{"id":332069,"date":"2024-05-22T07:14:47","date_gmt":"2024-05-22T07:14:47","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=332069"},"modified":"2025-01-31T04:22:08","modified_gmt":"2025-01-31T04:22:08","slug":"el-informe-de-calidad-de-medios-de-ias-revela-que-el-nivel-de-riesgo-global-para-las-marcas-se-mantiene-estable-pero-se-avecinan-nuevos-retos","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/el-informe-de-calidad-de-medios-de-ias-revela-que-el-nivel-de-riesgo-global-para-las-marcas-se-mantiene-estable-pero-se-avecinan-nuevos-retos\/","title":{"rendered":"El Informe de Calidad de Medios de IAS revela que el nivel de riesgo global para las marcas se mantiene estable, pero se avecinan nuevos retos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Los profesionales del sector del marketing y la publicidad est\u00e1n enfocados en sortear las amenazas derivadas del aumento de los <em>deepfakes <\/em>generados por IA y la desinformaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Madrid, 22 de mayo de 2024.- <\/strong><a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science<\/a>, la plataforma global l\u00edder en medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de medios, ha lanzado la esperada 19\u00aa edici\u00f3n de su Informe de Calidad de Medios, Media Quality Report (MQR), que analiza m\u00e1s de 280.000 millones de interacciones digitales diarias en todo el mundo para ofrecer a anunciantes y medios los indicadores con los que medir la calidad de sus campa\u00f1as publicitarias digitales y su inventario.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el informe, los profesionales del marketing est\u00e1n preocupados por proteger sus marcas de las amenazas crecientes como los <em>deepfakes <\/em>generados por Inteligencia Artificial y la desinformaci\u00f3n, adem\u00e1s de que cada vez m\u00e1s los consumidores consideran que los anunciantes son responsables de los emplazamientos publicitarios que se muestran junto a contenidos de riesgo, lo que puede generar que los consumidores sean menos favorables y conf\u00eden menos en la marca. Adem\u00e1s, con el cambio a los entornos en los que el v\u00eddeo es el protagonista, los expertos de la industria consideran que las redes sociales y el v\u00eddeo digital son los dos principales tipos de medios que afrontar\u00e1n importantes retos en 2024, aunque tambi\u00e9n son los dos m\u00e1s predispuestos a la innovaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEn IAS estamos comprometidos con nuestra misi\u00f3n por ser el punto de referencia para la confianza y la transparencia en la calidad de medios digitales, y el MQR es solo una de las muchas maneras con las que perseguimos esta misi\u00f3n para anunciantes, medios y plataformas de todo el mundo\u201d, dijo Lisa Utzschneider, CEO de IAS. \u201cLos hallazgos de este informe ponen en relieve la necesidad de soluciones innovadoras que ayuden a profesionales de marketing, medios y otras plataformas a proteger y escalar sus marcas m\u00e1s que nunca, al mismo tiempo que mejoran el ROI para permanecer preparados para el futuro\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el estudio de este a\u00f1o, la tasa mundial de riesgo de marca se mantuvo estable en 2023, con una reducci\u00f3n nominal de 0,1 puntos con respecto a 2022, hasta alcanzar el 1,7%, y el v\u00eddeo sigue manteniendo un bajo riesgo de marca en todo el mundo tanto en escritorio como en m\u00f3vil. En el caso de Espa\u00f1a, alcanz\u00f3 niveles del 1,3% que aument\u00f3 durante los grandes acontecimientos deportivos como el Mundial de F\u00fatbol Femenino, donde se produjeron contenidos inesperados de alto riesgo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de alcanzar una tasa de riesgo de marca del 7% en 2020, el v\u00eddeo en formatos <em>desktop <\/em>ha registrado la tasa de riesgo de marca m\u00e1s baja entre todos los formatos, con un 1,4% en 2023, mientras que el v\u00eddeo en formatos <em>mobile <\/em>se situ\u00f3 ligeramente por encima, con un 1,7%.