{"id":326373,"date":"2021-04-13T21:30:00","date_gmt":"2021-04-13T21:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/informe-de-calidad-de-medios-en-el-segundo-semestre-de-2020\/"},"modified":"2024-10-13T15:27:45","modified_gmt":"2024-10-13T15:27:45","slug":"informe-de-calidad-de-medios-en-el-segundo-semestre-de-2020","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/informe-de-calidad-de-medios-en-el-segundo-semestre-de-2020\/","title":{"rendered":"Informe de Calidad de Medios en el segundo semestre de 2020"},"content":{"rendered":"\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bajo-fraude-digital-en-espana-aunque-aumenta-el-riesgo-de-marca-en-video-al-crecer-su-consumo-segun-informe-de-ias\">Bajo fraude digital en Espa\u00f1a, aunque aumenta el riesgo de marca en v\u00eddeo al crecer su consumo, seg\u00fan Informe de IAS<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El \u00faltimo Informe de IAS de Calidad de Medios\u00a0destaca que durante la pandemia se produjo en Espa\u00f1a un incremento del riesgo de marca para las campa\u00f1as de v\u00eddeo, as\u00ed como descenso en las tasas de viewability. Este escenario pone de manifiesto la necesidad de utilizar la tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n adecuada que permita optimizar las campa\u00f1as.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Al mismo tiempo, Espa\u00f1a destaca por sus tasas de fraude digital y de tiempo de visualizaci\u00f3n de las campa\u00f1as, que son iguales o mejores que las medias mundiales en todos los entornos y formatos.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Madrid, 19 de abril de 2021<\/strong>.\u2013&nbsp;<a href=\"\/es\">Integral Ad Science&nbsp;(IAS)<\/a>, l\u00edder mundial de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, ha publicado hoy su&nbsp;Informe de Calidad de Medios S2 2020, correspondiente al segundo semestre del a\u00f1o pasado, que analiza billones de datos al mes en el mundo, y en el que aporta valiosa informaci\u00f3n sobre los cambios en el ecosistema de la publicidad digital seg\u00fan recogen los indicadores de calidad de medios. En 2020 los comportamientos de los consumidores cambiaron radicalmente como consecuencia de la \u2018nueva normalidad\u2019, lo que supuso que permanecieran en sus hogares y apartaran la mirada de los medios impresos y la centraran en los digitales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entre las principales m\u00e9tricas de calidad de medios que se presentan en esta edici\u00f3n del informe,&nbsp;se destaca la inclusi\u00f3n de cinco nuevos mercados: Argentina, B\u00e9lgica, Brasil, Polonia y Vietnam, adem\u00e1s de la incorporaci\u00f3n de dos nuevas m\u00e9tricas:&nbsp;viewability&nbsp;en&nbsp;connected TV&nbsp;(CTV) y&nbsp;viewabilityen&nbsp;mobile app video. En este sentido, resalta que durante el segundo semestre de 2020, la televisi\u00f3n conectada (CTV) encabez\u00f3 la clasificaci\u00f3n global de visibilidad para v\u00eddeo al alcanzar el 93,3 %. Y estuvo seguida muy de cerca por la&nbsp;viewabilityen&nbsp;mobile app video, otra m\u00e9trica novel en este trabajo, con un 92,6%.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-visibilidad-de-las-campanas-se-ve-afectada-en-espana\">La visibilidad de las campa\u00f1as se ve afectada en Espa\u00f1a<\/h4>\n\n\n\n<p>En el segundo semestre de 2020 la m\u00e9trica de la visibilidad de las campa\u00f1as decreci\u00f3 en todos los formatos con respecto a los datos del a\u00f1o anterior. As\u00ed, en&nbsp;desktop videose experiment\u00f3 un descenso global, aunque sigui\u00f3 siendo uno de los formatos m\u00e1s vistos, s\u00f3lo por detr\u00e1s de&nbsp;mobile web video. Junto a esto, en&nbsp;desktop display&nbsp;los pa\u00edses