{"id":312031,"date":"2015-02-18T05:00:00","date_gmt":"2015-02-18T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/jdn-entretien-avec-yann-le-roux-le-directeur-general-ias-france\/"},"modified":"2015-02-18T05:00:00","modified_gmt":"2015-02-18T05:00:00","slug":"jdn-entretien-avec-yann-le-roux-le-directeur-general-ias-france","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/jdn-entretien-avec-yann-le-roux-le-directeur-general-ias-france\/","title":{"rendered":"France | Journal Du Net : Entretien avec Yann Le Roux, le Directeur G\u00e9n\u00e9ral IAS France"},"content":{"rendered":"

Journal Du Net<\/strong> – 18 f\u00e9vrier 2015<\/strong> – Le directeur g\u00e9n\u00e9ral de la technologie d’analyse de la qualit\u00e9 du m\u00e9dia revient sur le contexte de son arriv\u00e9e en France et ses ambitions<\/p>\n

JDN. Integral Ad Science n’est pas un acteur tr\u00e8s connu en France, pouvez-vous vous pr\u00e9senter ?<\/strong><\/p>\n

Yann le Roux.<\/strong> Integral Ad Science a d\u00e9marr\u00e9 en 2008 en tant qu’AdSafe Media, du nom de sa technologie de v\u00e9rification et protection du contexte de diffusion d’une publicit\u00e9, la fameuse brand safety. Mais tr\u00e8s vite nous avons pris la d\u00e9cision d’\u00e9tendre cette promesse \u00e0 l’ensemble du m\u00e9dia. D’un c\u00f4t\u00e9, s’assurer de la qualit\u00e9 du contenu et de l’inventaire au sein duquel la publicit\u00e9 est diffus\u00e9e, en proc\u00e9dant \u00e0 de l’analyse s\u00e9mantique, en crawlant la page pour la cat\u00e9goriser ou lui attribuer un score de professionnalisme (selon la fr\u00e9quence de mise \u00e0 jour, la proportion image \/ texte). De l’autre, mesurer la qualit\u00e9 de l’impression publicitaire, en d\u00e9terminant son exposition publicitaire. L\u00e0 o\u00f9 les standards de l’IAB estiment qu’une publicit\u00e9 est vue d\u00e8s lors qu’elle est visible \u00e0 50% plus d’une seconde, nous allons plus loin. En \u00e9tablissant que cette visibilit\u00e9 doit s’appliquer \u00e0 un \u00eatre humain. Chose qui est loin d’\u00eatre toujours le cas, tant les robots polluent aujourd’hui le Web.
\nNotre soci\u00e9t\u00e9 \u00e9dite donc aujourd’hui une plateforme technologique pour d\u00e9livrer des analyses sur les indicateurs de visibilit\u00e9, de brand safety et de fraude des campagnes publicitaires \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux (display, programmatique, mobile, vid\u00e9o, etc.). Une proposition port\u00e9e par nos 200 collaborateurs dans le monde : \u00e0 New-York, Londres, Singapour, Berlin et depuis peu Paris.<\/p>\n

On parle beaucoup du probl\u00e8me de visibilit\u00e9 des impressions, moins des fraudes sur des fausses impressions que vous mentionnez en \u00e9voquant le cas des robots. Quelle est la r\u00e9alit\u00e9 de ce second ph\u00e9nom\u00e8ne aujourd’hui ?<\/strong><\/p>\n

Le rapport que nous avons \u00e9tabli pour les Etats-Unis estimait r\u00e9cemment que 14,5% des impressions publicitaires achet\u00e9es sur les ad-exchanges et les ad-networks \u00e9taient frauduleuses. Le ph\u00e9nom\u00e8ne n’\u00e9pargne d’ailleurs pas les \u00e9diteurs en direct, dont 3,3% de l’inventaire \u00e9tait lui aussi concern\u00e9 par cette fraude selon ce rapport. Les robots deviennent de plus en plus ing\u00e9nieux, avec des simulations d’activit\u00e9 humaine toujours plus sophistiqu\u00e9s qui les font s’inviter aujourd’hui au sein des \u00e9diteurs traditionnels. L’enjeu pour leurs cr\u00e9ateurs : alimenter leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et les faire tourner ensuite sur leur propre inventaire, pour tirer les CPM vers le haut.
\nLa fraude aux impressions publicitaires n’est toutefois pas l’apanage de ces robots et de plus en plus d’\u00e9diteurs peu scrupuleux n’h\u00e9sitent pas non plus \u00e0 bourrer leur emplacement publicitaire avec de multiples banni\u00e8res, les unes sur les autres. Il peut ainsi y en avoir une dizaine et, en r\u00e9alit\u00e9, une seule qui est vue par l’utilisateur. C’est ce genre de d\u00e9rives, co\u00fbteuses pour les annonceurs comme pour les \u00e9diteurs les plus vertueux, que nous t\u00e2chons de combattre.<\/p>\n

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