{"id":326394,"date":"2022-07-26T09:06:59","date_gmt":"2022-07-26T09:06:59","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/un-estudio-de-ias-revela-que-la-mayoria-de-los-expertos-en-medios-digitales-estan-preocupados-por-el-fraude-en-audio-y-sus-metricas\/"},"modified":"2022-07-26T09:06:59","modified_gmt":"2022-07-26T09:06:59","slug":"un-estudio-de-ias-revela-que-la-mayoria-de-los-expertos-en-medios-digitales-estan-preocupados-por-el-fraude-en-audio-y-sus-metricas","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/un-estudio-de-ias-revela-que-la-mayoria-de-los-expertos-en-medios-digitales-estan-preocupados-por-el-fraude-en-audio-y-sus-metricas\/","title":{"rendered":"Un estudio de IAS revela que la mayor\u00eda de los expertos en medios digitales\u00a0 est\u00e1n preocupados por el fraude en audio y sus m\u00e9tricas"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Madrid, 26 de julio de 2022.-<\/strong> <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha lanzado el estudio <em>Amplifying Media Quality in Digital Audio Report<\/em>, que ha realizado en colaboraci\u00f3n con YouGov, compa\u00f1\u00eda global de datos y opini\u00f3n p\u00fablica. Para su elaboraci\u00f3n, IAS encuest\u00f3 a expertos en medios digitales, incluyendo soportes, compradores y proveedores de tecnolog\u00eda publicitaria, sobre sus expectativas para la publicidad program\u00e1tica en audio. Los resultados han mostrado una gran preocupaci\u00f3n por el fraude en audio digital y una divisi\u00f3n sobre la idoneidad de las m\u00e9tricas actuales en este canal. Sin embargo, los expertos coinciden de forma abrumadora en la capacidad de las empresas de verificaci\u00f3n externas para hacer frente a estos retos.<\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n desglosa c\u00f3mo los expertos de medios est\u00e1n implementando cada vez m\u00e1s el audio digital en sus estrategias de marketing, ya que se trata de un canal en r\u00e1pida expansi\u00f3n y en el que destaca el papel de la verificaci\u00f3n de campa\u00f1as por terceros para mantener altos est\u00e1ndares de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Al mismo tiempo, el trabajo profundiza en preguntas sobre si las m\u00e9tricas actuales del canal audio digital son suficientes, as\u00ed como en cuestiones relativas a la preocupaci\u00f3n generalizada en el sector por el fraude en los anuncios de audio y en c\u00f3mo los expertos en medios se est\u00e1n enfocando en la idoneidad de marca para combatir dicho riesgo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el estudio, estas son las prioridades clave que guiar\u00e1n a los anunciantes:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>La gran mayor\u00eda de los expertos en medios tiene previsto aprovechar las crecientes oportunidades de la publicidad de audio digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dado que el inter\u00e9s de los consumidores por el audio digital sigue siendo fuerte, el 93% de los expertos en medios afirma que es probable que utilice la publicidad de audio digital este a\u00f1o. Por otro lado, el 63% de ellos est\u00e1 de acuerdo en que los anuncios de audio digital impulsan tanto el rendimiento de las campa\u00f1as como la gesti\u00f3n de marca y adem\u00e1s contribuyen a mejorar los resultados generales de la estrategia publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Habr\u00e1 una fuerte preferencia por la compra program\u00e1tica de anuncios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los m\u00e9todos de compra automatizada est\u00e1n ganando adeptos a medida que los profesionales del marketing buscan la eficiencia y la escala en la publicidad digital de audio. As\u00ed, un 73% de los expertos est\u00e1n dispuestos a realizar transacciones para la colocaci\u00f3n de anuncios de audio de forma program\u00e1tica. Adem\u00e1s, a medida que los soportes y los compradores de publicidad pasen de las transacciones directas a las automatizadas, los socios tecnol\u00f3gicos se centrar\u00e1n en llevar la calidad de los medios a la publicidad de audio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los expertos en medios especulan sobre las m\u00e9tricas para los anuncios de audio digital y desean que se puedan comparar con los distintos medios<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Casi la mitad de los expertos (45%) afirma que es importante comparar el rendimiento de las campa\u00f1as en audio, display y v\u00eddeo. Sin embargo, menos de la mitad de ellos se muestran seguros cuando hablan de las m\u00e9tricas de audio con sus clientes. Porque los criterios de audibilidad actuales son insuficientes si se comparan con los de visibilidad de marca. Hecho que adem\u00e1s dificulta a los anunciantes la comparaci\u00f3n del rendimiento de las campa\u00f1as entre los diferentes formatos.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los expertos en medios est\u00e1n muy preocupados por el fraude publicitario en audio digital y est\u00e1n de acuerdo en que la verificaci\u00f3n por parte de terceros puede resolver estos problemas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Casi nueve de cada diez expertos en medios (87%) est\u00e1n preocupados o muy preocupados por el fraude publicitario en audio digital. Y si bien su deseo de implementar su participaci\u00f3n en este canal es alto, esos mismos expertos dicen que est\u00e1n dispuestos a confiar en la verificaci\u00f3n de terceros para preservar la calidad de los medios antes que seguir invirtiendo en publicidad en audio digital. De hecho, el 43% de los soportes publicar\u00edan m\u00e1s anuncios de audio y el 31% de los compradores de publicidad comprar\u00edan m\u00e1s anuncios de audio, si estos contasen con el apoyo de la verificaci\u00f3n de terceros. Puesto que dicha verificaci\u00f3n puede ayudar a los compradores de publicidad a aprovechar las m\u00e9tricas de los anuncios de audio al proporcionarles informaci\u00f3n sobre el rendimiento de las campa\u00f1as y los comentarios de los clientes sobre futuras innovaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;El audio digital est\u00e1 en auge y los profesionales del marketing quieren m\u00e9tricas que les garanticen que est\u00e1n colocando sus anuncios en las mejores ubicaciones posibles cercanas al contenido de audio&#8221;, afirma Csaba Szabo, Director General de EMEA de Integral Ad Science. &#8220;IAS est\u00e1 bien preparado para ofrecer una completa transparencia al ecosistema de audio digital y para ayudar a los profesionales del marketing a hacer que cada impresi\u00f3n de audio cuente&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, recientemente, IAS y Spotifty <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/spotify-e-ias-se-alian-para-crear-una-solucion-de-brand-safety-para-los-anuncios-en-podcasts\/\">anunciaron<\/a> una nueva asociaci\u00f3n para establecer una soluci\u00f3n de seguridad de marca para los anunciantes en podcasts.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Madrid, 26 de julio de 2022.- Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha lanzado el estudio Amplifying Media Quality in Digital Audio Report, que ha realizado en colaboraci\u00f3n con YouGov, compa\u00f1\u00eda global de datos&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293936,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326394","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Un estudio de IAS revela que la mayor\u00eda de los expertos en medios digitales\u00a0 est\u00e1n preocupados por el fraude en audio y sus m\u00e9tricas - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Existe una gran preocupaci\u00f3n por el fraude en audio digital y una divisi\u00f3n sobre la idoneidad de las m\u00e9tricas actuales en este canal. 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