{"id":342664,"date":"2025-06-11T08:34:26","date_gmt":"2025-06-11T08:34:26","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=342664"},"modified":"2025-06-11T12:07:13","modified_gmt":"2025-06-11T12:07:13","slug":"como-evitar-el-overblocking-durante-los-grandes-acontecimientos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/como-evitar-el-overblocking-durante-los-grandes-acontecimientos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo evitar el Overblocking durante los grandes acontecimientos"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cada a\u00f1o, los grandes momentos culturales como la temporada de premios, la Super Bowl o el March Madness generan titulares, revuelo en redes sociales y un sinf\u00edn de oportunidades para que los anunciantes conecten con audiencias altamente comprometidas.<\/p>

Sin embargo, el bloqueo excesivo<\/strong> ha sido un problema constante. Por ejemplo, este a\u00f1o, el contenido relacionado con los \u00d3scar a menudo fue bloqueado para la publicidad debido a listas de bloqueo de palabras clave excesivamente restrictivas, lo que hizo que los anunciantes se excluyeran inadvertidamente de inventario premium.<\/p>

La consecuencia de una dependencia excesiva de las listas de bloqueo de palabras clave es doble: los anunciantes pierden valiosas oportunidades para interactuar con las audiencias, y los editores \u2014especialmente en la industria de las noticias\u2014 pierden ingresos publicitarios cruciales.<\/p>

Entonces, \u00bfc\u00f3mo pueden las marcas encontrar el equilibrio adecuado, asegur\u00e1ndose de permanecer protegidas sin perderse estas oportunidades?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfPor qu\u00e9 los grandes momentos culturales son importantes para las marcas?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Los grandes momentos culturales ofrecen una enorme oportunidad para el alcance y el impacto. La Super Bowl de este a\u00f1o, por ejemplo, bati\u00f3 r\u00e9cords<\/strong> con 127.7 millones de espectadores, al mismo tiempo que gener\u00f3 un revuelo generalizado en los principales canales publicitarios. Estos eventos “del momento” son a menudo tan costosos como cruciales. El anuncio promedio de la Super Bowl en 2025 cost\u00f3 8 millones de d\u00f3lares por un espacio de 30 segundos<\/strong>, y es importante que estas grandes inversiones generen grandes retornos.<\/p>

Para los anunciantes, estos eventos no se tratan solo de visibilidad, sino de impacto<\/strong>. Ofrecen una oportunidad \u00fanica para alinear el mensaje de la marca con contenido en el que la gente est\u00e1 profundamente involucrada y emocionalmente conectada. Ya sea una pel\u00edcula muy esperada que gana el \u00d3scar a la Mejor Pel\u00edcula o un tiro sobre la bocina en el March Madness, estos momentos impulsan una mayor atenci\u00f3n y conversaci\u00f3n en tiempo real<\/strong>, creando innumerables oportunidades para ubicaciones de anuncios significativas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El coste del bloqueo excesivo: Lo que los anunciantes se est\u00e1n perdiendo<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Durante a\u00f1os, las listas de bloqueo de palabras clave<\/strong> han sido el enfoque predeterminado para la seguridad de marca. La l\u00f3gica es simple: las marcas crean listas de palabras asociadas con contenido de riesgo \u2014t\u00e9rminos como “violencia”, “muerte” o “tiroteo”\u2014 e impiden que sus anuncios aparezcan en cualquier p\u00e1gina que los incluya.<\/p>

Pero en la pr\u00e1ctica, este enfoque es poco preciso.<\/strong><\/p>

Durante los \u00d3scar, por ejemplo, discusiones enteras sobre pel\u00edculas aclamadas por la cr\u00edtica quedaron fuera del alcance de los anunciantes. Una pel\u00edcula nominada a Mejor Pel\u00edcula como Emilia P\u00e9rez<\/em> \u2014que cuenta la historia de un jefe de cartel que transita hacia una nueva vida\u2014 podr\u00eda activar bloqueos debido a palabras como “cartel” o “drogas”, incluso en el contexto de cr\u00edticas positivas o an\u00e1lisis de la industria. Lo mismo ocurre con la cobertura del March Madness: bloquear palabras como “tiro” o “disparo” puede parecer l\u00f3gico por razones de seguridad, pero tambi\u00e9n elimina el acceso a momentos destacados de baloncesto de gran inter\u00e9s y actualidad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Replanteando la seguridad de marca y c\u00f3mo evitar el bloqueo excesivo<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En lugar de depender de listas de palabras clave r\u00edgidas, los anunciantes necesitan un enfoque m\u00e1s sofisticado que comprenda el contexto completo del contenido<\/strong> antes de decidir si bloquearlo o permitirlo.<\/p>

En IAS, llevamos la seguridad de marca m\u00e1s all\u00e1 de las exclusiones de una sola palabra<\/strong> utilizando tecnolog\u00eda contextual impulsada por IA para analizar el contenido a nivel de p\u00e1gina. En lugar de bloquear autom\u00e1ticamente una p\u00e1gina por contener la palabra “violencia” en la URL, nuestra tecnolog\u00eda determina el contexto real, el sentimiento y la emoci\u00f3n de la p\u00e1gina<\/strong> para comprender el verdadero significado previsto.<\/p>

Este nivel de matiz es esencial<\/strong>, especialmente durante los grandes eventos donde la interacci\u00f3n est\u00e1 en su punto m\u00e1ximo. Cuando las marcas utilizan tecnolog\u00eda contextual en lugar de listas de bloqueo de palabras clave est\u00e1ticas, pueden:<\/p>