{"id":329853,"date":"2024-03-06T11:27:52","date_gmt":"2024-03-06T11:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=329853"},"modified":"2024-03-06T11:27:53","modified_gmt":"2024-03-06T11:27:53","slug":"ias-amplia-su-solucion-de-medicion-y-optimizacion-made-for-advertising-mfa-basada-en-ia-con-la-primera-innovacion-del-sector-en-deteccion-y-prevencion-de-la-saturacion-publicitaria","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ias-amplia-su-solucion-de-medicion-y-optimizacion-made-for-advertising-mfa-basada-en-ia-con-la-primera-innovacion-del-sector-en-deteccion-y-prevencion-de-la-saturacion-publicitaria\/","title":{"rendered":"IAS ampl\u00eda su soluci\u00f3n de medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n \u201cMade for Advertising\u201d (MFA) basada en IA con la primera innovaci\u00f3n del sector en detecci\u00f3n y prevenci\u00f3n de la saturaci\u00f3n publicitaria"},"content":{"rendered":"\n

La soluci\u00f3n global mejorada permite a los anunciantes activar la prevenci\u00f3n pre-bid, reduciendo a\u00fan m\u00e1s el desperdicio de la inversi\u00f3n y aumentando el retorno de la inversi\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Madrid, 6 de marzo de 2024.- <\/strong>Integral Ad Science<\/a>, la plataforma global l\u00edder en medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de medios, ha anunciado la expansi\u00f3n de su soluci\u00f3n para p\u00e1ginas Made for Advertising (MFA) basada en Inteligencia Artificial. Con esta mejora, IAS ahora ofrece a los anunciantes la primera soluci\u00f3n capaz de medir y optimizar tanto para evitar las webs MFA, hechas para la publicidad, como Ad Clutter, es decir, las webs saturadas de publicidad. <\/p>\n\n\n\n

Las webs MFA son p\u00e1ginas construidas \u00fanicamente para servir publicidad (como p\u00e1ginas de spam o granjas de anuncios). Las p\u00e1ginas Ad Clutter, en cambio, son webs que contienen una alta densidad publicitaria y un alto ratio anuncios-contenido, lo que conlleva un menor rendimiento. A diferencia de las listas de exclusi\u00f3n est\u00e1ticas, IAS utiliza tecnolog\u00eda avanzada de machine learning y se\u00f1ales adicionales integradas en su plataforma para identificar de forma inteligente los sitios MFA y Ad Clutter. <\/p>\n\n\n\n

\u201cCon la proliferaci\u00f3n de las webs MFA, los anunciantes de todo el mundo necesitan protecci\u00f3n para evitar el arbitraje publicitario y los sites de bajo rendimiento y alta densidad publicitaria, al tiempo que optimizan la calidad y el rendimiento de los medios\u201d, afirm\u00f3 Lisa Utzschneider, CEO de IAS. \u201cEstamos orgullosos de ofrecer la primera soluci\u00f3n de la industria probada bajo presi\u00f3n para detectar y evitar los sitios MFA y Ad Clutter, preservando a su vez la flexibilidad para llegar a audiencias a trav\u00e9s de una diversa gama de medios\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el reciente estudio de la ANA (Association of National Advertisers) \u201cProgrammatic Media Supply Chain Transparency<\/a>\u201d, las webs MFA representaron el 21 % de las impresiones y el 15 % del gasto publicitario, lo que muestra la oportunidad significativa de que los anunciantes y las agencias entiendan mejor d\u00f3nde se muestran sus impresiones y c\u00f3mo optimizar fuera de los sites MFA para reducir el desperdicio de la inversi\u00f3n en publicidad. El an\u00e1lisis de IAS de m\u00e1s de 40 agencias y marcas de todo el mundo revel\u00f3 que el tr\u00e1fico servido en sites clasificados como no MFA tiene una tasa de conversi\u00f3n un 278 % m\u00e1s alta que el tr\u00e1fico en sites MFA. Otros an\u00e1lisis de IAs tambi\u00e9n revelaron que los medios de calidad eran m\u00e1s rentables que los clasificados como MFA, ya que reduc\u00edan el coste por conversi\u00f3n en un 63 %. <\/p>\n\n\n\n

El producto para MFA de IAS respalda la definici\u00f3n de la ANA para los sites MFA y ha sido entrenado con la biblioteca de metadatos de Sincera junto con la lista de dominios MFA de Jounce Media. La soluci\u00f3n aprovecha los datos de la cadena de suministro y las caracter\u00edsticas de la web medidas por IAS, como la proporci\u00f3n entre anuncios y contenidos, el n\u00famero total de anuncios, los anuncios auto-refresh, la tasa de actualizaci\u00f3n, la fuente de tr\u00e1fico y los anuncios en v\u00eddeo autoplay para reportar sobre los anuncios MFA, la tasa MFA, los anuncios Ad Clutter y la tasa Ad Clutter. <\/p>\n\n\n\n

\u201cLa industria no debe confundir la oferta Made for Advertising con otras experiencias publicitarias de baja calidad. Los editores MFA operan un modelo de negocio que no tiene cabida en la cadena de suministro program\u00e1tica\u201d afirm\u00f3 Chris Kane, Presidente de Jounce Media. \u201cPor otro lado, las empresas de comunicaci\u00f3n que producen contenidos originales y atraen visitas org\u00e1nicas a veces aplican t\u00e9cnicas de monetizaci\u00f3n agresivas que diluyen el valor de la publicidad. Al distinguir claramente la oferta MFA y Ad Clutter, IAS est\u00e1 dando a los compradores de publicidad las herramientas que necesitan para tomar decisiones informadas acerca de la calidad del inventario publicitario\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Al asociarse con IAS, los medios tambi\u00e9n pueden obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre su propio inventario, con soluciones para mejorar la calidad e impulsar un mayor engagement para los anunciantes. Para los medios identificados como MFA o Ad Clutter tambi\u00e9n tendr\u00e1n una mayor visibilidad en la calidad de su inventario. La medici\u00f3n MFA de IAS promueve un ecosistema de medios m\u00e1s saludable, permitiendo a los editores mejorar la calidad de sus propiedades e impulsar un mayor compromiso con sus anunciantes. 
La soluci\u00f3n de medici\u00f3n MFA basada en IA ampl\u00eda la versi\u00f3n beta que se anunci\u00f3 en el \u00faltimo trimestre de 2023 y estar\u00e1 disponible a nivel global al inicio del segundo trimestre de 2024. Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo IAS est\u00e1 identificando y combatiendo los sites MFA, visite: \u201cC\u00f3mo los profesionales de marketing pueden detectar y evitar los sites Made for Advertising<\/a>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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