{"id":348011,"date":"2026-07-09T12:34:43","date_gmt":"2026-07-09T12:34:43","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&#038;p=348011"},"modified":"2026-07-09T12:34:44","modified_gmt":"2026-07-09T12:34:44","slug":"el-21o-informe-de-calidad-de-medios-de-ias-demuestra-como-la-optimizacion-proactiva-convierte-la-calidad-de-medios-en-un-motor-de-rendimiento","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/news\/el-21o-informe-de-calidad-de-medios-de-ias-demuestra-como-la-optimizacion-proactiva-convierte-la-calidad-de-medios-en-un-motor-de-rendimiento\/","title":{"rendered":"El 21\u00ba Informe de Calidad de Medios de IAS demuestra c\u00f3mo la optimizaci\u00f3n proactiva convierte la calidad de medios en un motor de rendimiento"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>A medida que el contenido generado por IA evoluciona r\u00e1pidamente en el ecosistema de medios a trav\u00e9s de los canales digitales, los nuevos \u00edndices globales muestran que el v\u00eddeo premium, la eficiencia en formatos m\u00f3viles y las cadenas de suministro sostenibles impulsan directamente un crecimiento de negocio que se puede cuantificar.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Madrid, 9 de julio de 2026.- <\/strong><a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/\">Integral Ad Science (IAS)<\/a>, plataforma global l\u00edder que conecta la calidad de medios impulsada por IA con resultados de negocio reales, ha publicado hoy la 21\u00aa edici\u00f3n de su Informe de Calidad de Medios, <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-media-quality-report-21st-edition.html\">Media Quality Report (MQR)<\/a>. El informe analiza m\u00e1s de 300.000 millones de&nbsp; interacciones digitales diarias, ofreciendo la radiograf\u00eda m\u00e1s completa del sector sobre los \u00edndices de referencia de la <em>open web<\/em>, junto con informaci\u00f3n pr\u00e1ctica y espec\u00edfica para cada canal, tanto en televisi\u00f3n conectada (CTV) como en redes sociales, ayudando a los anunciantes a maximizar el ROI en todo su mix de medios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El informe de este a\u00f1o pone de relieve un punto de inflexi\u00f3n que ser\u00e1 decisivo en el ecosistema de la publicidad digital. Las conclusiones principales revelan una marcada divisi\u00f3n en la calidad de los medios: mientras que la <em>open web<\/em> sigue siendo fundamental para lograr alcance, los formatos <em>display <\/em>no optimizados, especialmente en web m\u00f3vil, se han convertido en focos cr\u00edticos de saturaci\u00f3n publicitaria e impresiones en p\u00e1ginas Made-For-Advertising (MFA), aquellos sitios webs creados exclusivamente con fines publicitarios. Por el contrario, los entornos de v\u00eddeo de calidad siguen ofreciendo una mayor tasa de <em>Viewability <\/em>y atenci\u00f3n, lo que impulsa el crecimiento de negocio de forma cuantificable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos datos confirman los cambios de tendencia que ya adelantaba el informe <a href=\"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/the-2026-industry-pulse-report\/\">Industry Pulse 2026<\/a> de IAS, que revel\u00f3 que el 88% de los profesionales del sector sit\u00faa al v\u00eddeo digital como su principal prioridad de inversi\u00f3n, seguido por un 84% que opina lo mismo respecto a las redes sociales. Sin embargo, la creciente preocupaci\u00f3n en torno al contenido generado por IA, los entornos de creadores de contenido y la transparencia est\u00e1 redefiniendo la forma en que las marcas abordan la calidad y el rendimiento de los medios. A medida que se acelera la inversi\u00f3n en estos formatos, los datos indican que el \u00e9xito depender\u00e1 de lograr un equilibrio entre la escala y el control, al mismo tiempo que se potencia la calidad y el rendimiento de los medios en todas las campa\u00f1as para generar resultados cuantificables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cEn una era en que la IA ha multiplicado la creaci\u00f3n de contenido, comprar un gran volumen de inventario ya no es suficiente; las marcas que lideran el mercado son las que optimizan para alcanzar una atenci\u00f3n real y verificada que se traduzca en resultados de negocio\u201d, afirm\u00f3 Lidiane Jones, CEO of Integral Ad Science. \u201cNuestro \u00faltimo Informe de Calidad de Medios muestra que moverse en este nuevo escenario requiere ir m\u00e1s all\u00e1 de las simples medidas de protecci\u00f3n defensivas. Los anunciantes necesitan inteligencia proactiva y basada en IA para filtrar el ruido sint\u00e9tico, eliminar