{"id":312049,"date":"2016-12-03T05:00:00","date_gmt":"2016-12-03T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/france-la-tribune-la-fraude-publicitaire-le-cauchemar-des-annonceurs\/"},"modified":"2016-12-03T05:00:00","modified_gmt":"2016-12-03T05:00:00","slug":"france-la-tribune-la-fraude-publicitaire-le-cauchemar-des-annonceurs","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/france-la-tribune-la-fraude-publicitaire-le-cauchemar-des-annonceurs\/","title":{"rendered":"France | La Tribune: La fraude publicitaire, le cauchemar des annonceurs"},"content":{"rendered":"

La fraude publicitaire, qui consiste \u00e0 emp\u00eacher une publicit\u00e9 de diffuser le bon message, \u00e0 la bonne personne et au bon endroit, ne cesse de cro\u00eetre et devrait co\u00fbter 7,2 milliards de dollars aux annonceurs dans le monde en 2016. Qui sont les fraudeurs et comment fonctionnent-ils ? Un premier livre blanc donne quelques r\u00e9ponses.<\/p>\n

D\u00e9tourner l’argent des \u00e9diteurs, fausser la performance des campagnes en gonflant artificiellement le nombre de vues d’une publicit\u00e9 en ligne… La fraude publicitaire, dont on parle peu et qui n’est m\u00eame pas reconnue ni p\u00e9nalis\u00e9e dans de nombreux pays du monde (principalement en Asie et en Europe de l’Est), est pourtant devenue, en \u00e0 peine un an, la crainte principale des annonceurs.<\/p>\n

On part de loin. Jusqu’\u00e0 peu, cette pratique passait totalement sous le radar. On l’appelait “trafic invalide” (IVT) ou “trafic non-humain” (NHT). Mais les premi\u00e8res \u00e9tudes s\u00e9rieuses sur le sujet ont alert\u00e9 les acteurs de l’industrie. Ainsi, selon l’Association of National Advertisers, la fraude publicitaire mondiale devrait co\u00fbter 7,2 milliards de dollars aux annonceurs en 2016. Ces experts am\u00e9ricains estiment qu’entre 10% et 30% des publicit\u00e9s en ligne sont sujettes \u00e0 des pratiques frauduleuses. Un taux tr\u00e8s important, qui peut exploser dans certains cas, notamment aupr\u00e8s des acteurs qui n’utilisent aucun outil de d\u00e9tection ou de pr\u00e9vention.<\/p>\n

Plus rentable que le crime organis\u00e9<\/strong>
\nPour alerter les agences et les annonceurs, l’institut Integral Ad Science (IAS) s’est pench\u00e9 sur l’ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne. Ces derniers mois, ses experts ont conduit de nombreux interrogatoires avec les membres de l’industrie publicitaire digitale aux \u00c9tats-Unis. Il en ressort un livre blanc, le premier \u00e9tat des lieux complet du business de la fraude publicitaire, qui sera disponible sur le site d’IAS lundi 5 d\u00e9cembre.<\/p>\n

Le constat est sans appel. “La majorit\u00e9 des acteurs du secteur sait que la fraude existe, mais peu de personnes comprennent son fonctionnement”, affirme l’\u00e9tude. Branche obscure du cybercrime, la fraude publicitaire est pourtant, d’apr\u00e8s IAS, celle qui rapporte le plus d’argent, comme le note Yann Le Roux, le directeur g\u00e9n\u00e9ral d’IAS France:<\/p>\n

“C’est un business colossal pour trois raisons. D’abord parce que c’est plut\u00f4t facile \u00e0 r\u00e9aliser techniquement, pas besoin d’\u00eatre un surdou\u00e9 de l’informatique. Ensuite, parce que c’est peu risqu\u00e9 : la plupart des pays n’ont pas de l\u00e9gislation pour lutter contre la fraude publicitaire. Ensuite, car c’est tr\u00e8s rentable. Cela rapporte davantage que le crime organis\u00e9, le vol d’adresses IP et l’extorsion de fonds, qui sont les trois autres secteurs les plus lucratifs dans la cybercriminalit\u00e9”
\nCons\u00e9quence : de v\u00e9ritables mafias de la fraude publicitaire se sont mont\u00e9es. “Le secteur est tr\u00e8s organis\u00e9, avec des arm\u00e9es de d\u00e9veloppeurs, de data scientists et de hackers, qui op\u00e8rent surtout depuis l’Asie et l’Europe de l’Est”, ajoute Yann Le Roux.<\/p>\n

72% des fraudes ont lieu sur PC, 28% sur mobile<\/strong>
\nConcr\u00e8tement, la fraude publicitaire concerne “toute activit\u00e9 emp\u00eachant d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment la bonne exposition des publicit\u00e9s aupr\u00e8s de la bonne personne, au bon moment, au bon endroit”, pr\u00e9cise l’\u00e9tude. Elle poss\u00e8de au moins trois des crit\u00e8res suivants, ajoute Marketing Lab : son trafic est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des machines (dont des bots), la visibilit\u00e9 de la publicut\u00e9 est nulle, ou elle est volontairement d\u00e9natur\u00e9e.<\/p>\n

M\u00eame les \u00e9diteurs Premium, qui r\u00e9alisent des campagnes aupr\u00e8s d’un public nombreux et qualifi\u00e9, peuvent faire l’objet d’attaques \u00e9clairs. 72% des fraudes ont lieu sur PC et 28% sur mobile, mais le ratio est destin\u00e9 \u00e0 s’\u00e9quilibrer au fur et \u00e0 mesure que la publicit\u00e9 mobile prend du galon. Ainsi, selon le cabinet eMarketer, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 mobile p\u00e8sera 100 milliards de dollars dans le monde en 2016, soit 51% du march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, et devrait doubler d’ici \u00e0 2025. “M\u00e9caniquement, la part des fraudes sur mobile va augmenter”, confirme Yann Le Roux.<\/p>\n

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Un premier livre blanc donne quelques r\u00e9ponses.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-312049","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nFrance | La Tribune: La fraude publicitaire, le cauchemar des annonceurs - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/france-la-tribune-la-fraude-publicitaire-le-cauchemar-des-annonceurs\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"France | La Tribune: La fraude publicitaire, le cauchemar des annonceurs\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Qui sont les fraudeurs et comment fonctionnent-ils ? 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