{"id":329931,"date":"2024-03-11T11:02:19","date_gmt":"2024-03-11T11:02:19","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=329931"},"modified":"2024-03-12T10:00:45","modified_gmt":"2024-03-12T10:00:45","slug":"que-es-el-targeting-contextual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/que-es-el-targeting-contextual\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Targeting Contextual?"},"content":{"rendered":"\t\t
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C\u00f3mo pueden los anunciantes mejorar su ROI  y tener un plan de medios m\u00e1s eficiente<\/h2>\n
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En el complejo panorama digital, saber c\u00f3mo llegar a nuestro p\u00fablico es crucial. Hacer llegar los mensajes de la marca con precisi\u00f3n y exactitud puede ser complicado, y m\u00e1s a\u00fan con el fin de las cookies de terceros<\/a>. La buena noticia es que la segmentaci\u00f3n contextual ha avanzado mucho desde sus inicios y ahora, gracias a la IA y al machine learning, ofrece m\u00e1s precisi\u00f3n y exactitud que nunca. Esto permite a las marcas aparecer en el contexto adecuado y en un entorno seguro.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el Targeting Contextual? <\/h2>\n
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El Targeting Contextual utiliza una sofisticada tecnolog\u00eda que permite entender el verdadero contexto de una p\u00e1gina web, detectando incluso el sentimiento y la emoci\u00f3n, <\/span>igual que lo har\u00eda un humano, para llegar al p\u00fablico deseado. <\/span><\/p>\n

Los anunciantes pueden utilizar esta segmentaci\u00f3n en Program\u00e1tica. El Targeting Contextual utiliza segmentos que est\u00e1n disponibles en los DSP (Demand Side Platform) para que los anunciantes elijan en funci\u00f3n de las necesidades de su marca. De esta forma pueden tanto segmentar como evitar un contenido determinado.<\/span>
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Al mostrar anuncios contextualmente pertinentes, las marcas pueden aumentar el reconocimiento, la personalizaci\u00f3n, el engagement y la favorabilidad hacia sus mensajes.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo utilizan los anunciantes el Targeting Contextual?<\/h2>\n

A medida que disminuye el uso de cookies de terceros, se dispara la importancia de la segmentaci\u00f3n contextual: seg\u00fan un estudio de IAS, el 68% de los consumidores se sienten inc\u00f3modos con el uso de sus datos personales para fines publicitarios y, como sabemos, la segmentaci\u00f3n contextual no requiere el uso de ning\u00fan dato personal.<\/p>\n

Los anunciantes recurren a la segmentaci\u00f3n contextual para llegar al p\u00fablico en funci\u00f3n de intereses espec\u00edficos, acontecimientos relevantes y mucho m\u00e1s. Los anunciantes pueden elegir entre los segmentos contextuales que ofrecen los DSP y que les permiten segmentar en funci\u00f3n del sector vertical, la temporada, el tema, etc. Por ejemplo, una marca de viajes puede utilizar un segmento contextual de “vacaciones de primavera” a medida que se acerca esa \u00e9poca del a\u00f1o para aparecer en contextos que coincidan con ese segmento espec\u00edfico.<\/p>\n

Adem\u00e1s, gracias a la IA y al machine learning,<\/span> la segmentaci\u00f3n contextual tambi\u00e9n ayuda a evitar entornos inadecuados para los anuncios. Por ejemplo, <\/span>a una<\/span> marca de moda podr\u00eda evitar publicitarse cerca de noticias relacionadas con la <\/span>contaminaci\u00f3n de los r\u00edos que genera el fast-fashion.<\/span><\/p>\n

Las ventajas del Targeting Contextual<\/h2>\n

Gracias a su inigualable precisi\u00f3n y capacidad para optimizar las campa\u00f1as, las herramientas de segmentaci\u00f3n contextual son esenciales para que los anunciantes se mantengan al frente de la competencia e impulsen el ROI en un mundo post-cookie.  Estos son algunos de los puntos fuertes del targeting contextual:<\/p>\n