{"id":343638,"date":"2025-09-16T14:20:25","date_gmt":"2025-09-16T14:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=343638"},"modified":"2025-09-16T14:20:27","modified_gmt":"2025-09-16T14:20:27","slug":"ias-y-good-loop-anuncian-una-oferta-mejorada-de-medicion-de-emisiones-para-ayudar-a-reducir-aun-mas-el-impacto-medioambiental-de-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/ias-y-good-loop-anuncian-una-oferta-mejorada-de-medicion-de-emisiones-para-ayudar-a-reducir-aun-mas-el-impacto-medioambiental-de-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"IAS y Good-Loop anuncian una oferta mejorada de medici\u00f3n de emisiones para ayudar a reducir a\u00fan m\u00e1s el impacto medioambiental de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"\n<p><em>La colaboraci\u00f3n entre IAS y Good-Loop ofrece medici\u00f3n avanzada de las emisiones sin coste adicional para los clientes de IAS en todo el mundo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Madrid, 16 de septiembre de 2025.- <\/strong><a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science (IAS)<\/a>, la plataforma global l\u00edder en medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de medios, da un paso hacia adelante en la descarbonizaci\u00f3n universal de los medios digitales con su asociaci\u00f3n con la plataforma de medios responsables Good-Loop. Tras el lanzamiento del Global Media Sustainability Framework 1.2 (GMSF) en Cannes, ahora IAS facilitar\u00e1 a los anunciantes la medici\u00f3n directa y sencilla de las emisiones generadas por cada impresi\u00f3n publicitaria lanzada en la web abierta, y sin costes adicionales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con la entrada en vigor de nuevas leyes sobre las emisiones de carbono en todo el mundo y el establecimiento de nuevos objetivos de sostenibilidad por parte de las marcas, la medici\u00f3n de las emisiones de carbono se est\u00e1 convirtiendo r\u00e1pidamente en un pilar esencial de las m\u00e9tricas de calidad de los medios de comunicaci\u00f3n, junto con los est\u00e1ndares establecidos por IAS, como <em>Viewability<\/em>, <em>Brand Safety y Brand Suitability,<\/em> y precisi\u00f3n geogr\u00e1fica. Al integrar las m\u00e9tricas de sostenibilidad en la suite de soluciones de calidad de medios para los anunciantes, las marcas que utilicen los productos de IAS tendr\u00e1n garant\u00edas, no solo de que sus anuncios son vistos por personas reales en entornos adecuados, sino que tambi\u00e9n podr\u00e1n medir y reducir el impacto medioambiental de cada campa\u00f1a digital, obteniendo resultados com mayor transparencia y responsabilidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Good-Loop, una empresa con certificaci\u00f3n B Corporation que tiene como misi\u00f3n hacer que la publicidad sea positiva y respetuosa con el clima, lleva tres a\u00f1os impulsando la medici\u00f3n de emisiones dentro de la plataforma de IAS. Durante este tiempo, IAS y Good-Loop han colaborado con anunciantes pioneros en la adopci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda para establecer <em>benchmarks<\/em> clave, apoyando al mismo tiempo a la Advertising Association y Ad Net Zero en la promoci\u00f3n de un est\u00e1ndar universal para la industria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA medida que las metodolog\u00edas y las tecnolog\u00edas han ido madurando en este \u00e1mbito, tambi\u00e9n lo ha hecho nuestra ambici\u00f3n\u201d, afirm\u00f3 Amy Williams, fundadora y CEO de Good-Loop. \u201cAhora conocemos con certeza el impacto medioambiental que tiene la compra de medios, y es hora de llevar esta informaci\u00f3n al gran p\u00fablico para cambiar nuestra industria a mejor. Por eso, me complace anunciar que los clientes de IAS de todo el mundo podr\u00e1n comprender y, como consecuencia, tomar medidas para reducir la huella de carbono de sus inversiones en medios en la gran mayor\u00eda de sus campa\u00f1as digitales\u201d:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa sostenibilidad en la publicidad exige algo m\u00e1s que promesas: necesita responsabilidad. Creemos que este nivel de transparencia es esencial para impulsar un cambio significativo en todo el sector, y lo estamos logrando con los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de la industria gracias a nuestra colaboraci\u00f3n con los principales proveedores de medici\u00f3n de carbono del mundo\u201d, afirm\u00f3 Lisa Utzschneider, CEO de Integral Ad Science. \u201cEstamos orgullosos de dar este paso adelante con Good-Loop para que cada impresi\u00f3n que medimos en internet est\u00e9 respaldada por datos tangibles sobre su impacto medioambiental como parte de sus m\u00e9tricas de calidad de medios, y ayudar a que esto se convierta en una pr\u00e1ctica habitual para todos los anunciantes con los que trabajamos, independientemente de d\u00f3nde est\u00e9n\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cExiste una necesidad imperiosa de adoptar un enfoque coherente para el c\u00e1lculo de las emisiones, y nos complace ver el creciente apoyo y la adopci\u00f3n del GMSF por parte de la industria\u201d, afirm\u00f3 Anthony Falco, director global de sostenibilidad en medios de comunicaci\u00f3n de Ad Net Zero. \u201cLo que se calcula se gestiona, por lo que dar prioridad a los datos sobre emisiones es un paso significativo hacia un cambio de comportamiento duradero\u201d.&nbsp;<br>Cuando se trata de proteger nuestro planeta, las acciones hablan m\u00e1s que las palabras, e IAS y Good-Loop son dos organizaciones que se toman muy en serio la sostenibilidad medioambiental. IAS ha publicado voluntariamente datos en <a href=\"https:\/\/theclimateregistry.org\/\">The Climate Registry<\/a> y ahora est\u00e1 trabajando en establecer oficialmente objetivos de emisiones netas cero verificados por <a href=\"https:\/\/sciencebasedtargets.org\/target-dashboard\">SBTi<\/a>, uni\u00e9ndose a m\u00e1s de 10.000 empresas, incluida Good-Loop, en el camino, verificado p\u00fablicamente, hacia las emisiones netas cero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La colaboraci\u00f3n entre IAS y Good-Loop ofrece medici\u00f3n avanzada de las emisiones sin coste adicional para los clientes de IAS en todo el mundo. 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