{"id":347431,"date":"2026-06-18T09:39:03","date_gmt":"2026-06-18T09:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=347431"},"modified":"2026-06-18T10:09:00","modified_gmt":"2026-06-18T10:09:00","slug":"el-first-party-data-ahora-es-mucho-mas-inteligente-ias-y-databricks-customerlake","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/es\/insider\/el-first-party-data-ahora-es-mucho-mas-inteligente-ias-y-databricks-customerlake\/","title":{"rendered":"El first-party data ahora es mucho m\u00e1s inteligente: IAS y Databricks CustomerLake"},"content":{"rendered":"\t\t
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Supera los obst\u00e1culos t\u00e9cnicos y convierte los datos est\u00e1ticos de los clientes en audiencias din\u00e1micas de alta conversi\u00f3n a la velocidad de la IA. <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Durante a\u00f1os la promesa del <\/span>first-party data<\/span><\/i> ha ido por delante de la realidad. Las marcas han realizado grandes inversiones en plataformas de CRM (<\/span>Customer Relationship Management<\/span><\/i>), CDP (<\/span>Customer Data Platforms<\/span><\/i>) y almacenes de datos, solo para encontrarse con que los datos residen en un lugar mientras que la inteligencia necesaria para activarlos est\u00e1 en otro. Hasta ahora, conectar ambos mundos requer\u00eda de un lento trabajo manual y de equipos t\u00e9cnicos especializados, algo por lo que la mayor\u00eda de los responsables de marketing no pueden permitirse\u00a0 esperar.\u00a0<\/span><\/p>

Databricks CustomerLake<\/span><\/a> cambia esta ecuaci\u00f3n. Y en IAS, formamos parte activa de esta soluci\u00f3n. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Qu\u00e9 resuelve realmente una CDP ag\u00e9ntica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Hoy, Databricks ha lanzado CustomerLake, una CDP ag\u00e9ntica integrada de forma nativa en la plataforma de Databricks. Las CDP tradicionales operan fuera de la plataforma central de IA y datos de una compa\u00f1\u00eda, creando un silo independiente que es necesario integrar, gestionar y conciliar. Una CDP ag\u00e9ntica incorpora las capacidades esenciales, como la resoluci\u00f3n de identidad, la segmentaci\u00f3n y la activaci\u00f3n, directamente a la base de datos gestionada, y est\u00e1 dise\u00f1ada para que los equipos de marketing trabajen con agentes de IA para sustituir los flujos de trabajo de martech manuales y fragmentados por capacidades de campa\u00f1a aut\u00f3nomas.\u00a0<\/span><\/p>

Esto no es solo una nueva funcionalidad; es un cambio hacia un modelo en el que la inteligencia opera exactamente all\u00ed donde residen tus datos, tus modelos y tu l\u00f3gica.\u00a0<\/span><\/i><\/p>

Los equipos de marketing ya no necesitan abrir tickets de soporte para peticiones t\u00e9cnicas como la creaci\u00f3n de audiencias espec\u00edficas o la automatizaci\u00f3n de la l\u00f3gica de una campa\u00f1a. Los responsables de marketing obtienen un acceso m\u00e1s r\u00e1pido a mejores <\/span>insights<\/span><\/i>, y los equipos de datos quedan libres para poder enfocarse en proyectos de mayor envergadura. Y lo m\u00e1s importante, todo el sistema opera bajo los controles de gobernanza y <\/span>compliance <\/span><\/i>que las empresas ya tienen implementados, sin necesidad de crear nuevos silos o duplicar datos sensibles. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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C\u00f3mo la alianza con IAS refuerza tu estrategia de datos de cliente\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Como socio inicial de <\/span>CustomerLake<\/span><\/a>, IAS habilita dos potentes capacidades para ayudar a los clientes a extraer un mayor valor de su <\/span>first-party data<\/span><\/i>:\u00a0<\/span><\/p>

