{"id":326385,"date":"2022-03-30T04:00:00","date_gmt":"2022-03-30T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/espana-registra-uno-de-los-mayores-indices-de-visualizacion-completa-de-anuncios-de-video-de-europa\/"},"modified":"2023-09-25T13:03:49","modified_gmt":"2023-09-25T13:03:49","slug":"espana-registra-uno-de-los-mayores-indices-de-visualizacion-completa-de-anuncios-de-video-de-europa","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/espana-registra-uno-de-los-mayores-indices-de-visualizacion-completa-de-anuncios-de-video-de-europa\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a registra uno de los mayores \u00edndices de visualizaci\u00f3n completa de anuncios de v\u00eddeo de Europa"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>M\u00e1s del 82% de los anuncios de v\u00eddeo se visualizaron muy cerca de su finalizaci\u00f3n en los entornos desktop.<\/li>\n<li>El riesgo de marca mejor\u00f3 en todos los entornos en 2021, especialmente en los entornos de v\u00eddeo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>30 de marzo de 2022.-<\/strong> <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy su <a href=\"https:\/\/integr.al\/389KHlb\">16\u00aa edici\u00f3n del <em>Informe de Calidad de Medios del segundo semestre de 2021<\/em>.<\/a> El informe est\u00e1 basado en el an\u00e1lisis de billones de datos en todo el mundo y ofrece informaci\u00f3n transparente sobre el rendimiento y la calidad de los medios digitales en Espa\u00f1a, as\u00ed como de las ubicaciones de los anuncios durante el segundo semestre de 2021 y comparativas con el resto de pa\u00edses del mundo.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Alto nivel de atenci\u00f3n de los anuncios por los espa\u00f1oles<\/strong><\/p>\n<p>En cuanto a las m\u00e9tricas analizadas y las tendencias que se observan del Informe, en primer lugar se destaca, al combinar las m\u00e9tricas de <em>viewability<\/em> y <em>time in-view <\/em>(tiempo de exposici\u00f3n,) el alto nivel de atenci\u00f3n de los espa\u00f1oles sobre los anuncios. De modo particular, la <em>viewability<\/em> se ha incrementado en Espa\u00f1a entre los seis \u00faltimos meses de 2020 y el mismo periodo de 2021 en todos los canales y formatos. En <em>desktop display<\/em> ha aumentado un 7% hasta alcanzar el 64,12%. Y en <em>mobile app display<\/em> tambi\u00e9n se ha incrementado un 6,7% hasta el 60,21%. Al mismo tiempo, las tasas de <em>viewability<\/em> en <em>display<\/em> se mantuvieron por debajo de las medias mundiales en todos los entornos.<\/p>\n<p>En Espa\u00f1a, por lo que respecta al <em>time-in-view<\/em>, el tiempo medio que permanecen visibles los anuncios, \u00e9ste se situ\u00f3 por encima de las medias mundiales en todos los entornos, excepto en el caso de <em>mobile web display<\/em>. En concreto, el tiempo de visualizaci\u00f3n aument\u00f3 en <em>desktop display<\/em> +0.07 segundos y lleg\u00f3 a los 26,49, frente a la ca\u00edda de la media mundial de -1,51 segundos que se situ\u00f3 en los 21,73.&nbsp;<\/p>\n<p>Junto a lo anterior, en Espa\u00f1a, la tasa de finalizaci\u00f3n de los anuncios de v\u00eddeo en <em>desktop video<\/em> del 82,2% fue la mejor de Europa en el segundo semestre del a\u00f1o pasado. Y en <em>mobile web video<\/em> ocup\u00f3 el segundo puesto con un 76%. Adem\u00e1s, se observa, que teniendo en cuenta la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, las marcas est\u00e1n implementando soluciones que pueden ayudar a captar la atenci\u00f3n de los consumidores y ofrecer resultados m\u00e1s eficientes. Hecho que demuestra la buena posici\u00f3n de Espa\u00f1a en cuanto a los \u00edndices de visualizaci\u00f3n completa de anuncios y que asegura que se est\u00e1 logrando atraer la atenci\u00f3n de los consumidores durante mucho tiempo.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>El riesgo de marca disminuye en todos los formatos y entornos<\/strong><\/p>\n<p>A nivel mundial, el riesgo de marca descendi\u00f3 a niveles hist\u00f3ricamente bajos en el segundo semestre de 2021. Esta reducci\u00f3n se debe probablemente a la adopci\u00f3n m\u00e1s generalizada de soluciones contextuales como una fuerte alternativa a las cookies, puesto que estas soluciones permiten analizar el contexto de las p\u00e1ginas y determinar la sem\u00e1ntica de las mismas y su sentido. As\u00ed, los datos muestran claramente que a medida que aumenta la adopci\u00f3n de soluciones contextuales, el riesgo de marca disminuye dr\u00e1sticamente y que la estrategia de palabras clave se ha quedado obsoleta. Por otro lado, tambi\u00e9n es indicativo que la adopci\u00f3n de tecnolog\u00eda de seguridad de marca en <em>pre-bid <\/em>permite a los anunciantes no aparecer junto a contenido inseguro antes de entrar en el proceso de puja.