{"id":342153,"date":"2025-05-22T09:41:10","date_gmt":"2025-05-22T09:41:10","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=342153"},"modified":"2025-05-22T09:41:12","modified_gmt":"2025-05-22T09:41:12","slug":"el-20o-informe-de-calidad-de-medios-de-ias-revela-que-el-ad-fraud-sigue-en-aumento-pero-las-estrategias-de-optimizacion-protegen-los-presupuestos-y-ofrecen-mejores-resultados-publicitarios","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/el-20o-informe-de-calidad-de-medios-de-ias-revela-que-el-ad-fraud-sigue-en-aumento-pero-las-estrategias-de-optimizacion-protegen-los-presupuestos-y-ofrecen-mejores-resultados-publicitarios\/","title":{"rendered":"El 20\u00ba Informe de Calidad de Medios de IAS revela que el ad fraud sigue en aumento, pero las estrategias de optimizaci\u00f3n protegen los presupuestos y ofrecen mejores resultados publicitarios"},"content":{"rendered":"\n

Madrid, 22 de mayo de 2025.- <\/strong>Integral Ad Science<\/a>, la plataforma global l\u00edder en medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de medios, ha lanzado la esperada 20\u00aa edici\u00f3n de su Informe de Calidad de Medios, Media Quality Report (MQR). El informe, que recoge m\u00e1s de 280.000 millones de interacciones digitales diarias de todo el mundo, ofrece a anunciantes y medios indicadores en formatos publicitarios de v\u00eddeo y display en desktop, web m\u00f3vil, aplicaciones m\u00f3viles y televisi\u00f3n conectada (CTV) para medir la calidad y eficacia de sus campa\u00f1as publicitarias digitales y su inventario. <\/p>\n\n\n\n

El informe de este a\u00f1o pone de relieve la din\u00e1mica cambiante del ecosistema publicitario digital, con el foco puesto en la web abierta. Entre los hallazgos m\u00e1s destacados figuran un aumento significativo de las tasas de fraude publicitario en campa\u00f1as no optimizadas, un incremento de la proporci\u00f3n de riesgo de marca* atribuido al lenguaje ofensivo y a los discursos de odio en estos entornos, y una estabilizaci\u00f3n de las tasas de viewability <\/em>a medida que los responsables de marketing se decantan por nuevas m\u00e9tricas como la atenci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA medida que la complejidad de los medios digitales se acelera, en IAS seguimos firmemente comprometidos con ofrecer a nuestros socios la transparencia, la precisi\u00f3n y la protecci\u00f3n que necesitan para tener \u00e9xito\u201d, afirm\u00f3 Lisa Utzschneider, CEO de IAS. \u201cLa vig\u00e9sima edici\u00f3n del MQR pone de relieve la necesidad cr\u00edtica de contar con estrategias proactivas de calidad en los medios para que los anunciantes puedan  impulsar el rendimiento al mismo tiempo que protegen sus marcas frente a riesgos cada vez m\u00e1s diversos y cambiantes en el ecosistema de la publicidad program\u00e1tica\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Principales conclusiones globales del 20\u00ba MQR de IAS: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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  1. Las tasas de fraude publicitario son 15 veces mayores en campa\u00f1as no optimizadas<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    El MQR revela que las tasas de ad fraud <\/em>en campa\u00f1as sin estrategias de mitigaci\u00f3n (no optimizadas) aumentaron un 19,0% interanual, alcanzando el m\u00e1ximo de los \u00faltimos cuatro a\u00f1os con un 10,9% a finales de 2024. El nivel de fraude en las campa\u00f1as no optimizadas fue 15 veces m\u00e1s alto que el de aquellas campa\u00f1as que utilizaron tecnolog\u00eda antifraude. A pesar del creciente nivel de sofisticaci\u00f3n de los agentes fraudulentos, las campa\u00f1as que implementaron estrategias de protecci\u00f3n contra el fraude se mantuvieron protegidas en gran medida, reduciendo la tasa de fraude en un 9,8% que se estabiliz\u00f3 en un 0,7% interanual para las campa\u00f1as optimizadas. <\/p>\n\n\n\n

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    1. Aumentan el lenguaje ofensivo, el contenido controvertido y los discursos de odio<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Aunque el riesgo de marca disminuy\u00f3 un 10,6% con respecto a 2023 (y un 39% en comparaci\u00f3n con 2021), alcanzando un m\u00ednimo r\u00e9cord del 1,5%, la naturaleza del riesgo para las marcas est\u00e1 cambiando. La proporci\u00f3n de contenido marcado como lenguaje ofensivo, contenido controvertido o discurso de odio en la open web ha aumentado hasta alcanzar los niveles m\u00e1s altos desde el a\u00f1o 2020. A nivel global, la presencia de contenido ofensivo creci\u00f3 un 72% interanual, poniendo de manifiesto la naturaleza cambiante del riesgo en los entornos digitales. <\/p>\n\n\n\n

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      1. La tasa global de <\/strong>viewability <\/em><\/strong>se estabiliza<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

        Despu\u00e9s de a\u00f1os de crecimiento constante, la tasa global de viewability <\/em>se estabiliz\u00f3 en 2024, con un crecimiento interanual moderado del 1,6%. Destaca el caso del v\u00eddeo en desktop, cuyo viewability <\/em>aument\u00f3 un 5,4% hasta alcanzar un r\u00e9cord hist\u00f3rico del 83,9%, reflejando el crecimiento sostenido del consumo de v\u00eddeo digital en todos los canales, tanto emergentes como tradicionales. Aunque el viewability <\/em>se mantiene en niveles altos, los responsables de marketing empiezan a priorizar otras m\u00e9tricas de eficacia publicitaria, como la atenci\u00f3n. Al considerar factores contextuales, como el entorno en el que se muestra el anuncio, junto con interacciones como clics o movimientos oculares, la atenci\u00f3n permite estimar en qu\u00e9 medida las impresiones logran transmitir el mensaje de marca, facilitando as\u00ed la optimizaci\u00f3n hacia resultados de negocio. <\/p>\n\n\n\n

        Principales conclusiones del 20\u00ba MQR de IAS para Espa\u00f1a: <\/strong><\/p>\n\n\n\n