{"id":312077,"date":"2017-09-20T04:00:00","date_gmt":"2017-09-20T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/france-figaro-de-publicites-video-saffichent-contexte-risque-marques\/"},"modified":"2017-09-20T04:00:00","modified_gmt":"2017-09-20T04:00:00","slug":"france-figaro-de-publicites-video-saffichent-contexte-risque-marques","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/france-figaro-de-publicites-video-saffichent-contexte-risque-marques\/","title":{"rendered":"France | Le Figaro : Trop de publicit\u00e9s vid\u00e9o s&#8217;affichent dans un contexte \u00abrisqu\u00e9\u00bb pour les marques"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Des vid\u00e9os visibles mais pas toujours dans un bon contexte&#8230; C&#8217;est le constat dress\u00e9 par la premi\u00e8re \u00e9tude qualitative sur les publicit\u00e9s vid\u00e9o sur Internet en France. R\u00e9alis\u00e9 par Integral Ad Science, \u00e9diteur de solutions de mesure et d&#8217;analyse de la qualit\u00e9 du m\u00e9dia digital, ce premier barom\u00e8tre r\u00e9v\u00e8le des r\u00e9sultats contrast\u00e9s. En termes de visibilit\u00e9, les chiffres sont tr\u00e8s bons: 73,7% des impressions vid\u00e9o servies (qui s&#8217;affichent effectivement \u00e0 l&#8217;\u00e9cran) ont \u00e9t\u00e9 visibles au premier trimestre selon le standard fix\u00e9 par l&#8217;Internet Advertising Bureau (IAB) qui enregistre comme \u00abvisible\u00bb toute pub vid\u00e9o vue plus de deux secondes sur au moins la moiti\u00e9 de sa surface.<\/p>\n<p>La performance de la pub vid\u00e9o est bien meilleure que celle du display (banni\u00e8res classiques), pour lequel pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des publicit\u00e9s (48,2%) ne sont pas visibles. Une explication \u00e0 cela: \u00abcette visibilit\u00e9 en vid\u00e9o \u00abest port\u00e9e par les achats directs, notamment aupr\u00e8s d&#8217;\u00e9diteurs et de plateformes premiums, qui obtiennent des taux de visibilit\u00e9 pr\u00e8s de deux fois sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des achats programmatiques: 74,1% pour les premiers, contre 41,4% pour les seconds\u00bb, souligne IAS.<\/p>\n<p><strong>M\u00e9fiance des annonceurs<\/strong><\/p>\n<p>En revanche, les r\u00e9sultats de la m\u00eame \u00e9tude montrent que la publicit\u00e9 vid\u00e9o est davantage expos\u00e9e aux probl\u00e8mes de \u00abbrand safety\u00bb que le display classique. En langage clair, cela veut dire que les pubs vid\u00e9o s&#8217;affichent, plus souvent que les banni\u00e8res, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 ou dans un contenu risqu\u00e9 pour la marque (vid\u00e9os haineuses, racistes, antis\u00e9mites, violentes&#8230;). Selon IAS, pr\u00e8s d&#8217;une publicit\u00e9 vid\u00e9o sur dix (8,8%) s&#8217;est ainsi affich\u00e9e dans un environnement non s\u00fbr au cours du premier semestre. En display, cette proportion tombe \u00e0 5 %. Et l\u00e0 encore, quand la vid\u00e9o est pouss\u00e9e en programmatique, la proportion augmente jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e8s de 12%. L&#8217;\u00e9tude d\u00e9taille la nature des risques: un quart de ces vid\u00e9os sont violentes, un autre quart d&#8217;entre elles rel\u00e8vent du langage offensant ou du contenu controvers\u00e9, comme les \u00abfake news\u00bb.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 des chiffres qui pourraient encore accro\u00eetre la m\u00e9fiance des annonceurs vis-\u00e0-vis de la publicit\u00e9 digitale. Apr\u00e8s des ann\u00e9es d&#8217;investissement massif &#8211; et parfois m\u00eame presque aveugle &#8211; encourag\u00e9 par des co\u00fbts qui paraissaient faibles compar\u00e9s aux tarifs de la t\u00e9l\u00e9vision, les acheteurs en ligne reviennent \u00e0 la raison. Ils veulent s&#8217;assurer que leur argent est bien investi, donc effectif en termes d&#8217;exposition.<\/p>\n<p>Lire l&#8217;int\u00e9gralit\u00e9 de l&#8217;article sur <a href=\"http:\/\/premium.lefigaro.fr\/medias\/2017\/09\/20\/20004-20170920ARTFIG00103-trop-de-publicites-video-s-affichent-dans-un-contexte-risque-pour-les-marques.php\">Le Figaro<\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 vid\u00e9o est davantage expos\u00e9e aux probl\u00e8mes de \u00abbrand safety\u00bb que le display classique. 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