{"id":326392,"date":"2022-07-12T09:38:38","date_gmt":"2022-07-12T09:38:38","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/el-contenido-que-aparece-junto-a-los-anuncios-en-las-redes-sociales-influye-en-la-percepcion-que-los-consumidores-tienen-de-las-marcas-anunciadas\/"},"modified":"2025-01-31T04:25:47","modified_gmt":"2025-01-31T04:25:47","slug":"el-contenido-que-aparece-junto-a-los-anuncios-en-las-redes-sociales-influye-en-la-percepcion-que-los-consumidores-tienen-de-las-marcas-anunciadas","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/el-contenido-que-aparece-junto-a-los-anuncios-en-las-redes-sociales-influye-en-la-percepcion-que-los-consumidores-tienen-de-las-marcas-anunciadas\/","title":{"rendered":"El contenido que aparece junto a los anuncios en las redes sociales influye en la percepci\u00f3n que los consumidores tienen de las marcas anunciadas"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Madrid, 12 de julio de 2022.-<\/strong> <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial de calidad de medios digitales, ha anunciado hoy los resultados de su estudio <strong>Receptividad de la Publicidad en Redes Sociales<\/strong>. En \u00e9l se ofrece una visi\u00f3n general sobre el uso de los medios sociales y de la percepci\u00f3n de los usuarios acerca de la publicidad en las redes sociales. En particular, la encuesta realizada a los consumidores digitales espa\u00f1oles revel\u00f3 que el contexto de los anuncios en las redes sociales influye en su intenci\u00f3n de compra y en la percepci\u00f3n de la marca que tienen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los anuncios en el feed que son contextualmente relevantes se recuerdan m\u00e1s<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Durante los \u00faltimos a\u00f1os, el uso de las redes sociales por parte de los consumidores ha aumentado significativamente y la publicidad en las plataformas sociales est\u00e1 siguiendo el mismo camino. La publicidad contextualmente relevante ayuda a mejorar la experiencia del consumidor dentro de los feeds sociales y puede generar mayor favorabilidad hacia la marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, seg\u00fan la encuesta realizada, el 72% de los consumidores digitales espa\u00f1oles se inclinan por las marcas cuyos anuncios en el feed de las redes sociales aparecen junto a contenidos que se alinean con la imagen de la marca. Un n\u00famero similar de consumidores (73%) tambi\u00e9n se decantan por las marcas cuyos anuncios en el feed tienen mensajes relacionados con el contenido que han visto en \u00e9l. Por otro lado, el 74% de ellos afirma que recordar\u00eda un anuncio si fuera contextualmente relevante en el feed junto al que aparece.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Las plataformas sociales m\u00e1s populares para los espa\u00f1oles son Facebook, Instagram y YouTube<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En general, las plataformas sociales ofrecen un enorme alcance para la publicidad personalizada en el feed. Entre otras cuestiones porque el 99% de los consumidores digitales espa\u00f1oles tienen actualmente al menos una cuenta en las redes sociales. De ellos, el 89% prefiere utilizar su <em>smartphone<\/em> para acceder a ellas. Adem\u00e1s, uno de cada cinco (22%) pasa m\u00e1s de cinco horas al d\u00eda en las redes sociales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Y en cuanto a las plataformas sociales m\u00e1s utilizadas en Espa\u00f1a, se se\u00f1ala que la principal es Instagram, seguida de YouTube y Facebook.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El contenido en las redes sociales influye directamente en la intenci\u00f3n de compra<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el estudio, el 94% de los consumidores digitales espa\u00f1oles ha interactuado con la publicidad en las redes sociales en el \u00faltimo a\u00f1o. De hecho, el 28,5% ha aumentado su <em>engagement<\/em> con los anuncios en el feed de las redes sociales para comprar online desde que comenz\u00f3 la pandemia del Covid. Adem\u00e1s, el 19% de ellos afirm\u00f3 que, en general, es m\u00e1s probable que interact\u00faen con los anuncios en el feed de redes sociales que en los de la web abierta.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, un tercio de los consumidores (34%) ha comprado un producto o servicio anunciado en las redes sociales. Aunque el 63% comprar\u00eda un producto o servicio anunciado en el feed de la red social si este est\u00e1 relacionado con el contenido que se est\u00e1 viendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al mismo tiempo, la encuesta revela que las redes sociales son un canal eficaz para que los anunciantes lleguen a los consumidores digitales en Espa\u00f1a, siempre y cuando se tengan en cuenta una serie de condiciones, entre las que se encuentran las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El uso de tecnolog\u00eda avanzada<\/strong> capaz de analizar el contenido adyacente a los anuncios es esencial para mejorar la imagen de marca y conseguir una percepci\u00f3n positiva del usuario que los ve.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Poner el foco en insertar anuncios contextualmente relevantes en el feed<\/strong> ayuda a mejorar la experiencia publicitaria de los consumidores y al mismo tiempo a generar una percepci\u00f3n positiva de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Protegerse de los contenidos no seguros.<\/strong> El 33% de los encuestados afirma que el crecimiento de las noticias falsas ha hecho que conf\u00eden menos en los anuncios en las redes sociales. Adem\u00e1s, para los encuestados, tanto las plataformas sociales (57%) como las propias marcas (43%) tienen la responsabilidad de garantizar que la publicidad no aparezca junto a contenidos no seguros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evitar los anuncios inapropiados en los feeds.<\/strong> Los consumidores digitales son m\u00e1s exigentes con los anuncios inapropiados en las redes sociales y se han vuelto cautelosos con los anuncios que ven en los feeds.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>&#8220;A medida que aumenta la inversi\u00f3n publicitaria en las redes sociales, es cada vez m\u00e1s importante tener en cuenta el contexto&#8221;, afirma Elisa Lupo, directora general de Italia, Espa\u00f1a y Portugal de IAS. &#8220;Con nuestra investigaci\u00f3n, quer\u00edamos proporcionar una visi\u00f3n \u00fatil a las marcas para que los anuncios en el feed sean eficaces dentro de los entornos din\u00e1micos de las redes sociales. Nuestro estudio muestra muy claramente c\u00f3mo el contexto dentro de la publicidad en los feed de las redes sociales afecta al recuerdo del anuncio y al compromiso del consumidor. Por ello, los anunciantes, en sus campa\u00f1as sociales, deber\u00edan centrarse en soluciones avanzadas de segmentaci\u00f3n contextual para obtener la m\u00e1xima calidad y eficacia de su inversi\u00f3n publicitaria&#8221;.<br>Descargar el estudio <strong>Receptividad de la Publicidad en Redes<\/strong> en el siguiente <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-Social-Media-Ad-Receptivity-Research.html?utm_campaign=GLB-PP-WC-2022-Q1-LG-Social-In-Feed-Advertising-Research&amp;utm_medium=social&amp;utm_source=linkedin&amp;utm_content=social-walled-garden&amp;utm_term=es-social-in-feed-adv-research-social-linkedin\">enlace<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Madrid, 12 de julio de 2022.- Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial de calidad de medios digitales, ha anunciado hoy los resultados de su estudio Receptividad de la Publicidad en Redes Sociales. 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