{"id":326408,"date":"2022-11-28T09:55:40","date_gmt":"2022-11-28T09:55:40","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/los-anuncios-situados-junto-a-contenidos-sobre-sostenibilidad-mejoran-la-percepcion-de-marca-segun-un-nuevo-estudio-de-ias\/"},"modified":"2025-01-31T06:46:40","modified_gmt":"2025-01-31T06:46:40","slug":"los-anuncios-situados-junto-a-contenidos-sobre-sostenibilidad-mejoran-la-percepcion-de-marca-segun-un-nuevo-estudio-de-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/los-anuncios-situados-junto-a-contenidos-sobre-sostenibilidad-mejoran-la-percepcion-de-marca-segun-un-nuevo-estudio-de-ias\/","title":{"rendered":"Los anuncios situados junto a contenidos sobre sostenibilidad mejoran la percepci\u00f3n de marca, seg\u00fan un nuevo estudio de IAS"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una investigaci\u00f3n de Integral Ad Science (IAS) analiza la importancia de las causas medioambientales para los consumidores espa\u00f1oles y c\u00f3mo esto afecta a su comportamiento de compra con respecto a las marcas que las apoyan o no.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a> (IAS), l\u00edder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy su estudio <em><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-2022-sustainability-and-advertising.html?utm_campaign=GLB-CT-WC-2022-Q3-LG-Sustainability-Advertising-Research&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Brandipia&amp;utm_content=contextual-targeting&amp;utm_term=ES-SustainabilityResearch-H2-pr\">Sostenibilidad y publicidad digital<\/a><\/em>. La investigaci\u00f3n, que se basa en una encuesta realizada a los consumidores espa\u00f1oles, ofrece una visi\u00f3n general de la importancia que tienen las causas medioambientales y las pr\u00e1cticas sostenibles para los consumidores. Al mismo tiempo, revela c\u00f3mo esto influye en su comportamiento de compra, as\u00ed como su reacci\u00f3n con respecto a la inserci\u00f3n de anuncios en contextos relacionados con estas causas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los consumidores dan prioridad a las causas medioambientales&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio revela que la sostenibilidad y el cambio clim\u00e1tico siguen siendo cuestiones prioritarias y constituyen uno de los principales problemas sociales que preocupan a los consumidores espa\u00f1oles despu\u00e9s de los Derechos Humanos y la inflaci\u00f3n. De hecho, el 97 % de ellos considera la sostenibilidad y el cambio clim\u00e1tico importante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los consumidores espa\u00f1oles (98 %) piensa hacer m\u00e1s para apoyar causas medioambientales. Junto a esto, un 49 % se informa y consume contenido sobre temas relacionados con el cambio clim\u00e1tico, la sostenibilidad y el medioambiente. Asimismo, el 51 % ha cambiado sus h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mayor implicaci\u00f3n de las marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio tambi\u00e9n revela que la mayor\u00eda de los consumidores espa\u00f1oles (93 %) creen que las marcas deber\u00edan involucrarse en causas medioambientales, de sostenibilidad y lucha contra el cambio clim\u00e1tico. Y por sectores, automoci\u00f3n (64 %), moda (57 %) y alimentaci\u00f3n (56 %) son para los consumidores los principales sectores que deber\u00edan defender causas medioambientales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Las marcas son las que m\u00e1s se benefician del apoyo a causas medioambientales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro de los factores analizados es la percepci\u00f3n que tienen los consumidores espa\u00f1oles con respecto a las marcas que defienden causas medioambientales. En este sentido, una mayor\u00eda significativa de ellos (80 %) son propensos a favorecer a aquellas marcas o anunciantes que promueven causas medioambientales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, el estudio revela que los anuncios que incluyen mensajes que defienden temas medioambientales tienden a funcionar mejor que los que no los tienen, especialmente cuando van acompa\u00f1ados de titulares sobre sostenibilidad. Esta favorabilidad aumenta cuando el sentimiento del titular es de car\u00e1cter neutral o positivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Emisiones de carbono digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En l\u00ednea con el estudio, y como muestra del compromiso de IAS con las cuestiones medioambientales, recientemente la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 un acuerdo mundial con Good-Loop con el objetivo de que los anunciantes puedan hacer un seguimiento de las emisiones de carbono de sus campa\u00f1as publicitarias digitales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8220;Nuestro estudio demuestra que la sostenibilidad debe desempe\u00f1ar un papel importante en la estrategia publicitaria de las marcas. As\u00ed como que tambi\u00e9n es fundamental que las marcas se aseguren de evitar que sus anuncios se muestren junto al negacionismo del cambio clim\u00e1tico u otras formas de desinformaci\u00f3n que podr\u00edan empa\u00f1ar su reputaci\u00f3n entre los consumidores. Pero la cuesti\u00f3n no ser\u00eda s\u00f3lo evitarlo, sino enviar mensajes fuertes y cre\u00edbles en los entornos m\u00e1s relevantes, para que se pueda mejorar la confianza de los consumidores con respecto a la industria de la publicidad digital\u201d,<\/em> afirma Csaba Szabo, Managing Director de EMEA de Integral Ad Science.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;<em>Es sorprendente ver el impacto que tiene la sostenibilidad en la favorabilidad de los consumidores hacia las marcas y es una clara llamada a la acci\u00f3n para nuestra industria. El estudio tambi\u00e9n subraya que los anunciantes necesitan pensar de forma hol\u00edstica sobre c\u00f3mo su publicidad puede abordar de forma efectiva la crisis clim\u00e1tica, a trav\u00e9s de cuestiones como la segmentaci\u00f3n contextual o la informaci\u00f3n sobre las emisiones de los anuncios y los mensajes creativos. Porque cada pieza del plan de medios debe estar alineada con los valores si queremos impulsar un cambio real. Algo que IAS y Good-Loop pueden ayudar de forma \u00fanica a abordar<\/em>&#8220;, se\u00f1ala Amy Williams CEO y fundador de Good-Loop.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una investigaci\u00f3n de Integral Ad Science (IAS) analiza la importancia de las causas medioambientales para los consumidores espa\u00f1oles y c\u00f3mo esto afecta a su comportamiento de compra con respecto a las marcas que las apoyan o no. 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