{"id":326381,"date":"2021-11-18T11:14:10","date_gmt":"2021-11-18T11:14:10","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/la-inversion-para-optimizar-el-flujo-de-compra-programatica-en-medios-digitales-una-prioridad-para-las-marcas-segun-un-estudio-de-ias\/"},"modified":"2021-11-18T11:14:10","modified_gmt":"2021-11-18T11:14:10","slug":"la-inversion-para-optimizar-el-flujo-de-compra-programatica-en-medios-digitales-una-prioridad-para-las-marcas-segun-un-estudio-de-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-inversion-para-optimizar-el-flujo-de-compra-programatica-en-medios-digitales-una-prioridad-para-las-marcas-segun-un-estudio-de-ias\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n para optimizar el flujo de compra program\u00e1tica en medios digitales, una prioridad para las marcas seg\u00fan un estudio de IAS"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy su \u00faltimo estudio, titulado <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/perfeccionando-tu-flujo-de-compra-programatica-the-expansion-of-spo\/?utm_campaign=WC-2021-Programmatic-SPO-Research&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Brandipia&amp;utm_content=programmatic&amp;utm_term=ES-2021-SPO-research\"><em>Your Supply Path: The Expansion of SPO in Programmatic<\/em><\/a><em> (El flujo de compra: c\u00f3mo optimizarlo en la compra program\u00e1tica).<\/em> En \u00e9l aborda los principales retos y oportunidades para las marcas en un entorno marcado, por un lado, por el incremento de la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica, que sigue creciendo en todo el mundo y se estima que supere los 154.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o. Y por otro, por la manera en que agencias y anunciantes est\u00e1n enfocando la optimizaci\u00f3n en el proceso de compra o <em>supply path optimization<\/em> (SPO), gracias a la cual los compradores de espacios publicitarios estiman la efectividad de sus proveedores del lado de la oferta e identifican oportunidades para lograr mayor transparencia e innovaci\u00f3n en la compra digital de medios.<\/p>\n\n\n\n<p>Al mismo tiempo, el estudio destaca tres tendencias de alto impacto para la industria:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1\u00aa) Los anuncios de v\u00eddeo dominan la compra program\u00e1tica y CTV y audio est\u00e1n al alza<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s de uno de cada dos anunciantes (52%) afirma que m\u00e1s de la mitad de su presupuesto&nbsp; publicitario lo destinan a compra program\u00e1tica. Mientras que para un 80% de ellos este gasto representa un tercio o m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a los formatos en compra program\u00e1tica, los anuncios de v\u00eddeo son los m\u00e1s utilizados, especialmente en los canales m\u00f3vil y <em>social<\/em>. En este \u00faltimo representan el 71%, seguidos de <em>mobile web video<\/em> (61%) y de <em>mobile app video<\/em> (60%). Por otro lado, los canales emergentes de CTV y audio digital cuentan con espacio para el crecimiento de los anuncios de v\u00eddeo, al registrar en la actualidad en ellos un 38% y un 37% respectivamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2\u00aa) El beneficio de las campa\u00f1as, la transparencia y la calidad de medios, las principales preferencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El estudio se\u00f1ala que la program\u00e1tica contin\u00faa liderando la compra de medios. As\u00ed, para el 54% de los anunciantes su utilizaci\u00f3n se basa en que les permite maximizar el alcance y la <\/p>\n\n\n\n<p>escala de sus campa\u00f1as digitales. Sin embargo, los anunciantes se\u00f1alan, en t\u00e9rminos generales, que el principal problema de la compra program\u00e1tica es la falta de transparencia (42%). A este le siguen otros como el incremento del fraude publicitario digital (44%) o el riesgo de marca (46%). Aunque en algunos casos concretos marcas y agencias discrepan. As\u00ed, casi 1,5 veces m\u00e1s de los expertos de las agencias manifiestan su preocupaci\u00f3n por el aumento del fraude publicitario. Hecho que est\u00e1 motivando a muchos profesionales del marketing a implementar estrategias de optimizaci\u00f3n del flujo de compra de sus campa\u00f1as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3\u00aa) Las estrategias de optimizaci\u00f3n del flujo de compra (SPO) est\u00e1n en auge, aunque marcas y agencias no se ponen de acuerdo sobre qui\u00e9n es el responsable<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El 60% de los compradores de publicidad digital est\u00e1n ya implementando estrategias SPO para maximizar la eficiencia de sus campa\u00f1as. Y a medida que estas estrategias crecen, el 95% de los compradores tiene previsto redoblar sus esfuerzos de optimizaci\u00f3n del flujo de compra con la implementaci\u00f3n de tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n procedente de proveedores externos. As\u00ed, el 48% utiliza actualmente o planea implementar tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n de proveedores externos con la que controlar y optimizar sus campa\u00f1as, de tal forma que sean m\u00e1s rentables y se produzcan en medios de alta calidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, aunque marcas y agencias coinciden en explotar esta oportunidad de optimizaci\u00f3n, sin embargo no lo hacen en determinar qui\u00e9n debe asumir la responsabilidad de las estrategias SPO, as\u00ed como de la calidad de medios. De esta forma, el 47% de las marcas y el 38% de las agencias est\u00e1n de acuerdo en que han de ser las marcas las responsables de las actividades de optimizaci\u00f3n del d\u00eda a d\u00eda. Mientras que un 29% de los anunciantes frente al 38% de las agencias creen que estas \u00faltimas han de estar al cargo de estas tareas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, el estudio destaca que la desconexi\u00f3n que existe en la implementaci\u00f3n de las estrategias de optimizaci\u00f3n en el flujo de compra entre marcas y agencias, pone de manifiesto la importancia de una mayor alineaci\u00f3n entre los compradores de medios que les permita beneficiarse de todas las ventajas que aporta la optimizaci\u00f3n de la cadena de suministro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;El estudio muestra que se est\u00e1 produciendo en la industria de publicidad digital un cambio fundamental enfocado hacia la optimizaci\u00f3n del flujo de compra. Y los expertos del marketing, en lugar de centrarse simplemente en el inventario publicitario de bajo coste en los entornos program\u00e1ticos, est\u00e1n desplegando cuidadosamente estrategias de optimizaci\u00f3n del flujo de compra (SPO) con las que llegar a medios de alta calidad con inversiones eficientes&#8221;, afirma Tony Marlow, CMO, IAS.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Descargar estudio <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/perfeccionando-tu-flujo-de-compra-programatica-the-expansion-of-spo\/?utm_campaign=WC-2021-Programmatic-SPO-Research&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Brandipia&amp;utm_content=programmatic&amp;utm_term=ES-2021-SPO-research\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy su \u00faltimo estudio, titulado Your Supply Path: The Expansion of SPO in Programmatic (El flujo de compra: c\u00f3mo optimizarlo en la compra program\u00e1tica). 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