que experimentaron ca\u00eddas m\u00e1s significativos fueron Espa\u00f1a, con una disminuci\u00f3n de 6,6 puntos hasta alcanzar el 57,1 %, e Italia, que con un descenso de 5,4 puntos se situ\u00f3 en el 58,1 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, se observaron importantes crecimientos en visibilidad en&nbsp;mobile web video y mobile app display. El primero aument\u00f3 globalmente 2,1 puntos porcentuales, convirti\u00e9ndose en el formato m\u00e1s visible con un 73,7 %. Y en el segundo, el incremento fue de 3.4 puntos hasta alcanzar el 72,1 %.<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso concreto de Espa\u00f1a, nuestro pa\u00eds se ha visto por debajo de la media mundial en todos los indicadores de&nbsp;viewability. En&nbsp;mobile app display&nbsp;registr\u00f3 un 53,5 %, cayendo 18,6 puntos en comparaci\u00f3n con la media mundial. En&nbsp;desktop display&nbsp;se lleg\u00f3 al 57,1 %, 11,7 puntos menos y en&nbsp;mobile web display, con el 56,2 %, cay\u00f3 6,7 puntos por debajo de la media global, aunque fue el pa\u00eds que m\u00e1s mejor\u00f3 con un incremento de 4,9 puntos porcentuales. Este elenco de cifras hace que Espa\u00f1a tenga los registros de&nbsp;viewability&nbsp;m\u00e1s bajos del mundo en los formatos display, adem\u00e1s del mayor descenso de&nbsp;viewability&nbsp;en&nbsp;desktop display&nbsp;con una bajada de 6,6 puntos. Adem\u00e1s, el Informe destaca la necesidad de Espa\u00f1a de optimizar y mejorar la visibilidad de las campa\u00f1as digitales, para aumentar la capacidad de las marcas de llegar a los consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-espana-supera-los-indices-globales-de-time-in-view\">Espa\u00f1a supera los \u00edndices globales de Time-in-view<\/h4>\n\n\n\n<p>La media de tiempo medio de visualizaci\u00f3n de las campa\u00f1as con respecto al a\u00f1o anterior mostr\u00f3 sin peque\u00f1as variaciones en&nbsp;desktop display&nbsp;y&nbsp;mobile web display&nbsp;en todo el mundo. Sin embargo, se produjo un significativo descenso en&nbsp;mobile app display, donde el&nbsp;time-in-view&nbsp;se redujo en las aplicaciones m\u00f3viles en 5,26 segundos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Espa\u00f1a, por su parte, registr\u00f3 cifras por encima de la media en todos los indicadores de&nbsp;time-in-view. As\u00ed, increment\u00f3 la duraci\u00f3n en&nbsp;desktop display&nbsp;0,83 segundos hasta alcanzar los 26,42. Y otros 1,80 segundos hasta los 15,37 en&nbsp;mobile web display. Y a pesar de experimentar un descenso de 8,69 segundos en&nbsp;mobile ap display, su media de 20,31 segundos super\u00f3 a la mundial de 19,21 segundos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fraude-digital-estabilidad-a-pesar-del-contexto-adverso\">Fraude digital: estabilidad a pesar del contexto adverso<\/h4>\n\n\n\n<p>En el segundo semestre de 2020 los \u00edndices globales de fraude digital en campa\u00f1as optimizadas, aquellas que utilizan tecnolog\u00eda para combatirlo, cayeron mundialmente en todos los dispositivos y entornos. Estas reducciones supusieron que las tasas se mantuvieran por debajo del 1,0 % en todos los entornos. Espa\u00f1a mantuvo o sigui\u00f3 la tendencia mundial a la baja en todos los entornos, excepto en&nbsp;desktop video&nbsp;que aument\u00f3 ligeramente 0,2 puntos hasta el 0,8 %.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo que respecta a las campa\u00f1as que no utilizan herramientas para la optimizaci\u00f3n, los niveles de fraude fueron hasta once veces superiores a las optimizadas. Y por ejemplo, los \u00edndices globales de campa\u00f1as no optimizadas alcanzaron un 8,6 % en&nbsp;desktop display.