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la vista puesta en los Juegos Ol\u00edmpicos y la Eurocopa de la UEFA que est\u00e1n por venir este a\u00f1o, IAS ha descubierto la correlaci\u00f3n entre la celebraci\u00f3n de grandes acontecimientos deportivos y un aumento del riesgo para las marcas. En Estados Unidos, el riesgo de marca medio del 3,5% en la semana previa a la Super Bowl en febrero de 2023 fue un 53% m\u00e1s alto que la tasa de referencia para Estados Unidos del 2,2%.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de este aumento significativo, los eventos deportivos se consideran, en general, eventos seguros, ya que cada vez m\u00e1s profesionales y expertos en marketing utilizan herramientas y estrategias para <em>Brand Suitability<\/em>, aunque pueden surgir riesgos imprevistos durante las emisiones en directo y los <em>streamings<\/em> que tengan repercusiones incluso mucho despu\u00e9s de finalizado el evento &#8211; como sucedi\u00f3 en la entrega de trofeos de la Copa del Mundo Femenina de 2023. Junto a las herramientas de <em>Brand Suitability<\/em>, la segmentaci\u00f3n<em> <\/em>contextual aplicada a este tipo de eventos tambi\u00e9n puede ayudar a reducir el riesgo, a la vez que aumenta el rendimiento y la eficacia de las campa\u00f1as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estos son otros datos y resultados clave del MQR para Espa\u00f1a y globales:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ad Fraud<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El fraude publicitario global ha ca\u00eddo hasta el 0,6% en las campa\u00f1as optimizadas contra el <em>ad fraud, <\/em>convirti\u00e9ndose en la tasa m\u00e1s baja desde 2020. Todos los formatos han experimentado esta ca\u00edda, aunque <em>display <\/em>en escritorio<em> <\/em>y v\u00eddeo han experimentado una reducci\u00f3n todav\u00eda m\u00e1s notable. En cambio, las campa\u00f1as no optimizadas han experimentado un aumento en el fraude publicitario, con una tasa de violaciones fraudulentas para campa\u00f1as no optimizadas 14 veces m\u00e1s alta que las que s\u00ed est\u00e1n optimizadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En Espa\u00f1a, el fraude publicitario ha experimentado una ca\u00edda hasta el 0,1% en <em>mobile <\/em>y el 0,6% en <em>desktop.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Time-in-view<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A nivel global, el Time-in-view ha alcanzado un nuevo m\u00ednimo en el segundo semestre de 2023. Sobre esta m\u00e9trica IAS ha descubierto que el tiempo \u00f3ptimo para que un anuncio est\u00e9 visible para impulsar el aumento en las ventas se sit\u00faa entre los 3 y los 10 segundos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, la tasa de <em>viewability <\/em>ha alcanzado niveles de r\u00e9cord, con tasas globales del 76,1%. En el caso de Espa\u00f1a, <em>viewability <\/em>ha mejorado, para todos los entornos, alrededor de 4 puntos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En su decimonovena edici\u00f3n del Media Quality Report (MQR), el equipo de investigaci\u00f3n de IAS ha captado m\u00e1s de 280.000 millones de interacciones digitales diarias a nivel de impresi\u00f3n, analizando los datos que han dado lugar a este informe sobre la Calidad de Medios. El informe busca ofrecer tanto a anunciantes como a medios la informaci\u00f3n adecuada para forjar un futuro digital innovador, de gran impacto y m\u00e1s seguro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><br><strong>Descarga el Informe sobre la Calidad de Medios de IAS aqu\u00ed: <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/ES-Media-Quality-Report-19th-Edition.html?utm_campaign=GLB-MQ-WC-2024-Q2-EDU-MQR-19th-Edition&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Brandipia&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=es-mqr-19-pr\">https:\/\/integr.al\/4bnFEsY<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los profesionales del sector del marketing y la publicidad est\u00e1n enfocados en sortear las amenazas derivadas del aumento de los deepfakes generados por IA y la desinformaci\u00f3n. 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