{"id":344419,"date":"2025-12-09T09:54:23","date_gmt":"2025-12-09T09:54:23","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=344419"},"modified":"2025-12-09T09:54:24","modified_gmt":"2025-12-09T09:54:24","slug":"video-digital-y-redes-sociales-seran-las-prioridades-en-medios-para-2026-mientras-que-aumenta-la-presion-por-los-contenidos-generados-por-ia-segun-el-industry-pulse","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/video-digital-y-redes-sociales-seran-las-prioridades-en-medios-para-2026-mientras-que-aumenta-la-presion-por-los-contenidos-generados-por-ia-segun-el-industry-pulse\/","title":{"rendered":"V\u00eddeo digital y redes sociales ser\u00e1n las prioridades en medios para 2026, mientras que aumenta la presi\u00f3n por los contenidos generados por IA, seg\u00fan el Industry Pulse"},"content":{"rendered":"\n<p><em>La industria agudiza su enfoque en la idoneidad del contenido, tanto en el \u00e1mbito de los influencers como en el contenido generado por IA, a medida que se intensifican los desaf\u00edos relacionados con la calidad de los medios.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Madrid, 9 de diciembre de 2025.- <\/strong><a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science (IAS)<\/a>, la plataforma global l\u00edder en medici\u00f3n y optimizaci\u00f3n de medios, ha presentado la nueva edici\u00f3n de su informe anual <strong>Industry Pulse<\/strong>. Un estudio que pone de manifiesto que el v\u00eddeo digital, las plataformas sociales y el m\u00f3vil ser\u00e1n fundamentales en los planes de medios de 2026. Al mismo tiempo, el sector deber\u00e1 afrontar un importante aumento del contenido generado por IA y los medios liderados por creadores, lo que apunta a un entorno medi\u00e1tico cada vez m\u00e1s complejo en el que la innovaci\u00f3n requiere un equilibrio entre un fuerte \u00e9nfasis en la protecci\u00f3n de marca y el rendimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEstamos viendo c\u00f3mo las empresas est\u00e1n aprovechando el impulso del v\u00eddeo digital y las redes sociales, al mismo tiempo que reconocen que todo el ecosistema medi\u00e1tico est\u00e1 cambiando de una forma r\u00e1pida pero constante\u201d, afirma Csaba Szabo, MD EMEA de IAS. \u201cLos influencers y los contenidos generados con IA est\u00e1n creando nuevas oportunidades, pero tambi\u00e9n aumentan la incertidumbre. El informe Industry Pulse de este a\u00f1o destaca que la calidad y la transparencia de los medios siguen siendo prioridades fundamentales. Adem\u00e1s, el 40% de los responsables de medios consultados menciona el control de las emisiones de carbono en publicidad program\u00e1tica como su principal preocupaci\u00f3n para 2026, lo que pone de manifiesto la creciente importancia de la sostenibilidad como aspecto clave de la calidad en medios\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La visi\u00f3n de la industria sobre la IA, marcada por el optimismo y la cautela<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El papel de la IA en los medios digitales se expandi\u00f3 r\u00e1pidamente en 2025, y muchos profesionales quieren aprovecharlo, pero sin que ello implique socavar la calidad de los medios. M\u00e1s de la mitad (56%) de los encuestados afirma que la proximidad al contenido generado con IA ser\u00e1 un reto importante en 2026, y para un 40% el contenido generado con IA supondr\u00e1 una de las amenazas m\u00e1s graves para la calidad de los medios. Una preocupaci\u00f3n que se extiende a todos los canales:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un 73% considera que ser\u00e1 necesario vigilar el aumento de los niveles de contenido generado por IA en redes sociales.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 77% afirma que los anunciantes deber\u00e1n tener la capacidad de identificar, clasificar, seleccionar y evitar el material generado por IA potencialmente inadecuado en v\u00eddeos digitales que es cada vez m\u00e1s frecuente.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 77% advierte que las plataformas de retail media necesitar\u00e1n una supervisi\u00f3n m\u00e1s estricta.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por otro lado, la necesidad de verificaci\u00f3n se est\u00e1 viendo incrementada. Seg\u00fan los datos de Industry Pulse, el 81% de los encuestados afirma que la verificaci\u00f3n <em>third-party<\/em> ser\u00e1 clave para identificar y clasificar contenidos generados por IA en redes sociales. En cuanto al v\u00eddeo digital, el 78% de los encuestados cree que la verificaci\u00f3n externa desempe\u00f1ar\u00e1 un papel fundamental a la hora de ayudar a los anunciantes a mantenerse alejados de formatos creados con IA que puedan ser enga\u00f1osos, como los <em>deepfakes<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El v\u00eddeo digital y en redes sociales seguir\u00e1 siendo clave en los planes de medios en 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El v\u00eddeo digital sigue atrayendo una fuerte inversi\u00f3n, y un 87% de los expertos en medios lo consideran una prioridad m\u00e1xima, por delante de la publicidad en display (81%) y el audio (55%). Las plataformas de redes sociales tambi\u00e9n ser\u00e1n una parte dominante de la estrategia, citadas como prioridad por el 82% de los encuestados, mientras que los dispositivos m\u00f3viles siguen liderando como el canal de medios m\u00e1s importante, en t\u00e9rminos generales, con un 79% de los encuestados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A medida que maduran estos entornos, las consideraciones acerca de la idoneidad pasan a un primer plano. El contenido impulsado por influencers est\u00e1 desempe\u00f1ando un papel cada vez m\u00e1s importante en la planificaci\u00f3n, y los profesionales de los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n actuando en consecuencia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 89% de los encuestados afirma que la idoneidad de los influencers y los creadores ser\u00e1 un factor clave a la hora de anunciarse junto a contenidos en v\u00eddeo.