{"id":312045,"date":"2017-01-14T05:00:00","date_gmt":"2017-01-14T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/france-journal-du-net-nous-renouvelons-le-partenariat-entre-mediametrie-et-ias-pour-deux-ans\/"},"modified":"2017-01-14T05:00:00","modified_gmt":"2017-01-14T05:00:00","slug":"france-journal-du-net-nous-renouvelons-le-partenariat-entre-mediametrie-et-ias-pour-deux-ans","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/france-journal-du-net-nous-renouvelons-le-partenariat-entre-mediametrie-et-ias-pour-deux-ans\/","title":{"rendered":"France | Journal Du Net: Nous renouvelons le partenariat entre M\u00e9diam\u00e9trie et IAS pour deux ans"},"content":{"rendered":"

Les dirigeants des deux sp\u00e9cialistes de la mesure publicitaire online expliquent leurs ambitions et font le point sur l’avanc\u00e9e du GRP vid\u00e9o.<\/p>\n

JDN. Depuis d\u00e9but 2015, vous proposez en partenariat un outil qui mesure l’audience et la visibilit\u00e9 d’une campagne. Vous renouvelez ce partenariat pour deux ans. Pourquoi ?<\/strong><\/p>\n

Beno\u00eet Cassaigne (M\u00e9diam\u00e9trie)<\/strong>. Nous avons \u00e9t\u00e9 de v\u00e9ritables pr\u00e9curseurs en initiant ce partenariat alors que le sujet de la mesure de la visibilit\u00e9 \u00e9tait tr\u00e8s confidentiel. Cela nous a permis d’int\u00e9grer \u00e0 DAR (Digital Ad Ratings) (l’outil de mesure des campagnes publicitaires online qui permet d’\u00e9valuer la couverture, la r\u00e9p\u00e9tition et les profils touch\u00e9s, ndlr) le taux d’impressions visibles mesur\u00e9 par Integral Ad Science sur les formats display.<\/p>\n

Mi-2015, nous avons lanc\u00e9 un Gross Rating Point (GRP) Vid\u00e9o* pour rendre comparables les contacts TV et les contacts sur Internet pour la vid\u00e9o. Ce GRP Vid\u00e9o croise les donn\u00e9es DAR et le taux d’exposition des formats vid\u00e9o donn\u00e9 par IAS pour permettre cette comparaison. Cette avanc\u00e9e suscite beaucoup d’attente et d’int\u00e9r\u00eat de la part des annonceurs. Il s’agit de continuer dans cette voie car la question reste plus que jamais d’actualit\u00e9.
\n
\nQuelques dizaines de campagnes en un an et demi, c’est relativement peu pour une avanc\u00e9e qui suscitait beaucoup d’attente\u2026<\/strong><\/p>\n

Yann Le Roux (Integral Ad Science).<\/strong> La courbe d’adoption est d’autant plus longue que l’indicateur doit \u00eatre adopt\u00e9 par l’acheteur et le vendeur. Mais je ne doute pas qu’il va se populariser \u00e0 mesure que les agences et les r\u00e9gies vont s’organiser pour vendre la vid\u00e9o au sein d’une m\u00eame structure, qu’il s’agisse de TV ou de vid\u00e9o Web. Cet indicateur, qui permet de prendre en compte la qualit\u00e9 du m\u00e9dia en int\u00e9grant la dur\u00e9e d’exposition \u00e0 la vid\u00e9o, est indispensable pour inciter les annonceurs \u00e0 basculer d’une logique de quantit\u00e9 \u00e0 une logique de qualit\u00e9\u2026 Dans un avenir proche, ils pourront comparer de mani\u00e8re tr\u00e8s fiable le ROI de leurs investissements TV avec celui de leurs investissements vid\u00e9o online. <\/p>\n

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