{"id":326391,"date":"2022-06-20T10:14:47","date_gmt":"2022-06-20T10:14:47","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/spotify-e-ias-se-alian-para-crear-una-solucion-de-brand-safety-para-los-anuncios-en-podcasts\/"},"modified":"2022-06-20T10:14:47","modified_gmt":"2022-06-20T10:14:47","slug":"spotify-e-ias-se-alian-para-crear-una-solucion-de-brand-safety-para-los-anuncios-en-podcasts","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/spotify-e-ias-se-alian-para-crear-una-solucion-de-brand-safety-para-los-anuncios-en-podcasts\/","title":{"rendered":"Spotify e IAS se al\u00edan para crear una soluci\u00f3n de Brand Safety para los anuncios en podcasts"},"content":{"rendered":"\n

La agencia global de medios UM Worldwide participar\u00e1 en el desarrollo y las pruebas de la nueva herramienta, que es la primera de estas caracter\u00edsticas que estar\u00e1 disponible en el mercado<\/em><\/p>\n\n\n\n

Madrid, 20 de junio de 2022.-<\/strong> Spotify (NYSE: SPOT) e Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS) han anunciado hoy un nuevo acuerdo para crear una soluci\u00f3n de seguridad de marca para los anuncios en podcast. De esta forma, ambas compa\u00f1\u00edas empezar\u00e1n a realizar rigurosos an\u00e1lisis, con el objetivo de ayudar a la industria digital a que sea capaz de conocer y comprender las herramientas y los recursos necesarios que existen con los que se ofrece una seguridad de marca eficaz en el podcasting y en el audio digital en general. Adem\u00e1s, el acuerdo tiene como objetivo \u00faltimo dise\u00f1ar la primera herramienta de informes de seguridad de marca y aportar mayor transparencia y confianza a la publicidad en los podcasts. Al mismo tiempo, se se\u00f1ala que la agencia global de medios UM Worldwide formar\u00e1 parte del proceso de desarrollo como primer holding que probar\u00e1 la soluci\u00f3n, garantizando de esta forma que la voz y las necesidades de los anunciantes se tengan en cuenta desde el principio.<\/p>\n\n\n\n

El acuerdo se produce en un momento en el que el gasto en publicidad en podcasts, as\u00ed como los oyentes de estos en todo el mundo, ha crecido r\u00e1pidamente en los \u00faltimos a\u00f1os. De hecho, los ingresos por publicidad en podcasts superaron los 1.000 millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado y se prev\u00e9 que casi se tripliquen<\/a> hasta superar los 4.000 en 2024. Adem\u00e1s, a medida que la inversi\u00f3n y la innovaci\u00f3n en la publicidad en los podcasts ha aumentado, tambi\u00e9n lo ha hecho la importancia de garantizar la idoneidad de marca de los anunciantes. Y si bien es cierto que en el ecosistema de publicidad digital, sobre todo en v\u00eddeo, existen directrices claras sobre seguridad de marca y tecnolog\u00eda para ello, sin embargo, esto a\u00fan no existe en el audio. Por eso, la creaci\u00f3n de una soluci\u00f3n desarrollada por terceros en este canal se ha convertido ahora en algo fundamental. <\/p>\n\n\n\n

Para resolver este reto, Spotify e IAS est\u00e1n uniendo fuerzas para entender mejor c\u00f3mo validar de forma responsable y eficaz, que los mensajes de los anunciantes se sirven en el contexto adecuado de los podcasts. La herramienta utilizar\u00e1 datos propios de Spotify y se verificar\u00e1 mediante la tecnolog\u00eda independiente de an\u00e1lisis de IAS, que se sirve de las categor\u00edas y directrices del Global Alliance para medios. Y en un primer momento, se pondr\u00e1 el foco en los contenidos de terceros dentro de la audiencia de Spotify. Junto a esto, en el futuro, existir\u00e1 una tecnolog\u00eda de seguridad e idoneidad de marca que ayude a planificar, gestionar y elaborar informes sobre las campa\u00f1as en este canal.<\/p>\n\n\n\n

“Spotify fue pionera en el panorama del audio digital tal y como lo conocemos hoy en d\u00eda. Estamos encantados de seguir con nuestro liderazgo mientras nos enfrentamos al siguiente reto: la seguridad de marca”, afirma Julie Clark, Directora Global de Innovaci\u00f3n e Ingresos Publicitarios de Spotify. “Y estamos muy contentos de asociarnos con IAS, uno de los l\u00edderes de mayor confianza en la calidad de medios, para dar a los anunciantes la seguridad de que sus mensajes se escuchan en el lugar correcto, al mismo tiempo que validamos m\u00e1s a\u00fan las soluciones de contextual targeting que ya hay en el mercado”.<\/p>\n\n\n\n

“Nuestro acuerdo con Spotify y UM para desarrollar una soluci\u00f3n de seguridad e idoneidad de marca para los podcasts ser\u00e1 un paso transformador para los anunciantes que se dirigen al canal audio”, dijo Yannis Dosios, Director Comercial Global de IAS. “Con la previsi\u00f3n de que los podcasts lleguen a m\u00e1s de 500 millones de oyentes en todo el mundo en 2024, esta tecnolog\u00eda ofrecer\u00e1 a los anunciantes m\u00e1s control y seguridad de que sus mensajes ser\u00e1n escuchados por sus audiencias objetivo en este canal”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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