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 79% afirma que la idoneidad de los creadores determinar\u00e1 sus decisiones a la hora de emplazar publicidad en plataformas sociales.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 77% espera que el marketing de influencers sea un componente m\u00e1s significativo en las estrategias en redes sociales en 2026.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las expectativas en cuanto a la medici\u00f3n en redes sociales aumentan al mismo ritmo. La mayor\u00eda de los encuestados (85%) consideran que tanto la atenci\u00f3n como el <em>viewability<\/em> ser\u00e1n m\u00e9tricas importantes para medir el rendimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La calidad en medios se mantiene como base del rendimiento publicitario<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para anunciantes y agencias, la calidad en los medios sigue siendo una prioridad fundamental. La proximidad del contenido publicitario es el factor m\u00e1s importante, mencionada por el 78% de los encuestados. El fraude publicitario y el contenido creado espec\u00edficamente para la monetizaci\u00f3n (MFA) le siguen de cerca con un 50%, mientras que un 40% se\u00f1ala las dificultades persistentes en torno a la medici\u00f3n y los resultados. Dentro de los riesgos relacionados con la cercan\u00eda del contenido, el contenido generado por IA destaca especialmente: un 56% afirma que estos formatos requerir\u00e1n la mayor atenci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, los medios tambi\u00e9n est\u00e1n sintiendo su propia serie de presiones. La cuesti\u00f3n m\u00e1s importante para los medios en 2026 (40%) es la supervisi\u00f3n de las emisiones de carbono relacionadas con la publicidad program\u00e1tica, mientras que un 35% destaca la escasa visibilidad como un reto continuo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las plataformas de retail media tambi\u00e9n est\u00e1n dando m\u00e1s importancia a los indicadores basados en la calidad:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 84% afirma que la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n ser\u00e1 importante a la hora de evaluar las campa\u00f1as publicitarias.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 82% destaca la contribuci\u00f3n del <em>viewability<\/em> y el Brand Suitability al rendimiento.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 78% subraya la importancia de la idoneidad de los creadores de contenido.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 77% se\u00f1ala la creciente presencia de contenidos generados por IA en los entornos de retail.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En televisi\u00f3n conectada (CTV) se refleja la misma din\u00e1mica:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 84% afirma que la atenci\u00f3n ser\u00e1 una m\u00e9trica clave para evaluar el rendimiento en CTV.<\/li>\n\n\n\n<li>El 82% prev\u00e9 una mayor preocupaci\u00f3n por la seguridad de marca a medida que aumenta el inventario publicitario.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>El 76% prev\u00e9 un aumento del fraude publicitario a medida que crezca el volumen de entornos CTV financiados con publicidad.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Muchos de los encuestados tambi\u00e9n se\u00f1alan la necesidad de contar con soluciones m\u00e1s s\u00f3lidas a nivel de plataforma: el 83% afirma que la segmentaci\u00f3n y el seguimiento multiplataforma ser\u00e1n fundamentales para las campa\u00f1as de CTV el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y el 79% cree que el <em>machine-learning<\/em> ayudar\u00e1 a garantizar que los anuncios se muestran en entornos adecuados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta edici\u00f3n del Industry Pulse de IAS destaca las principales tendencias y tecnolog\u00edas emergentes que configurar\u00e1n el panorama publicitario en 2026. En colaboraci\u00f3n con YouGov, IAS encuest\u00f3 a 220 profesionales de publicidad, agencias, medios y plataformas en Reino Unido, todos ellos involucrados en la gesti\u00f3n de publicidad program\u00e1tica. La investigaci\u00f3n se llev\u00f3 a cabo en octubre de 2025. <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/the-2026-industry-pulse-report\/\">Descarga aqu\u00ed el informe completo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La industria agudiza su enfoque en la idoneidad del contenido, tanto en el \u00e1mbito de los influencers como en el contenido generado por IA, a medida que se intensifican los desaf\u00edos relacionados con la calidad de los medios.&nbsp; Madrid, 9&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":344386,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-344419","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>V\u00eddeo digital y redes sociales ser\u00e1n las prioridades en medios para 2026, mientras que aumenta la presi\u00f3n por los contenidos generados por IA, seg\u00fan el Industry Pulse - 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