  1. Conectar el <\/b>first-party data <\/i><\/b>\u00a0con las se\u00f1ales de IAS. <\/b>Las marcas pueden vincular sus registros con las se\u00f1ales de contexto y atenci\u00f3n mediante conexiones seguras y duraderas directamente dentro de CustomerLake. Al aprovechar la inteligencia de IAS, respaldada por m\u00e1s de 300.000 transacciones de medios diarias, los clientes pueden superponer se\u00f1ales de interacci\u00f3n de medios y de p\u00e1ginas (como afinidad de contenido, <\/span>viewability<\/span><\/i> y Brand Safety), para enriquecer sus perfiles Customer360. Esto se traduce en una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa con mensajes m\u00e1s relevantes que sirvan de base para las decisiones de inversi\u00f3n en medios.<\/span><\/li>
  2. Potencia audiencias similares con la inteligencia de calidad de medios de IAS.<\/b> Los clientes pueden mejorar sus audiencias propias gracias a la comprensi\u00f3n de la calidad de medios de IAS, que incluye la huella contextual y de comportamiento de segmentos de alto valor para identificar audiencias nuevas y similares, con la capacidad de impactarlas contextualmente, y sin depender de las <\/span>cookies <\/span><\/i>de terceros. Los segmentos contextuales basados en el an\u00e1lisis de un conjunto de clientes pueden crearse directamente dentro del entorno de CustomerLake y, posteriormente, desplegados por IAS a trav\u00e9s de tus DSP de preferencia para ampliar las oportunidades de segmentaci\u00f3n de las campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/li><\/ol>

    Juntas, estas funcionalidades demuestran lo que ya es posible. Imagina pedir a tu agente de IA \u201cencontrar nuevos clientes que se parezcan a nuestros compradores de mayor valor\u201d. El agente ahora puede crear e implementar una segmentaci\u00f3n contextual basada en se\u00f1ales de <\/span>engagement <\/span><\/i>reales, garantizando que los anuncios aparecen en los entornos adecuados para generar conversiones de forma m\u00e1s eficaz gracias a la inteligencia de calidad de medios de IAS. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Por qu\u00e9 la capa ag\u00e9ntica es clave\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    La verdadera diferencia aqu\u00ed es la velocidad. En una configuraci\u00f3n tradicional, emparejar se\u00f1ales de terceros con tus propios datos es un proyecto a largo plazo en el que se ven implicados varios equipos. A menudo, cuando los datos ya est\u00e1n listos, la ventana de oportunidad de la campa\u00f1a ya se ha cerrado.\u00a0<\/span><\/p>

    Con el flujo de trabajo impulsado por IA de CustomerLake, las se\u00f1ales de IAS fluyen hacia tus datos de forma continua y la informaci\u00f3n se mantiene actualizada autom\u00e1ticamente. Al lanzar una campa\u00f1a, trabajas con los <\/span>insights <\/span><\/i>m\u00e1s recientes disponibles, no con una imagen que se tom\u00f3 hace semanas.\u00a0<\/span><\/p>

    Este es el verdadero catalizador: no son solo mejores datos, sino mejores datos proporcionados a la velocidad que requiere el modelo ag\u00e9ntico. Los agentes que toman decisiones sobre la selecci\u00f3n de la audiencia, la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as y la siguiente mejor acci\u00f3n necesitan se\u00f1ales fiables y actualizadas para operar. Juntos, CustomerLake proporciona la base de CDP ag\u00e9ntica mientras IAS aporta las se\u00f1ales de contexto y calidad de medios para ayudar a los equipos de marketing a impulsar un mayor renacimiento a escala empresarial. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Mirando al futuro: Un nuevo est\u00e1ndar para el Ad Tech\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    La industria est\u00e1 llegando a un punto de inflexi\u00f3n en el que la transparencia y la inteligencia se construyen directamente sobre la infraestructura de datos. Al poner las se\u00f1ales de IAS a disposici\u00f3n de Databricks CustomerLake, nos aseguramos de que la calidad de medios gu\u00ede tus decisiones antes y de forma m\u00e1s eficaz que nunca.\u00a0<\/span><\/p>

    Para aquellas marcas que buscan sacar m\u00e1s partido a su <\/span>first-party data<\/span><\/i>, la combinaci\u00f3n de CustomerLake con IAS marca un camino hacia una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de la audiencia sin a\u00f1adir complejidad a una infraestructura <\/span>martech<\/span><\/i> ya de por s\u00ed saturada.\u00a0<\/span><\/p>

    Si quieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo IAS y Databricks pueden mejorar tu estrategia de audiencias, ponte en contacto hoy mismo con un representante de IAS.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Supera los obst\u00e1culos t\u00e9cnicos y convierte los datos est\u00e1ticos de los clientes en audiencias din\u00e1micas de alta conversi\u00f3n a la velocidad de la IA. Durante a\u00f1os la promesa del first-party data ha ido por delante de la realidad. 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