{"id":335312,"date":"2024-09-04T13:37:50","date_gmt":"2024-09-04T13:37:50","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=335312"},"modified":"2025-04-08T12:57:27","modified_gmt":"2025-04-08T12:57:27","slug":"por-que-la-sostenibilidad-es-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/por-que-la-sostenibilidad-es-importante\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 la Medici\u00f3n de la Sostenibilidad es importante?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00bfQu\u00e9 significa la medici\u00f3n de Sostenibilidad?<\/span><\/span><\/h2><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La medici\u00f3n de la sostenibilidad es la pr\u00e1ctica de medir, realizar campa\u00f1as y optimizar minimizando la cantidad de CO2 u otras emisiones nocivas causadas por los proyectos de marketing. Aunque no creas que las empresas tecnol\u00f3gicas desempe\u00f1an un papel en la crisis clim\u00e1tica, una sola campa\u00f1a publicitaria es <\/b>capaz de liberar<\/u><\/b><\/a> 70 toneladas de emisiones equivalentes de CO2.<\/b> Esta cifra procede del consumo de energ\u00eda de diversas pr\u00e1cticas digitales: producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de anuncios, compra de medios y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>

Dado que el 94% de los consumidores cree que las marcas deber\u00edan desempe\u00f1ar un papel<\/u><\/a> en la defensa de causas medioambientales, es m\u00e1s importante que nunca alinearse con sus objetivos<\/u><\/a> medioambientales, sociales y de gobernanza (ESG) y abogar por el medio ambiente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00bfPor qu\u00e9 es importante medir la Sostenibilidad?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En febrero de 2024, las concentraciones atmosf\u00e9ricas de CO2 se dispararon<\/u><\/a> hasta las 424,55 partes por mill\u00f3n (ppm), lo que supone un aumento del 15% de los niveles medios en comparaci\u00f3n con febrero de 2000. La crisis clim\u00e1tica va en aumento, y la sostenibilidad es una prioridad y una responsabilidad colectiva de todos. Carbon Trust calcula que una campa\u00f1a publicitaria digital media emite unas 5,4 toneladas de CO2, lo que equivale a las emisiones anuales de un solo coche.<\/b>
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Es crucial que los profesionales del marketing inviertan en la salud del medio ambiente, ya que la creaci\u00f3n de soluciones sostenibles crea una industria sostenible.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfA los consumidores les importa la Sostenibilidad?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La concienciaci\u00f3n de los consumidores sobre la crisis clim\u00e1tica est\u00e1 alcanzando nuevos picos a medida que su atenci\u00f3n se desplaza hacia las empresas con las que interact\u00faan; de hecho, el 78% de los consumidores afirma que las pr\u00e1cticas medioambientales de una empresa influyen en su decisi\u00f3n<\/u><\/a> de comprar en ella. Adem\u00e1s, el 76% de los consumidores afirman que es m\u00e1s probable que se sientan a favor de las marcas que defienden causas medioambientales, y casi cuatro de cada diez consumidores piensan elegir marcas<\/u><\/a> con pr\u00e1cticas sostenibles.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La huella de carbono de la publicidad digital<\/span><\/span>
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La publicidad digital, al igual que otras actividades digitales, depende en gran medida de los centros de datos, los servidores y la energ\u00eda necesaria para alimentarlos. Estos centros de datos son la columna vertebral de Internet, ya que alojan sitios web, almacenan datos y sirven anuncios a miles de millones de usuarios. Seg\u00fan un informe de Greenpeace<\/u><\/a>, el sector mundial de las TI, que incluye los centros de datos, es responsable de aproximadamente el 7% del consumo mundial de electricidad.<\/b> Este consumo se traduce en una importante cantidad de emisiones de carbono, sobre todo si la energ\u00eda utilizada procede de combustibles f\u00f3siles.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Consumo de energ\u00eda en publicidad digital:<\/span><\/h5><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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  1. Centros de datos<\/b>: Estas instalaciones funcionan 24 horas al d\u00eda, 7 d\u00edas a la semana, y requieren grandes cantidades de energ\u00eda para alimentar los servidores y los sistemas de refrigeraci\u00f3n. Cada impresi\u00f3n de un anuncio digital implica el procesamiento de datos, lo que acumula un uso sustancial de energ\u00eda.<\/li>
  2. Redes de distribuci\u00f3n de contenidos (CDN)<\/b>: Las CDN garantizan que los anuncios se carguen r\u00e1pida y eficazmente en todo el mundo. Estas redes est\u00e1n formadas por servidores distribuidos que tambi\u00e9n consumen mucha energ\u00eda.<\/li>
  3. Dispositivos de usuario final<\/b>: Cada vez que se muestra un anuncio, el dispositivo del usuario, ya sea un smartphone, una tableta o un ordenador, consume energ\u00eda.<\/li><\/ol>

    Pero hay buenas noticias. Las empresas pueden mitigar el impacto medioambiental midiendo la sostenibilidad<\/a> de sus anuncios. Ser consciente de la huella digital de tu negocio y hacer esfuerzos para disminuir las emisiones de carbono puede aumentar la reputaci\u00f3n y el valor de tus mensajes, disminuir los costes financieros y el gasto ineficiente, y crear nuevas oportunidades para la inserci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de anuncios.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Consigue tus objetivos de Sostenibilidad con IAS y Good-Loop <\/span><\/h2><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    El futuro de la publicidad digital debe pasar por una mayor conciencia de la sostenibilidad. A medida que aumente la concienciaci\u00f3n sobre el impacto medioambiental de las actividades digitales, tanto los usuarios como las empresas exigir\u00e1n cada vez m\u00e1s pr\u00e1cticas m\u00e1s ecol\u00f3gicas. El sector de la publicidad digital tiene la oportunidad de predicar con el ejemplo, integrando la sostenibilidad en el n\u00facleo de las estrategias publicitarias.<\/p>

    En IAS, seguimos comprometidos con lograr un impacto positivo, no s\u00f3lo para nuestros clientes, sino tambi\u00e9n para la comunidad global en general. Por eso ofrecemos una medici\u00f3n de las emisiones de carbono sostenible y sin fisuras.<\/p>

    Los anunciantes pueden optar sin problemas por la medici\u00f3n de las emisiones de carbono para realizar un seguimiento y ver la huella de carbono de extremo a extremo de sus anuncios digitales junto con m\u00e9tricas como la brand safety, el fraude y la viewability.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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