{"id":326374,"date":"2021-04-07T21:27:00","date_gmt":"2021-04-07T21:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/"},"modified":"2021-04-07T21:27:00","modified_gmt":"2021-04-07T21:27:00","slug":"ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/","title":{"rendered":"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Una encuesta realizada por IAS en Espa\u00f1a revela c\u00f3mo el contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepci\u00f3n que tienen los\u00a0consumidores de las marcas y sobre\u00a0los anuncios\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Al mismo tiempo, el trabajo subraya la necesidad para los anunciantes de cambiar el enfoque de su estrategias en el entorno digital de realizar un an\u00e1lisis binario sobre la seguridad de marca al de idoneidad que se fundamenta en sofisticadas tecnolog\u00edas de machine learning y procesamiento del lenguaje natural.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El panorama de la publicidad digital est\u00e1 cambiando a gran velocidad. Y hoy, el contexto se observa una clave fundamental para la adecuada optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as. En esta l\u00ednea,\u00a0I<a href=\"\/es\/\">ntegral Ad Science\u00a0(IAS)<\/a>, compa\u00f1\u00eda l\u00edder mundial de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales, ha dado a conocer el informe\u00a0<a href=\"http:\/\/integr.al\/3s5vs13\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El Poder del Contexto<\/a>,que proporciona una visi\u00f3n de c\u00f3mo el contexto y el sentimiento influyen en las percepciones que los consumidores espa\u00f1oles tienen de los anuncios digitales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, se pone de manifiesto la necesidad de que los anunciantes implementen recursos que garanticen tanto la seguridad de marca (brand safety) como la idoneidad de marca (brand suitability) para garantizar el \u00e9xito de sus campa\u00f1as. Y que para ello utilicen una tecnolog\u00eda contextual sofisticada, que sirvi\u00e9ndose de&nbsp;machine learning&nbsp;y del procesamiento del lenguaje natural, sea capaz de analizar y determinar adecuadamente tanto el contexto del contenido junto al que se insertan los anuncios digitales como su sentimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a la percepci\u00f3n de los consumidores espa\u00f1oles sobre la relevancia contextual, la mayor\u00eda de ellos (75%) considera que es importante que las impresiones aparezcan junto a contenido relevante. Adem\u00e1s, un gran porcentaje de los consumidores (81%) considera que la percepci\u00f3n que tienen de un anuncio digital se ve influenciada por el contenido que hay alrededor de este en una p\u00e1gina. Al mismo tiempo, un 70% valora ver anuncios que est\u00e1n relacionados con los temas o art\u00edculos que consumen&nbsp;on line.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, se se\u00f1ala que&nbsp;los anuncios contextualmente relevantes encuentran m\u00e1s acogida y logran una mayor capacidad de recuerdo para m\u00e1s de ocho de cada diez consumidores (81%). Adem\u00e1s, crean mayoritariamente hacia la marca una opini\u00f3n favorable (82%). Junto a esto, la encuesta realizada por IAS analiz\u00f3 ejemplos reales de anuncios de diferentes industrias como automoci\u00f3n, telecomunicaciones, finanzas y&nbsp;retail. Y se ha observado que la receptividad hacia un anuncio o marca, as\u00ed como la favorabilidad -c\u00f3mo de favorable encuentran los consumidores una marca en un determinado entorno- y la memorabilidad o la facilidad de recordar un anuncio, aumentan significativamente cuando este es relevante para el contenido junto al que aparece.<\/p>\n\n\n\n<p>Al mismo tiempo, se analiza la importancia del sentimiento que transmite un art\u00edculo, que podr\u00eda ser positivo, neutral o negativo. Un elemento que para el 79% de los encuestados influye en la opini\u00f3n que tienen hacia las marcas que se anuncian en la p\u00e1gina. Adem\u00e1s, los consumidores son m\u00e1s receptivos a los anuncios insertados junto a contenidos con titulares positivos o neutrales, que adem\u00e1s los encuentran m\u00e1s f\u00e1ciles de recordar y de asociar a una marca. En l\u00ednea con lo anterior, se se\u00f1ala que el 67% de los consumidores es m\u00e1s favorable hacia las marcas que insertan anuncios cerca de contenido con sentimiento positivo. Por otro lado, un 59% es m\u00e1s receptivo a anuncios que aparecen junto a contenido de este tipo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abEl panorama de la publicidad digital est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente\u00bb, afirma Elisa Lupo, Directora General de Espa\u00f1a, Italia y Portugal de IAS. \u00abHoy, el targeting contextual es fundamental para la correcta optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as. De hecho, muchas marcas han pasado de un enfoque tradicional de control basado \u00fanicamente en la seguridad de la marca y han adoptado otro m\u00e1s personalizado, centrado en la idoneidad de la marca. Este \u00faltimo proporciona informaci\u00f3n sobre el sentimiento o el tono que transmite una determinada p\u00e1gina gracias al uso de una sofisticada tecnolog\u00eda contextual que incluye avances en&nbsp;Machine Learning&nbsp;e Inteligencia Artificial. Esto significa que ahora los anunciantes pueden conectar con los consumidores adecuados en los entornos adecuados, especialmente en medio del proceso de desaparici\u00f3n de las cookies de terceros\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"http:\/\/integr.al\/3s5vs13\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>Descargar el informe completo\u00a0El poder del contextoen el siguiente enlace.<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una encuesta realizada por IAS en Espa\u00f1a revela c\u00f3mo el contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepci\u00f3n que tienen los\u00a0consumidores de las marcas y sobre\u00a0los anuncios\u00a0 Al mismo tiempo, el trabajo subraya la necesidad para los anunciantes&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326374","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una encuesta realizada por IAS en Espa\u00f1a revela c\u00f3mo el contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepci\u00f3n que tienen los\u00a0consumidores de las marcas y sobre\u00a0los anuncios\u00a0 Al mismo tiempo, el trabajo subraya la necesidad para los anunciantes...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\\\/\",\"name\":\"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-04-07T21:27:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/news\\\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/x.com\\\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes - Integral Ad Science","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes","og_description":"Una encuesta realizada por IAS en Espa\u00f1a revela c\u00f3mo el contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepci\u00f3n que tienen los\u00a0consumidores de las marcas y sobre\u00a0los anuncios\u00a0 Al mismo tiempo, el trabajo subraya la necesidad para los anunciantes...","og_url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/","og_site_name":"Integral Ad Science","twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/","url":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/","name":"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"datePublished":"2021-04-07T21:27:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ocho-de-cada-diez-consumidores-espanoles-prefieren-a-las-marcas-que-insertan-anuncios-contextualmente-relevantes\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Ocho de cada diez consumidores espa\u00f1oles prefieren a las marcas que insertan anuncios contextualmente relevantes"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/326374\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=326374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=326374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}