{"id":326887,"date":"2023-05-17T11:57:14","date_gmt":"2023-05-17T11:57:14","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=326887"},"modified":"2023-12-15T13:48:01","modified_gmt":"2023-12-15T13:48:01","slug":"ias-se-asocia-con-lumen-research-para-reforzar-la-medicion-de-la-atencion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/ias-se-asocia-con-lumen-research-para-reforzar-la-medicion-de-la-atencion\/","title":{"rendered":"IAS se asocia con Lumen Research para reforzar la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p>Integral Ad Science ha estado a la vanguardia de la definici\u00f3n y el avance del concepto de atenci\u00f3n en la publicidad digital. Bas\u00e1ndose en numerosos datos de campa\u00f1as de anunciantes y en una innovadora IA, IAS ya ha creado un<a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/taking-action-on-attention\/\"> modelo de atenci\u00f3n<\/a> pionero en el sector, que ha demostrado que la atenci\u00f3n es una funci\u00f3n de la Visibilidad, la Situaci\u00f3n y la Interacci\u00f3n, y que debe impulsar los resultados empresariales.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, IAS est\u00e1 dando otro gran paso adelante en la expansi\u00f3n del est\u00e1ndar de la industria para la medici\u00f3n efectiva de la Atenci\u00f3n al anunciar que empezamos a colaborar con<a href=\"https:\/\/lumen-research.com\/\"> Lumen Research<\/a> para llevar al mercado tecnolog\u00edas de vanguardia en materia de seguimiento ocular y modelos predictivos de atenci\u00f3n. Se trata de la primera integraci\u00f3n de este tipo entre una gran empresa dedicada a la calidad de medios de comunicaci\u00f3n y una empresa de seguimiento ocular.<\/p>\n\n\n\n<p>Al combinar la tecnolog\u00eda y los datos procesables de IAS con la experiencia de Lumen en seguimiento ocular, nuestros clientes dispondr\u00e1n de una forma a\u00fan m\u00e1s potente de rastrear con precisi\u00f3n qu\u00e9 impresiones publicitarias han captado la atenci\u00f3n del p\u00fablico y es probable que conduzcan a un resultado comercial. Decidimos asociarnos con Lumen Research por su enfoque \u00fanico a la hora de crear modelos predictivos de atenci\u00f3n derivados de a\u00f1os de investigaci\u00f3n de seguimiento ocular en navegaci\u00f3n web que pueden utilizarse para medir la atenci\u00f3n esperada de una campa\u00f1a publicitaria digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Mike Follett, CEO de Lumen, ha compartido su filosof\u00eda de manera clara y n\u00edtida: &#8220;Sabemos que la publicidad centrada en la atenci\u00f3n genera mejores resultados y ayuda a crear mejores anuncios. En \u00faltima instancia, ofrece a los consumidores una mejor experiencia&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ias-lumen-analisis-de-la-atencion-y-la-calidad-de-los-medios\"><strong>IAS + Lumen: An\u00e1lisis de la Atenci\u00f3n y la Calidad de los Medios<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<p>A principios de este a\u00f1o, nos asociamos con Lumen y una importante compa\u00f1\u00eda del sector deportivo para comprender la relaci\u00f3n de los datos de visibilidad y tiempo de visionado de IAS con el conjunto de datos de atenci\u00f3n de Lumen. En este<a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/ias-lumen-boost-attention-major-sports-retailer\/\"> estudio<\/a>, examinamos el impacto de la calidad de los medios y la atenci\u00f3n en la campa\u00f1a publicitaria de la marca deportiva, que se realizaba en un acontecimiento deportivo mundial.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ello, medimos la atenci\u00f3n que recib\u00eda cada anuncio combinando los datos de atenci\u00f3n de Lumen (seguimiento ocular) con los datos de visibilidad de IAS.<\/p>\n\n\n\n<p>Descubrimos que los anuncios in-view recib\u00edan 64 veces m\u00e1s atenci\u00f3n que los no in-view. Adem\u00e1s, vimos que los anuncios con \u00edndices de tiempo de visionado superiores a 15 segundos experimentaban la mayor atenci\u00f3n del estudio. Y, por supuesto, el contexto tambi\u00e9n desempe\u00f1\u00f3 un papel fundamental. Las URL con contenido m\u00e1s alineado con la estrategia de la campa\u00f1a generaron una atenci\u00f3n 2,5 veces mayor para la marca anunciada en comparaci\u00f3n con otras categor\u00edas de contenido.<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><strong>Seguimiento ocular y el modelo de Atenci\u00f3n de IAS<\/strong><\/h6>\n\n\n\n<p>El seguimiento ocular o eye-tracking ser\u00e1 un componente clave del modelo de Atenci\u00f3n de IAS, el primero en su segmento. Tras analizar millones de se\u00f1ales de datos publicitarios, nuestro equipo de investigaci\u00f3n identific\u00f3 tres se\u00f1ales cruciales que pueden predecir la probabilidad de que una impresi\u00f3n conduzca a un resultado: visibilidad, situaci\u00f3n e interacci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Las se\u00f1ales de visibilidad (<em>viewability<\/em>), que incluyen m\u00e9tricas como la visibilidad y el tiempo de visualizaci\u00f3n, miden la validez de las impresiones servidas. Las se\u00f1ales de situaci\u00f3n (<em>situation<\/em>) describen el entorno en el que se sirven las impresiones e incluyen la medici\u00f3n del n\u00famero de anuncios en una p\u00e1gina y el porcentaje de cuota de voz (SOV) que tiene un anuncio en una p\u00e1gina. Por \u00faltimo, las se\u00f1ales de interacci\u00f3n (<em>interaction<\/em>) son indicadores de la actividad de los consumidores en presencia de los anuncios y controlan actividades como el desplazamiento, el volumen, la reproducci\u00f3n\/pausa del reproductor de v\u00eddeo y el seguimiento ocular.<\/p>\n\n\n\n<p>Con el uso de la tecnolog\u00eda patentada de seguimiento ocular de Lumen y las etiquetas de atenci\u00f3n, IAS tendr\u00e1 m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la interacci\u00f3n de la se\u00f1al de atenci\u00f3n, ayudando a los profesionales del marketing a comprender exactamente d\u00f3nde se fijan los consumidores en presencia de anuncios. La tecnolog\u00eda de Lumen a\u00f1adir\u00e1 a\u00fan m\u00e1s valor a nuestro modelo de atenci\u00f3n mediante el uso de uno de los mayores paneles de consumidores del mundo para obtener la imagen m\u00e1s precisa de la atenci\u00f3n, as\u00ed como los modelos predictivos de Lumen basados en datos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science ha estado a la vanguardia de la definici\u00f3n y el avance del concepto de atenci\u00f3n en la publicidad digital. 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