<\/p>\n<p>Especialmente en Espa\u00f1a, el riesgo de marca disminuy\u00f3 en todos los entornos y se situ\u00f3 por debajo de las medias mundiales en todos los formatos y entornos. Y de manera particular en <em>desktop video<\/em> se redujo en seis puntos con respecto al a\u00f1o anterior. Lo que significa que el 2,5% de las impresiones de v\u00eddeo en <em>desktop<\/em> aparecieron en p\u00e1ginas marcadas con riesgo moderado o alto por las marcas en comparaci\u00f3n con el 1,9% de la media mundial.&nbsp;<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, se observa que la proporci\u00f3n de impresiones consideradas de riesgo para las marcas cay\u00f3 de manera pronunciada en las p\u00e1ginas relacionadas con la categor\u00eda de contenido violento. Y eso se observ\u00f3 de manera particular en <em>desktop display<\/em> donde se disminuy\u00f3 el riesgo de marca total un 9,4%. Cifra que supone menos de la mitad de la alcanzada en 2020. Adem\u00e1s, la proporci\u00f3n de anuncios que aterrizaron en p\u00e1ginas relacionadas con el contenido para adultos aument\u00f3 en general y represent\u00f3 el mayor riesgo para las marcas, en particular en <em>desktop display<\/em>, que pas\u00f3 del 26,3% en el segundo semestre de 2020 al 35,5% en el segundo semestre de 2021.&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/DNKdb79G0Fe1dRf6DgYLuGSCK4c2Et9H_gQN7fQ6OyFDmDztK8lFYsL0GXLk8x4DnvlvC7leRD-bOC1njl5Ktaw7fxj6lp9Dk2gweEjh9v2wJt7EH8KP0UjHGUzno5HuYUM_Kd9d.png\" style=\"\"><\/p>\n<p><strong>Aumento del fraude digital<\/strong>&nbsp;<\/p>\n<p>En las campa\u00f1as optimizadas, aquellas que implementan tecnolog\u00eda de verificaci\u00f3n para combatir el fraude digital, se ha producido un repunte de este en la mayor\u00eda de los entornos a nivel mundial. Aunque en Espa\u00f1a, los niveles de fraude siguen estando por debajo de la media mundial, salvo en el caso de <em>mobile web video<\/em>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, tambi\u00e9n hay que destacar que aunque haya habido un ligero aumento del fraude digital en las campa\u00f1as optimizadas, sin embargo, en las no optimizadas, se han observado niveles de fraude 12 veces superiores seg\u00fan el entorno y formato.<\/p>\n<p>Benito Mar\u00edn, <em>Senior Manager, Customer Success, en Espa\u00f1a y Portugal de Integral Ad Science <\/em>de IAS comenta que \u201cel sector de la publicidad ha cambiado r\u00e1pidamente en el \u00faltimo a\u00f1o, en particular debido al mayor consumo de medios digitales por los consumidores. En este escenario, la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n del consumidor se ha convertido en un importante reto, tanto para las marcas como para los soportes. Mediante la optimizaci\u00f3n de la calidad de medios, los anunciantes espa\u00f1oles han conseguido aumentar la visibilidad y el tiempo de visualizaci\u00f3n de los anuncios a pesar del aumento de la demanda\u201d.&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cDesde finales de 2020 hemos observado una creciente adopci\u00f3n, a diferente ritmo, de la segmentaci\u00f3n contextual. Como resultado de ello, el riesgo de marca se redujo dr\u00e1sticamente y el bloqueo de palabras clave ha quedado obsoleto. Adem\u00e1s, la reducci\u00f3n del riesgo de marca representa el resultado de una configuraci\u00f3n altamente personalizada y adaptada por cada anunciante, que reduce al m\u00ednimo la posibilidad de incidentes de riesgo de marca. Por otro lado, los compradores de medios que adoptan sofisticados m\u00e9todos de segmentaci\u00f3n contextual tienen la ventaja de estar seguros de pujar por impresiones publicitarias que cumplen sus criterios de seguridad e idoneidad de marca&#8221;.<\/p>\n<p>La 16\u00aa edici\u00f3n del <em>Informe de Calidad de Medios del segundo semestre de 2021<\/em> destaca en su an\u00e1lisis las m\u00e9tricas de la seguridad de la marca, fraude digital y las tendencias de visibilidad en la publicidad en <em>display<\/em>, v\u00eddeo, <em>mobile web<\/em> y apps. Y ha analizado miles de millones de impresiones de datos globales de campa\u00f1as realizadas entre el 1 de julio y el 31 de diciembre de 2021. <a href=\"https:\/\/integr.al\/389KHlb\">El informe completo puede consultarse aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy su 16\u00aa edici\u00f3n del Informe de Calidad de Medios del segundo semestre de 2021. 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