el desperdicio invisible y transformar la calidad de medios en un motor de rendimiento\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Principales conclusiones globales de la 21\u00aa edici\u00f3n del MQR:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. El <\/strong><strong><em>Viewability <\/em><\/strong><strong>en v\u00eddeo supera a <\/strong><strong><em>display <\/em><\/strong><strong>por 11,8 puntos porcentuales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La brecha de rendimiento entre el v\u00eddeo y el display sigue agrand\u00e1ndose hasta consolidarse como una realidad estructural. El <em>Viewability <\/em>en v\u00eddeo a nivel global alcanz\u00f3 el 79,7%, superando al <em>Viewability <\/em>en <em>display <\/em>(67,9%) en 11,8 puntos porcentuales. Unos datos que reflejan la clara preferencia de los usuarios por los formatos audiovisuales e inmersivos tanto en CTV como en redes sociales. Las marcas que implementaron estrategias basadas en la atenci\u00f3n para estos entornos obtuvieron excelentes resultados: los tests de campa\u00f1a controlados registraron un aumento del 56% en los \u00edndices de atenci\u00f3n y un descenso del 76% en el coste por clic (CPC), mientras que el incremento de las ventas directas a nivel de hogar fue hasta un 313% mayor en los anuncios en v\u00eddeo con altos niveles de atenci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. El riesgo y el desperdicio presupuestario se concentran en los formatos <\/strong><strong><em>display<\/em><\/strong><strong> para web m\u00f3vil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque el <em>media quality<\/em> mejor\u00f3 en la mayor\u00eda de los formatos, el riesgo y la eficiencia se han concentrado en gran medida en los anuncios en <em>display<\/em> en web m\u00f3vil. Este entorno represent\u00f3 el 45,1% de todas las impresiones, pero gener\u00f3 una tasa desproporcionada de desperdicio de la inversi\u00f3n, acumulando el 54.9% de las infracciones de Brand Suitability, el 71,5% de la saturaci\u00f3n publicitaria global y el 71,9% de todas las impresiones MFA. De hecho, la tasa de MFA en los formatos <em>display<\/em> en web m\u00f3vil ya es cuatro veces mayor que en formatos <em>desktop<\/em>. Esta clara disparidad revela una clara oportunidad para los anunciantes: si combinan el gran alcance de la <em>open web<\/em> con una optimizaci\u00f3n proactiva a nivel de p\u00e1gina, pueden filtrar f\u00e1cilmente el inventario saturado y asegurar que su inversi\u00f3n en dispositivos m\u00f3viles se dirige exclusivamente a emplazamientos de alto valor y rendimiento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. La sostenibilidad y la calidad de medios muestran una correlaci\u00f3n positiva<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Media Quality Report (MQR) demuestra que existe una relaci\u00f3n cuantificable entre la compra de medios con criterios de sostenibilidad y la calidad de los medios, confirmando que una cadena de suministro digital m\u00e1s limpia y con certificaci\u00f3n ecol\u00f3gica es, por definici\u00f3n, mucho m\u00e1s eficiente. Los datos reflejan que los anunciantes que midieron y redujeron activamente la huella de carbono de sus campa\u00f1as digitales utilizando las herramientas de IAS y Good-Loop, lograron un rendimiento consistentemente superior. Por ejemplo, las campa\u00f1as con certificaci\u00f3n ecol\u00f3gica en la regi\u00f3n EMEA registraron un aumento de 3,9 puntos porcentuales en la tasa de impresiones de calidad, mientras que las campa\u00f1as del sector de Viajes y Entretenimiento lograron un incremento de 8,7 puntos porcentuales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descarga el informe completo para comprobar c\u00f3mo se posicionan tus campa\u00f1as frente a los est\u00e1ndares globales y empezar a rentabilizar al m\u00e1ximo tu inversi\u00f3n en medios:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/es-media-quality-report-21st-edition.html\">https:\/\/go.integralads.com\/es-media-quality-report-21st-edition.html<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que el contenido generado por IA evoluciona r\u00e1pidamente en el ecosistema de medios a trav\u00e9s de los canales digitales, los nuevos \u00edndices globales muestran que el v\u00eddeo premium, la eficiencia en formatos m\u00f3viles y las cadenas de suministro&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":347963,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-348011","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - 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