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-aumento-del-riesgo-de-marca-en-las-impresiones-de-video\">Aumento del riesgo de marca en las impresiones de v\u00eddeo<\/h4>\n\n\n\n<p>En el segundo semestre de 2020 destac\u00f3 el aumento del riesgo de marca (brand risk) en las impresiones de v\u00eddeo en todo el mundo. Esto se produjo en un momento en el que el consumo de v\u00eddeo aument\u00f3 como resultado de los confinamientos en todo el mundo. El contenido adulto fue el principal impulsor global del aumento del riesgo de marca en todos los entornos, seguido a menudo por la categor\u00eda de incitaci\u00f3n al odio.<\/p>\n\n\n\n<p>Junto a esto, la tasa global de riesgo de marca para&nbsp;mobile web videofue la mayor de todas las categor\u00edas con un 8,6 %. Las campa\u00f1as de&nbsp;desktop video&nbsp;experimentaron el aumento m\u00e1s significativo de riesgo de marca, con un incremento interanual de 1,4 %, elevando as\u00ed la tasa media mundial al 7,7 %. Y Espa\u00f1a registr\u00f3 el mayor aumento de riesgo de marca en&nbsp;desktop videocon un incremento de 2.9 puntos hasta el 8,5 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, en Espa\u00f1a los anunciantes vieron aumentar los niveles de riesgo de marca durante los picos del COVID. Esto fue particularmente significativo en septiembre, cuando la categor\u00eda de incitaci\u00f3n al odio se vio triplicada en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Adem\u00e1s, las categor\u00edas drogas y contenido adulto aumentaron interanualmente cada una de ellas un 50% aproximadamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa calidad de medios ha sido afectada globalmente por un a\u00f1o sin precedentes y ha tenido como resultado una reducci\u00f3n de la&nbsp;viewability&nbsp;as\u00ed como una mayor percepci\u00f3n del riesgo de aparecer junto a contenidos inseguros en el entorno digital, especialmente en los formatos de v\u00eddeo\u201d, se\u00f1ala Elisa Lupo, directora general de IAS en Espa\u00f1a, Italia y Portugal. \u201cEsto es el resultado de los confinamientos, el aumento en el consumo de contenidos digitales y los incrementos de las categor\u00edas de contenido adulto y odio. Las marcas que deseen navegar por el entorno digital, que siempre est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, deben adoptar un enfoque de seguridad e idoneidad de marca para as\u00ed mejorar la eficacia de sus campa\u00f1as y tener en cuenta el contexto y el sentimiento del contenido junto al que insertan sus anuncios. Al mismo tiempo, en Espa\u00f1a se han mantenido estables o han disminuido las tasas de fraude digital en las campa\u00f1as optimizadas en todos los entornos. Y los anunciantes que han utilizado tecnolog\u00edas contextuales sofisticadas, incluidas las ofrecidas por IAS, pueden realizar campa\u00f1as digitales en l\u00ednea con sus valores de marca y dirigirse a los consumidores en entornos de alta calidad y contextualmente adecuados\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-mqr-2020-h2.html?utm_campaign=WC-2020-H2-MQR-GLB&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Brandipia&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=2020-h2-mqr-pr-es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Descargar Informe completo aqu\u00ed.<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bajo fraude digital en Espa\u00f1a, aunque aumenta el riesgo de marca en v\u00eddeo al crecer su consumo, seg\u00fan Informe de IAS Madrid, 19 de abril de 2021.\u2013&nbsp;Integral Ad Science&nbsp;(IAS), l\u00edder mundial de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, ha publicado hoy su&nbsp;Informe&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326373","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - 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