{"id":326407,"date":"2022-11-22T10:20:05","date_gmt":"2022-11-22T10:20:05","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/la-optimizacion-del-proceso-de-compra-programatica-con-la-tecnologia-qpo-mejora-el-rendimiento-y-la-visibilidad-segun-un-informe-de-ias\/"},"modified":"2022-11-22T10:20:05","modified_gmt":"2022-11-22T10:20:05","slug":"la-optimizacion-del-proceso-de-compra-programatica-con-la-tecnologia-qpo-mejora-el-rendimiento-y-la-visibilidad-segun-un-informe-de-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/la-optimizacion-del-proceso-de-compra-programatica-con-la-tecnologia-qpo-mejora-el-rendimiento-y-la-visibilidad-segun-un-informe-de-ias\/","title":{"rendered":"La optimizaci\u00f3n del proceso de compra program\u00e1tica con la tecnolog\u00eda QPO mejora el rendimiento y la visibilidad seg\u00fan un informe de IAS"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>21 de noviembre de 2022.-<\/strong> <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy su \u00faltimo estudio titulado <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/amer-quality-path-optimization-research.html?utm_campaign=GLB-PG-WC-2022-Q4-EDU-Quality-Path-Optimization-Research&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=press-general&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=gl-qpo\">Constructing Your Quality Path<\/a>. El informe revela c\u00f3mo los expertos en compra de medios utilizan la tecnolog\u00eda SPO (<em>Supply Path Optimization<\/em>) en sus estrategias digitales y su deseo de que la calidad de medios influya en el futuro. De tal forma que la optimizaci\u00f3n de la calidad en el proceso (QPO) sea a\u00fan m\u00e1s relevante para la compra de inventario de calidad a un coste m\u00e1s eficiente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/perfecting-your-supply-path-the-expansion-of-spo\/\">estudio de IAS<\/a>, que ha contado con la opini\u00f3n de expertos en medios digitales, agencias de medios y agencias creativas, pone de manifiesto que las amenazas sobre la calidad de medios son el principal desaf\u00edo al que se enfrenta la publicidad program\u00e1tica, que est\u00e1 creciendo de forma exponencial y que tiene que hacer frente, al incremento del riesgo para la marca, el fraude publicitario y a la falta de transparencia, como consecuencia de una experiencia de compra cada vez m\u00e1s compleja.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, el estudio revela que los profesionales de los medios est\u00e1n luchando para maximizar su inversi\u00f3n publicitaria e impacto en el contexto actual, de tal forma que hoy se ha convertido en algo fundamental para la publicidad program\u00e1tica, tanto la optimizaci\u00f3n de la cadena de suministro (SPO) como la calidad de compra de medios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el estudio se\u00f1ala, entre otras, las siguientes conclusiones:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los expertos de marketing digital entienden la importancia de introducir la calidad de medios en las estrategias de optimizaci\u00f3n de la compra de medios digitales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-El 93% de los expertos en medios creen que evaluar la calidad en las plataformas de venta de anuncios (SSPs) es importante para calcular el rendimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>-El 91% de los expertos se\u00f1ala que la calidad por cada mil impresiones (qCPM) es importante para evaluar el rendimiento de la cadena de suministro publicitario.<\/p>\n\n\n\n<p>-El 53% de los expertos en medios consideran que es importante saber cu\u00e1nta inversi\u00f3n publicitaria se dedica a medios de baja calidad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La visibilidad de la calidad de medios y su coste facilitan la comprensi\u00f3n del rendimiento de los SSPs y las decisiones de optimizaci\u00f3n del proceso de compra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-El 69% de los expertos de marketing tienen en cuenta el gasto en calidad de medios cuando toman decisiones sobre la optimizaci\u00f3n del proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>-El 53% de los profesionales de medios creen que a\u00f1adir la calidad de medios a las m\u00e9tricas de costes da lugar a una mayor comprensi\u00f3n de las inversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>-A\u00f1adir m\u00e9tricas de calidad aument\u00f3 la confianza de los expertos en medios en sus decisiones de optimizaci\u00f3n del proceso de compra en un\u00a0 12 %.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La industria puede aumentar el uso de los\u00a0 DSPs a trav\u00e9s de la centralizaci\u00f3n de datos, la educaci\u00f3n y la informaci\u00f3n sobre la automatizaci\u00f3n de procesos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>-El 53% de los expertos en medios se podr\u00eda beneficiar de que las plataformas de terceros centralicen el intercambio de datos de los DSPs (plataformas de compra automatizada de anuncios).<\/p>\n\n\n\n<p>-El 52% de los profesionales de medios se beneficiar\u00eda si existiera una mejor orientaci\u00f3n sobre c\u00f3mo interpretar las m\u00e9tricas del rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>-El 49% de los expertos en medios se podr\u00eda beneficiar de una mayor automatizaci\u00f3n procedente del uso de informaci\u00f3n en la optimizaci\u00f3n de los segmentos pre-bid.<\/p>\n\n\n\n<p><em>&#8220;Los anunciantes exigen una mayor transparencia en sus compras program\u00e1ticas y quieren asegurarse de que obtienen un inventario de calidad seg\u00fan su inversi\u00f3n\u00a0 publicitaria. Y la ampliaci\u00f3n del acceso a la program\u00e1tica ha hecho que el mismo inventario publicitario se ofrezca a trav\u00e9s de m\u00faltiples v\u00edas, lo que ha aumentado la complejidad para los anunciantes. Aqu\u00ed es donde entra en juego\u00a0 Quality Path Optimization (QPO)<\/em>&#8220;, afirma Yannis Dosios, director comercial de IAS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>21 de noviembre de 2022.- Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy su \u00faltimo estudio titulado Constructing Your Quality Path. 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