00f3vil app y m\u00f3vil web. Por pa\u00edses, el aumento fue m\u00e1s significativo para m\u00f3vil web con respecto al a\u00f1o anterior en Jap\u00f3n (+17,7%), Espa\u00f1a (+16,3%), Nueva Zelanda (+14,4%), Italia (+13,3%) y Alemania (+10%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto al formato, el v\u00eddeo sigue siendo el que genera mayor visibilidad, con tasas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">viewability<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para desktop y m\u00f3vil web que promedian un 75,2% y 73,6%, respectivamente. Adem\u00e1s, la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">viewability<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para entornos m\u00f3viles se ha beneficiado de la creciente adopci\u00f3n del OM SDK de IAB Tech Lab, un c\u00f3digo com\u00fan para el acceso de terceros a los datos de medici\u00f3n. Al mismo tiempo, se destaca que los pa\u00edses que experimentaron los mayores aumentos de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">viewability<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de un a\u00f1o a otro tambi\u00e9n obtuvieron mayores incrementos en las compras program\u00e1ticas. Y se observa que el inventario program\u00e1tico sigue siendo un factor clave para aumentar las tasas de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">viewability<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><b>El promedio global de brand risk disminuye\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de que hoy se crea una gran cantidad de contenido, el riesgo para las marcas de que sus anuncios aparezcan junto a contenido que ellos consideran inadecuado, entre el primer semestre de 2019 y el de este a\u00f1o, se ha reducido el promedio global en todos los formatos. En Espa\u00f1a cabe destacar que el v\u00eddeo experiment\u00f3 un aumento del riesgo relacionado con el contenido adulto en todas las impresiones digitales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, el informe se\u00f1ala que la compra program\u00e1tica ha experimentado importantes avances tecnol\u00f3gicos, se ha vuelto m\u00e1s sofisticada, de tal forma que los compradores pueden identificar el inventario de calidad cuando compran a trav\u00e9s de canales program\u00e1ticos. Esta circunstancia est\u00e1 permitiendo aumentar los niveles de calidad de los medios con este tipo de compra y mejorar la eficiencia de las campa\u00f1as y sus resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cDurante los primeros seis meses de este a\u00f1o la industria digital se ha visto fuertemente golpeada por la crisis sanitaria del coronavirus. Entre sus efectos se ha producido un giro hacia lo digital y un aumento de contenidos sin precedentes. Sin embargo, y debido a la implementaci\u00f3n de tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n para garantizar la compra program\u00e1tica, que est\u00e1 disponible en todos los principales DSP del mercado, se est\u00e1 logrando tanto incrementar la calidad de medios con este tipo de compra como optimizar las campa\u00f1as\u201d, se\u00f1ala Carter Nicholas, director general para Espa\u00f1a y Portugal de IAS.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-mqr-2020-h1.html?utm_campaign=WC-2020-H1-MQR-GLB&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Brandipia&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=ES-MQR-PR-Brandipia\">Descargar el informe<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Informe de Calidad de Medios S1 2020, realizado por IAS, que analiza la situaci\u00f3n del entorno digital durante los seis primeros meses.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":312138,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326367","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - 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