{"id":326399,"date":"2022-09-15T08:23:54","date_gmt":"2022-09-15T08:23:54","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/mejoras-globales-en-la-seguridad-de-marca-a-pesar-de-las-turbulencias-informativas-segun-el-ultimo-informe-de-calidad-de-medios-de-ias\/"},"modified":"2025-01-31T04:27:57","modified_gmt":"2025-01-31T04:27:57","slug":"mejoras-globales-en-la-seguridad-de-marca-a-pesar-de-las-turbulencias-informativas-segun-el-ultimo-informe-de-calidad-de-medios-de-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/mejoras-globales-en-la-seguridad-de-marca-a-pesar-de-las-turbulencias-informativas-segun-el-ultimo-informe-de-calidad-de-medios-de-ias\/","title":{"rendered":"Mejoras globales en la seguridad de marca a pesar de las turbulencias informativas, seg\u00fan el \u00faltimo Informe de Calidad de Medios de IAS"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>El riesgo de marca disminuye en todo el mundo gracias a la adopci\u00f3n de tecnolog\u00edas de publicidad contextual y pre-bid, a pesar del aumento de noticias relacionadas con la guerra. Y el de Espa\u00f1a es m\u00e1s bajo que la media mundial en todos los entornos, aunque presenta cifras muy elevadas en las categor\u00edas de contenido adulto y violento<\/em><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>La visibilidad de las campa\u00f1as aumenta en promedio y el grado de atenci\u00f3n de los anuncios sigue siendo clave. En el caso de Espa\u00f1a se ha experimentado un incremento con respecto al mismo periodo del a\u00f1o pasado en todos los entornos y formatos.<\/em><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Aunque las impresiones fraudulentas siguen siendo una preocupaci\u00f3n a nivel mundial, Espa\u00f1a super\u00f3 los promedios mundiales y fue el \u00fanico mercado que mostr\u00f3 menores niveles de fraude en todos los entornos.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Madrid, 15 de septiembre de 2022.-<\/strong> <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios, ha publicado hoy la 17\u00aa edici\u00f3n de su <em>Informe de Calidad de Medios<\/em> (<em>Media Quality Report; MQR<\/em>), que analiza miles de millones de impresiones publicitarias en todo el mundo y proporciona transparencia sobre el rendimiento y la calidad de los emplazamientos de las campa\u00f1as digitales globales durante la primera mitad de este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/MQR_H1_2022_Email_ES-1024x781.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-290829\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Mejora global en riesgo de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El riesgo de marca (<em>brand risk<\/em>) en las campa\u00f1as digitales se redujo significativamente en todos los entornos en el primer semestre de 2022 en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2021. Y en t\u00e9rminos generales se mantuvo por debajo del 2,5%. Esto muestra, por un lado, que hubo un porcentaje mucho menor de anuncios que acabaron en p\u00e1ginas que fueron marcadas como potencialmente inseguras para las marcas. Y por otro, que los anuncios de <em>display<\/em> y v\u00eddeo en <em>desktop<\/em> fueron m\u00e1s seguros, con un 1,6% de media en todo el mundo, mientras que las campa\u00f1as en <em>mobile web<\/em> tuvieron un riesgo de marca hasta el 2,4% a nivel global.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En particular, Italia represent\u00f3 los niveles m\u00e1s bajos de riesgo de marca de todo el mundo en los anuncios de display y desktop (0,5%), as\u00ed como en los de v\u00eddeo en <em>mobile<\/em> (1,3%).<\/p>\n\n\n\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"602\" height=\"337\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/EdlD1rkHiEQmmn2WkfZ9vHxQI2aiRCbKwUpbcGyTiZD6lfCJMIh10t-uxNWO9ZZyMByVDlTDP-JP7qMD-XodMBNLju_1_oUQcFlZ3yZwGdtda-og0EpfImkUyZmigTvWgNd6ipDqr9UY5E0DBci8Wf_eEVfvFQpHiaxWfgrS0-Zjc7ZeMROT8gY_8Q.png\"><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mayor uso de estrategias basadas en el contexto<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El informe muestra que, a pesar del impacto de las noticias globales, los \u00edndices de riesgo de marca se mantuvieron en una trayectoria descendente seg\u00fan ha ido creciendo la adopci\u00f3n de estrategias basadas en el contexto. Adem\u00e1s, los datos del MQR revelan que, a medida que el <em>contextual targeting<\/em> se hace m\u00e1s frecuente, el bloqueo de palabras clave queda obsoleto y el riesgo de marca retrocede r\u00e1pidamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el descenso en el riesgo de marca tambi\u00e9n indica el uso de tecnolog\u00edas de seguridad de marca en pre-bid, ya que estas filtran las impresiones no seguras antes de que se realice la puja y se compren las impresiones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La guerra en Ucrania impulsa el incremento de contenido violento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de todas las mejoras en riesgo de marca, Alemania y Francia quedaron por detr\u00e1s de las medias mundiales. Ambos pa\u00edses registraron los niveles m\u00e1s altos de riesgo de marca de todo el mundo para los anuncios de <em>desktop video<\/em> (Alemania: 1,8% y Francia: 2,2%) y <em>mobile<\/em> (Francia: 3,7% Alemania: 4,3%).