Découvrez les régies partenaires de notre programme VIP : Viewability Intelligence Programme.

Ce programme a pour vocation d’accompagner et de promouvoir les régies commercialisant des espaces publicitaires sur la base des impressions visibles et non frauduleuses.

La bascule du marché d’une tarification à l’impression servie à cette tarification au vCPM, par lequel seules les impressions visibles et non frauduleuses font l’objet d’une facturation, est un enjeu stratégique pour le média digital dans son ensemble :

Cesser d’encourager implicitement, via le modèle tarifaire dominant, la multiplication des impressions sans aucune valeur, et les pratiques frauduleuses, est une urgence collective

Monétiser plus justement la qualité d’exposition est un enjeu majeur pour les annonceurs comme pour les éditeurs, car cela contribue à améliorer l’efficacité publicitaire des premiers comme le chiffre d’affaires des seconds. La tarification au vCPM n’est qu’une première étape dans cette démarche visant à aligner chiffre d’affaires et valeur réelle, mais elle est essentielle,

Comme l’a recommandé la World Federation of Advertisers, démonétiser la fraude doit être une priorité du secteur pour préserver et développer le média à long terme. La commercialisation au vCPM permet d’exclure les impressions frauduleuses de la base de facturation, ce qui retire le « carburant » de la fraude : l’incentive économique.

La bascule du marché vers une transaction au vCPM aura des effets vertueux durables et structurants, dont tous les acteurs responsables bénéficieront.

En tant que tiers de confiance et à travers ce programme, Integral Ad Science donne une résonance collective aux offres individuelles des éditeurs autour de la visibilité et de la lutte contre la fraude, d’une part en facilitant l’identification des éditeurs en mesure de s’engager à commercialiser des impressions sur la base de données de visibilité IAS et, d’autre part, en incitant les agences et annonceurs à utiliser le vCPM (CPM visible et non-frauduleux) comme base transactionnelle et à maximiser leurs investissements auprès de partenaires qui l’acceptent.

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