{"id":326375,"date":"2021-07-27T13:53:57","date_gmt":"2021-07-27T13:53:57","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-se-alia-con-the-global-disinformation-index-para-ayudar-a-las-marcas-a-evitar-campanas-en-sites-de-desinformacion\/"},"modified":"2021-07-27T13:53:57","modified_gmt":"2021-07-27T13:53:57","slug":"ias-se-alia-con-the-global-disinformation-index-para-ayudar-a-las-marcas-a-evitar-campanas-en-sites-de-desinformacion","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ias-se-alia-con-the-global-disinformation-index-para-ayudar-a-las-marcas-a-evitar-campanas-en-sites-de-desinformacion\/","title":{"rendered":"IAS se al\u00eda con The Global Disinformation Index para ayudar a las marcas a evitar campa\u00f1as en sites de desinformaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha anunciado hoy un nuevo acuerdo con The Global Disinformation Index (GDI), por el que IAS se convierte en la primera empresa de verificaci\u00f3n de campa\u00f1as digitales que ayuda a los profesionales del marketing a evitar que sus anuncios aparezcan en que GDI ha identificado como de desinformaci\u00f3n. Logrando as\u00ed proteger a\u00fan m\u00e1s a las marcas de que sus impresiones aparezcan en sites relevantes. <\/p>\n\n\n\n


“Nuestra misi\u00f3n de ser referente en el mercado de confianza y transparencia en la calidad de medios digitales nunca ha sido m\u00e1s cr\u00edtica. Con el aumento del riesgo de marca a nivel mundial, estamos proporcionando herramientas muy avanzadas para que los profesionales del marketing puedan salvaguardar sus marcas y evitar que sus campa\u00f1as aparezcan en fuentes de noticias catalogadas de desinformaci\u00f3n”, se\u00f1ala Lisa Utzschneider, CEO de Integral Ad Science. “Nuestro acuerdo con GDI es una primicia en el mercado, ya que se basa en nuestras s\u00f3lidas herramientas de seguridad e idoneidad de marca con las que ofrecemos una cobertura global, as\u00ed como en la clasificaci\u00f3n de cada vez m\u00e1s fuentes de desinformaci\u00f3n. Lo que significa una mayor protecci\u00f3n para nuestros clientes”.<\/p>\n\n\n\n

A partir de ahora, cuando IAS identifique posibles fuentes de desinformaci\u00f3n a trav\u00e9s de su algoritmo de inteligencia artificial (IA), estos sites ser\u00e1n tambi\u00e9n analizados y validados por la evaluaci\u00f3n independiente y de confianza de GDI sobre el contenido de dichas fuentes, as\u00ed como su riesgo. Al mismo tiempo, IAS a\u00f1adir\u00e1 los dominios que GDI detecte de forma org\u00e1nica con los que se garantizar\u00e1 una cobertura m\u00e1s completa a los anunciantes. Con esta metodolog\u00eda propia, IAS ofrecer\u00e1 ahora una protecci\u00f3n a\u00fan mayor a sus clientes a escala mundial. Junto a esto, la combinaci\u00f3n de las avanzadas capacidades de inteligencia artificial de IAS unidas a la evaluaci\u00f3n independiente de GDI para detectar fuentes de desinformaci\u00f3n proporciona a los anunciantes la confianza necesaria de que sus campa\u00f1as se ejecutan en plataformas de informaci\u00f3n de calidad y se evitan los sitios de desinformaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

El GDI es un proveedor de confianza que actualmente opera en 18 mercados de medios en todo el mundo y en seis idiomas, y establece el est\u00e1ndar de lo que se considera desinformaci\u00f3n y su labor se centra en restablecer la confianza en los sites de los medios de comunicaci\u00f3n de todo el mundo al proporcionar calificaciones sobre el riesgo de forma automatizada y en tiempo real. La evaluaci\u00f3n de riesgos del GDI se basa en an\u00e1lisis humanos, seg\u00fan la norma internacional Journalism Trust Initiative, as\u00ed como en una inteligencia artificial de vanguardia que cataloga millones de p\u00e1ginas por semana en cientos de miles de dominios. <\/p>\n\n\n\n

Sobre el riesgo de marca, seg\u00fan el \u00faltimo Informe de Calidad de los Medios (MQR) de IAS<\/a>, este ha aumentado en todo el mundo. De ah\u00ed que los profesionales del marketing necesiten herramientas m\u00e1s avanzadas para proteger la reputaci\u00f3n de las marcas. En este sentido, IAS se compromete a ayudarles a gestionar el riesgo de la marca con las \u00faltimas herramientas disponibles y esta nueva asociaci\u00f3n con The Global Disinformation Index ofrece nuevas capacidades cr\u00edticas para lograrlo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

“Nuestra nueva alianza con IAS es un poderoso paso adelante para los anunciantes de la industria digital y estamos orgullosos de formar parte de la catalizaci\u00f3n del cambio en todo el sector y lograr as\u00ed detener la difusi\u00f3n de la desinformaci\u00f3n digital”, afirma Clare Melford, cofundadora y directora ejecutiva de GDI. “Trabajando con IAS, la combinaci\u00f3n de nuestras fuerzas cambiar\u00e1n la forma en que se detecta y evita la desinformaci\u00f3n, logrando en \u00faltima instancia que se eludan los incentivos para crearla”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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