{"id":326368,"date":"2020-11-24T05:00:00","date_gmt":"2020-11-24T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/el-80-de-los-consumidores-son-mas-receptivos-a-los-anuncios-ubicados-junto-a-contenido-positivo\/"},"modified":"2024-11-12T14:49:24","modified_gmt":"2024-11-12T14:49:24","slug":"el-80-de-los-consumidores-son-mas-receptivos-a-los-anuncios-ubicados-junto-a-contenido-positivo","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/el-80-de-los-consumidores-son-mas-receptivos-a-los-anuncios-ubicados-junto-a-contenido-positivo\/","title":{"rendered":"El 80% de los consumidores son m\u00e1s receptivos a los anuncios ubicados junto a contenido positivo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">I<span style=\"font-weight: 400;\">ntegral Ad Science (IAS), l\u00edder mundial de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, acaba de publicar los resultados de un nuevo estudio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">The Power of Context<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que analiza el impacto del contexto sobre la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de los anuncios en el entorno digital, seg\u00fan sea el tono del contenido junto al que aparecen. Adem\u00e1s, recomienda a los anunciantes que inserten sus anuncios junto a contenidos con tono positivo, ya que beneficia la percepci\u00f3n que los consumidores tienen no s\u00f3lo de los anuncios sino de la imagen de marca de los anunciantes.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio comienza se\u00f1alando que los contenidos que consumen los usuarios pueden generar sentimientos positivos, negativos o neutros. Y que dichos contenidos tambi\u00e9n influyen en la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de los anuncios seg\u00fan donde estos aparezcan, as\u00ed como la marca asociada a ellos. De forma generalizada, se se\u00f1ala que en la mayor\u00eda de los consumidores (72%) el sentimiento que les provoca el contenido que est\u00e1n leyendo influye sobre la percepci\u00f3n de la marca que se anuncia junto a ellos. Y que en el caso de aquellos que son positivos generan una percepci\u00f3n favorable mayor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, se ha observado que un 80% de los consumidores son m\u00e1s receptivos a los anuncios que se insertan en p\u00e1ginas con contenido cuyo tono es positivo o neutro. As\u00ed como que el 93% es favorable a aquellas marcas cuya publicidad aparece junto a este tipo de contenido, y que la tasa de recuerdo se incrementa un 24%. Por el contrario, aquellos anuncios que se insertan junto a contenidos con un tono negativo, provocan un impacto perjudicial en todos los indicadores y se produce descenso en la preferencia por la marca (-39%) y una menor receptividad a esa publicidad (-30%).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, se observa que hay diferencias entre unos sectores y otros. En <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, por ejemplo, la percepci\u00f3n de la publicidad est\u00e1 muy influenciada por el tono del contenido junto al que aparecen las impresiones. As\u00ed, si este es positivo, se multiplica por cinco la preferencia de los consumidores hacia esas marcas (+441%). Adem\u00e1s, los consumidores son cuatro veces m\u00e1s receptivos (+364%), a un anuncio de una compa\u00f1\u00eda de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">retail<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> cuando este se coloca junto a un contenido con un tono positivo o neutro en vez de negativo. Junto a esto, el 60% de los consumidores recuerdan mejor estos anuncios en comparaci\u00f3n con aquellos que aparecen junto a un contenido con tono negativo (+41%).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a la incidencia del coronavirus, se se\u00f1ala que el contenido sobre la pandemia est\u00e1 creciendo de manera notable seg\u00fan las circunstancias de cada pa\u00eds. Sin embargo, el estudio remarca que los anuncios que se insertan junto a contenido relacionado con el COVID-19 pueden ser beneficiosos para las marcas. En Francia, por ejemplo, seg\u00fan un reciente trabajo sobre el impacto para las marcas del contenido sobre el coronavirus junto al que se insertan los anuncios, un 35% de consumidores era m\u00e1s favorable a estos anuncios cuando la informaci\u00f3n sobre la pandemia era positiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, se observa que hay una mejor percepci\u00f3n por los consumidores cuando la informaci\u00f3n sobre la pandemia se publica en fuentes de informaci\u00f3n premium. As\u00ed, un 41% de ellos son m\u00e1s receptivos a anuncios colocados dentro de un contenido relacionado con el coronavirus cuando este se publica en un soporte premium y de reconocido prestigio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n se se\u00f1ala que el contexto en s\u00ed mismo es un par\u00e1metro importante para los consumidores. De esta forma, un 74% de ellos prefiere ver anuncios que son relevantes en relaci\u00f3n al contenido que est\u00e1n leyendo. Adem\u00e1s, un 56% de los consumidores tienen una opini\u00f3n m\u00e1s favorable sobre las marcas que muestran sus anuncios junto a contenido relevante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, el estudio se\u00f1ala que el entorno publicitario ideal depende de los rasgos propios de cada marca. Y que la adecuaci\u00f3n del contexto a cada anunciante va m\u00e1s all\u00e1 de ajustarse a una serie de palabras clave. Finalmente se remarca que escoger el contexto relevante con un contenido que tenga un tono positivo o neutro, es algo que favorece a las marcas puesto que tendr\u00e1 un impacto positivo para los consumidores, ya sea por la receptividad del anuncio, la predisposici\u00f3n hacia \u00e9l o de su recuerdo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consulta el estudio completo aqu\u00ed <\/span><a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/contextual-advertising-research\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/integralads.com\/insider\/contextual-advertising-research\/<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los resultados de un nuevo estudio The Power of Context que analiza el impacto del contexto sobre la percepci\u00f3n que los consumidores.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":312141,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326368","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - 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