{"id":326377,"date":"2021-09-10T15:34:14","date_gmt":"2021-09-10T15:34:14","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/integral-ad-science-adquiere-publica-lider-en-publicidad-en-tv-conectada\/"},"modified":"2021-09-10T15:34:14","modified_gmt":"2021-09-10T15:34:14","slug":"integral-ad-science-adquiere-publica-lider-en-publicidad-en-tv-conectada","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/integral-ad-science-adquiere-publica-lider-en-publicidad-en-tv-conectada\/","title":{"rendered":"Integral Ad Science adquiere Publica, l\u00edder en publicidad en TV Conectada"},"content":{"rendered":"\n

Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha anunciado la adquisici\u00f3n de Publica, plataforma l\u00edder de publicidad de TV Conectada (CTV), que distribuye m\u00e1s de 3.000 millones de anuncios en CTV al mes, en una operaci\u00f3n valorada en 220 millones de d\u00f3lares entre efectivo y acciones. Con esta adquisici\u00f3n, IAS acelera su estrategia en TV Conectada, con el objetivo de ayudar a los soportes a monetizar mejor su programaci\u00f3n de v\u00eddeo en dispositivos CTV, al mismo tiempo que crea nuevas herramientas para dar a los anunciantes la necesaria transparencia en la calidad de este inventario. Y todo ello dentro de un sector, en el que seg\u00fan eMarkeker, se estima que las marcas inviertan m\u00e1s de 13.400 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, y que crecer\u00e1 hasta superar los 24.700 millones de d\u00f3lares en 2024.<\/p>\n\n\n\n

Al adquirir la plataforma tecnol\u00f3gica l\u00edder Publica y sus activos de datos propios, IAS ayudar\u00e1 a transformar la publicidad en la TV Conectada y a que los anunciantes cuenten con una nueva forma de acceder a un inventario seguro y adecuado para la marca. Adem\u00e1s, IAS incluir\u00e1 la subasta unificada de Publica, el header bidding en OTT para la compra program\u00e1tica con el que se logra aprovechar al m\u00e1ximo el inventario y garantizar que la oferta de pago m\u00e1s alta sea servida, as\u00ed como la gesti\u00f3n de audiencias y campa\u00f1as, la inserci\u00f3n de anuncios en el lado del servidor (SSAI), la automatizaci\u00f3n del ad pod o bloques de anuncios y la anal\u00edtica avanzada. Al mismo tiempo, la adquisici\u00f3n ampl\u00eda las capacidades actuales de CTV de IAS, que incluyen la primera soluci\u00f3n de verificaci\u00f3n de CTV del sector para el tr\u00e1fico inv\u00e1lido global (IVT) y la visibilidad en la compra program\u00e1tica y directa en todas las aplicaciones y proveedores. IAS planea introducir una soluci\u00f3n integral de seguridad e idoneidad de marca para los anunciantes y soportes de CTV en los pr\u00f3ximos meses, que ser\u00e1 reforzada por la plataforma existente de Publica y los datos de contenido de CTV.<\/p>\n\n\n\n

Junto a esto, la adquisici\u00f3n de Publica supone para IAS a\u00f1adir un equipo de talento con d\u00e9cadas de experiencia a sus espaldas en la creaci\u00f3n de productos publicitarios l\u00edderes en v\u00eddeo y CTV, al tiempo que ofrece resultados a algunos de los mayores soportes del mundo. Organizativamente, el cofundador y director general de Publica, Ben Antier, pasar\u00e1 a depender directamente de la directora general de IAS, Lisa Utzschneider. Y la marca Publica pasar\u00e1 a formar parte de la cartera de productos de IAS. <\/p>\n\n\n\n

Por su parte, Publica aporta tambi\u00e9n la gesti\u00f3n de experiencias publicitarias excepcionales para las audiencias de streaming<\/em> en sus pantallas de televisi\u00f3n, conecta las plataformas de la oferta (SSP) con el \u00fanico inventario CTV y ayuda a aumentar el rendimiento de los soportes.<\/p>\n\n\n\n

“Con la adquisici\u00f3n de Publica estamos acelerando nuestro crecimiento para ofrecer a los soportes las herramientas para capitalizar la oportunidad que ha surgido tras ver c\u00f3mo la audiencia de la TV Conectada y la publicidad program\u00e1tica se han disparado”, se\u00f1ala Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Los datos y la tecnolog\u00eda impulsar\u00e1n el futuro de la publicidad personalizada en CTV. Ahora los soportes de v\u00eddeo pueden aumentar sus ingresos y en el futuro ayudaremos a los anunciantes de una forma fiable a medir los resultados de sus crecientes presupuestos de CTV. De hecho, Publica informa de que los soportes que utilizan su plataforma han visto un aumento medio del 30% en el rendimiento de su inventario de CTV\u201d. <\/p>\n\n\n\n

“Las audiencias se han movido m\u00e1s que nunca para ver CTV y contenido apoyado por publicidad. Al unirnos a IAS estamos ofreciendo una plataforma de confianza para que las marcas y los soportes inviertan m\u00e1s d\u00f3lares de publicidad en CTV”, afirma Ben Antier, cofundador y CEO de Publica. “Tenemos una visi\u00f3n conjunta para transformar la publicidad en CTV a trav\u00e9s de un enfoque basado en datos que beneficia a toda la industria, al tiempo que ofrece una experiencia de usuario excepcional”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Con esta adquisici\u00f3n, IAS acelera su estrategia en TV Conectada, con el objetivo de ayudar a los soportes a monetizar mejor su programaci\u00f3n de v\u00eddeo en dispositivos CTV, al mismo tiempo que crea nuevas herramientas para dar a los anunciantes la necesaria transparencia en la calidad de este inventario.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317982,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326377","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nIntegral Ad Science adquiere Publica, l\u00edder en publicidad en TV Conectada<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"IAS ha anunciado la adquisici\u00f3n de Publica, plataforma l\u00edder de publicidad de TV Conectada (CTV), que distribuye m\u00e1s de 3.000 millones de anuncios en CTV al mes.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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