{"id":312044,"date":"2015-05-11T04:00:00","date_gmt":"2015-05-11T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/mediametrie-annonce-le-lancement-avec-integral-ad-science-du-service-grp-video\/"},"modified":"2015-05-11T04:00:00","modified_gmt":"2015-05-11T04:00:00","slug":"mediametrie-annonce-le-lancement-avec-integral-ad-science-du-service-grp-video","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/mediametrie-annonce-le-lancement-avec-integral-ad-science-du-service-grp-video\/","title":{"rendered":"M\u00e9diam\u00e9trie annonce le lancement, avec Integral Ad Science, du service \u00ab\u00a0GRP Vid\u00e9o\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Levallois – le 11 mai 2015 – M\u00e9diam\u00e9trie lancera en juin 2015, avec Integral Ad Science, le service permettant de calculer un nouvel indicateur de performance publicitaire bi-m\u00e9dias TV + Internet : le GRP Vid\u00e9o. <\/p>\n

Dans un contexte de multiplication des \u00e9crans et d\u2019essor de la consommation vid\u00e9o sur tous les \u00e9crans, M\u00e9diam\u00e9trie a entam\u00e9 avec le march\u00e9, d\u00e8s mai 2012, une r\u00e9flexion sur un indicateur commun aux visionnages de publicit\u00e9s vid\u00e9os sur t\u00e9l\u00e9viseur et sur Internet (ordinateur, mobile ou tablette). Cette r\u00e9flexion a rassembl\u00e9 les \u00e9diteurs, r\u00e9gies, agences et organisations professionnelles du march\u00e9 au sein d\u2019un groupe de travail.<\/p>\n

Les r\u00e9unions de ce groupe de travail ont d\u2019abord permis de rappeler la d\u00e9finition universelle du GRP. Le GRP repr\u00e9sente le nombre de contacts d’une campagne publicitaire d\u00e9livr\u00e9s sur une cible et rapport\u00e9s \u00e0 la taille de la cible vis\u00e9e. Si cette d\u00e9finition g\u00e9n\u00e9rique est commune \u00e0 tous les m\u00e9dias, la notion de contact avec une publicit\u00e9 diff\u00e8re selon les m\u00e9dias. Pour pouvoir comparer les performances des campagnes TV et vid\u00e9os sur Internet, le march\u00e9 a approuv\u00e9, pour le GRP Vid\u00e9o, une d\u00e9finition du contact Vid\u00e9o sur Internet bas\u00e9e sur la dur\u00e9e de visionnage et la part de surface expos\u00e9e. Ainsi d\u00e9fini, le contact vid\u00e9o sur Internet est homog\u00e8ne, et donc comparable, au taux moyen utilis\u00e9 pour mesurer l\u2019audience de la t\u00e9l\u00e9vision. <\/p>\n

Pour mesurer la dur\u00e9e et la part de surface expos\u00e9e, et apr\u00e8s consultation de plusieurs acteurs du secteur, M\u00e9diam\u00e9trie a retenu comme partenaire Integral Ad Science, sp\u00e9cialiste de la mesure de la visibilit\u00e9, de la fraude et de la brand safety sur Internet. <\/p>\n

Yann Le Roux, DG France d\u2019Integral Ad Science, explique que \u00ab\u00a0M\u00e9diam\u00e9trie a mis en \u0153uvre avec le march\u00e9 une d\u00e9finition innovante du GRP Vid\u00e9o TV + Internet. Aussi sommes nous heureux de nous associer \u00e0 M\u00e9diam\u00e9trie pour apporter notre savoir-faire technologique dans la mesure de la visibilit\u00e9 et contribuer ainsi au d\u00e9veloppement du GRP Vid\u00e9o en France.\u00a0\u00bb <\/p>\n

Ce partenariat avec Integral Ad Science va permettre de fournir aux annonceurs, \u00e9diteurs, r\u00e9gies publicitaires et agences, un indicateur fiable permettant d\u2019optimiser leurs plans m\u00e9dias vid\u00e9os TV + Internet. Les 1ers tests r\u00e9alis\u00e9s sont tr\u00e8s concluants. <\/p>\n

Selon Beno\u00eet Cassaigne, Directeur des mesures d\u2019audience de M\u00e9diam\u00e9trie : \u00ab\u00a0C\u2019est un pas de plus vers la convergence des mesures d\u2019audience TV et Internet, apr\u00e8s le lancement de la mesure d\u2019audience de l\u2019Internet Global 3 \u00e9crans en avril 2015 et avant la mesure d\u2019audience TV 4 \u00e9crans – t\u00e9l\u00e9viseur, ordinateur, mobile et tablette – pour la fin de l\u2019ann\u00e9e.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le GRP Vid\u00e9o sera disponible en option de la mesure d\u2019efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires online nOCR (Nielsen Online Campaign Ratings), un service propos\u00e9 par Mediametrie\/\/NetRatings sur pr\u00e8s de 200 cibles.<\/p>\n

Integral Ad Science proposera \u00e9galement cet indicateur dans son interface, sans distinction de cible. <\/p>\n

A noter \u00e9galement, Integral Ad Science mesure tous les formats vid\u00e9os disponibles sur les sites Internet (ordinateur, mobile et tablette). <\/p>\n

En savoir plus sur M\u00e9diam\u00e9trie<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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