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al n\u00famero total de p\u00e1ginas con riesgo de marca, el informe clasifica los contenidos inseguros en funci\u00f3n de las siguientes categor\u00edas: adulto, alcohol, odio, descargas ilegales, drogas, lenguaje ofensivo y contenido controvertido (incluida la desinformaci\u00f3n), as\u00ed como violencia. En t\u00e9rminos globales, las p\u00e1ginas con contenido violento fueron las que provocaron mayor riesgo para las marcas, seguidas de las de contenido adulto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo que respecta al porcentaje mundial de contenido violento, este casi se duplic\u00f3 entre el primer semestre de 2021 y el mismo periodo de este a\u00f1o. As\u00ed, en <em>desktop<\/em>, aument\u00f3 del 24,9% al 47,9% en el caso de las impresiones en <em>display<\/em> y del 24,3% al 45,6% en v\u00eddeo. De hecho, las p\u00e1ginas relacionadas con contenido violento representaron m\u00e1s de dos de cada cinco con riesgo para las marcas en todos los entornos.<\/p>\n\n\n\n<p>La guerra en Ucrania ha dominado los titulares mundiales durante el primer semestre de 2022. Y por tanto, ha aumentado el contenido relacionado con la violencia. Por eso, no es de extra\u00f1ar que esta categor\u00eda de riesgo haya aumentado m\u00e1s a nivel mundial en relaci\u00f3n con otras categor\u00edas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los anuncios de v\u00eddeo son m\u00e1s visibles que los de display<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El Informe de Calidad de Medios muestra la visibilidad de los anuncios de v\u00eddeo mientras la mayor\u00eda de los p\u00edxeles est\u00e1n a la vista en la pantalla del usuario y durante un tiempo determinado. En general, los niveles de visibilidad (<em>viewability<\/em>) aumentaron en todos los entornos, mientras que se mantuvieron pr\u00e1cticamente sin cambios en los anuncios de v\u00eddeo en <em>desktop<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En la primera mitad de 2022, en general, las impresiones de v\u00eddeo lograron tasas m\u00e1s altas de <em>viewability<\/em> (76% o m\u00e1s) que las de <em>display<\/em> (66% o m\u00e1s), incluso cuando <em>display<\/em> mostr\u00f3 las mayores mejoras en las referencias globales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Italia mantuvo las tasas de <em>viewability<\/em> m\u00e1s altas en los anuncios de v\u00eddeo en todo el mundo, alcanzando el 82,7% en <em>desktop<\/em> y el 88% en <em>mobile<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En v\u00eddeo, CTV fue el medio m\u00e1s visto en todo el mundo, con una <em>viewability<\/em> media del 93,2%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La atenci\u00f3n del consumidor sigue siendo un punto central&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A medida que la publicidad se aleja de los <em>third-party data<\/em>, los anunciantes buscan cada vez m\u00e1s m\u00e9tricas que midan eficazmente la atenci\u00f3n de los consumidores. Dos de ellas que pueden ayudar a medirla son el tiempo de visualizaci\u00f3n o <em>time-in-view<\/em> en <em>display <\/em>(tiempo medio que los anuncios permanecen a la vista o de finalizaci\u00f3n de los anuncios de v\u00eddeo), as\u00ed como el porcentaje de impresiones de anuncios en v\u00eddeo que permanecen visibles en pantalla durante el tiempo de reproducci\u00f3n del anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Los niveles de <em>time-in-view<\/em> de los anuncios <em>display<\/em> se mantuvieron en todo el mundo cerca de los niveles anteriores, aunque siguieron disminuyendo en menos de 1 segundo en <em>desktop<\/em> (21,79 segundos), <em>mobile web<\/em> (14,57) y <em>mobile in-app<\/em> (17,75). En Europa, la mayor\u00eda de los mercados se situaron por debajo de estas medias globales, excepto Espa\u00f1a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la finalizaci\u00f3n de los anuncios de v\u00eddeo aument\u00f3 en todo el mundo, reflejando la mayor atenci\u00f3n en los anuncios de v\u00eddeo en comparaci\u00f3n con los de <em>display<\/em>. As\u00ed, en el primer semestre de 2022, las tasas de finalizaci\u00f3n de los anuncios en v\u00eddeo de larga duraci\u00f3n fueron m\u00e1s altas en <em>desktop<\/em> (80,3%) que en <em>mobile web<\/em> (73,8%). Una tendencia probablemente relacionada con el tama\u00f1o de la pantalla. En Italia, el 76,8% de los anuncios de v\u00eddeo en <em>mobile web<\/em> permanecieron visibles hasta su finalizaci\u00f3n, registrando las tasas m\u00e1s altas de todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El fraude digital aumenta globalmente&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El volumen de las impresiones fraudulentas, -la proporci\u00f3n de anuncios servidos a bots en Internet en lugar de a personas-, aument\u00f3 en todos los entornos, siguiendo la tendencia global. En las campa\u00f1as optimizadas, es decir, cuando existe una protecci\u00f3n contra el fraude, <em>desktop<\/em> fue el entorno que experiment\u00f3 los niveles m\u00e1s altos de fraude con un 1,4%, en comparaci\u00f3n con el 0,5% de <em>mobile<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo que respecta a las campa\u00f1as para <em>mobile<\/em> que se ejecutaron sin protecci\u00f3n contra el fraude, se registr\u00f3 una cantidad de fraude digital hasta 16 veces mayor que en las tasas de campa\u00f1as optimizadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alemania experiment\u00f3 el mayor aumento de las tasas de fraude en campa\u00f1as optimizadas, alcanzando el 2,7% en <em>desktop video<\/em> y el 1,9% en los entornos m\u00f3viles. Esto dio lugar a que fuera&nbsp; el pa\u00eds con mayor tasa de tr\u00e1fico inv\u00e1lido (IVT) en esos entornos en todo el mundo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, Espa\u00f1a super\u00f3 los promedios mundiales y fue el \u00fanico mercado que mostr\u00f3 menores niveles de fraude en todos los entornos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta situaci\u00f3n global pone de manifiesto la necesidad permanente de optimizar las campa\u00f1as. Y de esta forma mantenerse mejor protegidas contra los estafadores que &#8220;rastrean el dinero&#8221; y pueden sentirse m\u00e1s atra\u00eddos por los CPM m\u00e1s altos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Csaba Szabo, Director General para EMEA de Integral Ad Science, <\/strong>se\u00f1ala que \u201ces muy significativo que el riesgo de marca haya disminuido globalmente, incluso bajo la agitaci\u00f3n geopol\u00edtica y los graves desaf\u00edos econ\u00f3micos actuales. Este hecho testimonia la solidez de las soluciones de seguridad de marca basadas en el contexto y pre-bid que emplean los anunciantes. Sin embargo, vivimos en una \u00e9poca de incertidumbre y los anunciantes tendr\u00e1n que volver a prepararse para una econom\u00eda que cambia r\u00e1pidamente. El Informe de Calidad de Medios destaca la importancia de las campa\u00f1as publicitarias que logran mantener la atenci\u00f3n de los consumidores. Y los anunciantes deben asegurarse de que su gasto sea lo m\u00e1s eficaz posible y que la optimizaci\u00f3n de la atenci\u00f3n contin\u00fae siendo una m\u00e9trica clave&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>La 17\u00aa edici\u00f3n del <em>Informe de Calidad de los Medios<\/em> de Integral Ad Science destaca las m\u00e9tricas de seguridad de marcas, fraude digital y las tendencias de visibilidad en <em>display<\/em>, <em>video<\/em>, <em>mobile web <\/em>y apps. Analiza miles de millones de impresiones globales de campa\u00f1as publicitarias realizadas entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2022.<br>Descargar el informe completo <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-mqr-17th-edition.html?utm_campaign=GLB-MQ-WC-2022-Q3-LG-2022-H1-MQR&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Brandipia&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=ES-MQR-Edition17\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Madrid, 15 de septiembre de 2022.- Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios, ha publicado hoy la 17\u00aa edici\u00f3n de su Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report; MQR), que analiza miles de millones de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":326400,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-326399","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Mejoras globales en la seguridad de marca a pesar de las turbulencias informativas, seg\u00fan el \u00faltimo Informe de Calidad de Medios de IAS - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"la 17\u00aa edici\u00f3n de su Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report; 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