{"id":312091,"date":"2018-06-12T04:00:00","date_gmt":"2018-06-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/integral-ad-science-lance-programme-viewability-intelligence-programme-vip\/"},"modified":"2018-06-12T04:00:00","modified_gmt":"2018-06-12T04:00:00","slug":"integral-ad-science-lance-programme-viewability-intelligence-programme-vip","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/integral-ad-science-lance-programme-viewability-intelligence-programme-vip\/","title":{"rendered":"Integral Ad Science lance son programme Viewability Intelligence Programme (VIP)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Les premiers partenaires sont 366, Boursorama, France T\u00e9l\u00e9visions Publicit\u00e9, MPublicit\u00e9 et Team Media<\/strong> <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><strong>Integral Ad Science lance officiellement aujourd\u2019hui son programme Viewability Intelligence Programme (VIP) afin d\u2019accompagner les \u00e9diteurs et les r\u00e9gies commercialisant des espaces publicitaires sur la base des r\u00e9sultats de visibilit\u00e9 d\u2019Integral Ad Science. 5 r\u00e9gies ont d\u00e9j\u00e0 rejoint le programme : 366, Boursorama, France T\u00e9l\u00e9visions Publicit\u00e9, MPublicit\u00e9 et Team Media (Groupe Les \u00c9chos &#8211; Le Parisien).<\/strong><\/p>\n<p>Integral Ad Science (IAS) France annonce aujourd\u2019hui son programme de visibilit\u00e9 VIP (Viewability Intelligence Programme) destin\u00e9 aux \u00e9diteurs de sites et aux r\u00e9gies publicitaires en France. Dans un contexte o\u00f9 pr\u00e8s d\u2019une impression servie sur 2 n\u2019est pas visible (42,9%) selon notre <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/fr\/?utm_campaign=IAS-corporate-2018&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=ias-content&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=fr_mqr_vip_press%20release\">barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia<\/a>, IAS souhaite encourager le passage d\u2019une base de transaction sur les impressions servies aux impressions visibles et non frauduleuses (vCPM).<\/p>\n<p>En tant que tiers de confiance et \u00e0 travers ce programme, IAS donne ainsi une r\u00e9sonance collective aux offres individuelles des \u00e9diteurs autour de la visibilit\u00e9 :<br \/>\n&#8211; en facilitant l\u2019identification des \u00e9diteurs en mesure de s\u2019engager et de commercialiser des impressions sur la base de donn\u00e9es de visibilit\u00e9 IAS,<br \/>\n&#8211; en incitant les agences et annonceurs \u00e0 utiliser le vCPM (CPM visible et non frauduleux) comme base transactionnelle et \u00e0 maximiser leurs investissements aupr\u00e8s de partenaires qui l\u2019acceptent.<\/p>\n<p>Ce programme vise aussi \u00e0 simplifier les transactions entre vendeurs et acheteurs d\u2019espace en s\u2019appuyant sur une mesure fiable et des r\u00e9sultats de visibilit\u00e9 identiques c\u00f4t\u00e9 acheteurs et c\u00f4t\u00e9 vendeurs.<\/p>\n<p>\u00c0 ce jour, 5 r\u00e9gies ont d\u00e9j\u00e0 rejoint le programme : 366, Boursorama, France T\u00e9l\u00e9visions Publicit\u00e9, MPublicit\u00e9 et Team Media (Groupe Les \u00c9chos &#8211; Le Parisien).<\/p>\n<p>Pour <strong>Luc VIGNON, DGA transformation digitale de 366<\/strong> : \u00ab <em>La visibilit\u00e9, comme la certification des audiences, le respect des bonnes pratiques publicitaires et privacy ou la qualit\u00e9 des contextes font partie des priorit\u00e9s strat\u00e9giques des \u00e9diteurs de 366. Nous adh\u00e9rons donc imm\u00e9diatement au programme VIP d\u2019IAS qui doit permettre de faire \u00e9merger une pratique plus vertueuse et efficace des achats digitaux. <\/em>\u00bb<\/p>\n<p><strong>Benjamin Drocourt, Directeur de la r\u00e9gie commerciale Boursorama<\/strong> d\u00e9clare :<br \/>\n\u00ab <em>Nous sommes ravis de rejoindre ce programme qui s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 des actions d\u00e9j\u00e0 mises en place ces derniers mois (refonte de site, obtention du label Digital Ad Trust). L\u2019objectif : apporter toujours plus de qualit\u00e9 \u00e0 nos annonceurs et offrir un cadre de diffusion r\u00e9pondant \u00e0 leurs attentes : un environnement brand safe, des formats visibles et un niveau de fraude contenu au plus bas.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p><strong>Yann Chatellier, Directeur Commercial Digital &amp; Innovation de France T\u00e9l\u00e9visions Publicit\u00e9<\/strong> ajoute : \u00ab <em>FranceTV Publicit\u00e9 est tr\u00e8s heureuse de rejoindre le VIP (Viewability Intelligence Programme). Pour la r\u00e9gie, ce programme s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 de notre partenariat avec IAS qui vise \u00e0 offrir les meilleures garanties sur la qualit\u00e9 de nos inventaires publicitaires. Le march\u00e9 publicitaire a plus que jamais besoin de signes forts en mati\u00e8re de transparence et de qualit\u00e9. L\u2019initiative VIP<br \/>\nd\u2019IAS va dans le sens de ces engagements que nous partageons chez FranceTV Publicit\u00e9. <\/em>\u00bb<\/p>\n<p>C\u00f4t\u00e9 agence, <strong>G\u00e9raldine L\u2019Henaff, Head of Digital Trading, GROUPM &amp; Head of Investment, MEDIACOM<\/strong> souligne : \u00ab <em>Ce programme est une tr\u00e8s bonne initiative qui va permettre de r\u00e9pondre concr\u00e8tement aux attentes de nos annonceurs en termes de qualit\u00e9. La visibilit\u00e9 des formats, la qualit\u00e9 des inventaires et la lutte anti-fraude sont des crit\u00e8res majeurs dans le monitoring de nos campagnes. Que cela devienne un pr\u00e9-requis \u00e0 l\u2019achat est une tr\u00e8s bonne nouvelle et c\u2019est ce que permet un programme comme le Viewability Intelligence Programme que GroupM soutient \u00e9videmment.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p><strong>Vincent Salini, Directeur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 des activit\u00e9s digitales de MPublicit\u00e9<\/strong>, compl\u00e8te : \u00ab <em>Nous cherchons \u00e0 offrir \u00e0 nos clients une promesse publicitaire \u00e0 la hauteur de notre promesse \u00e9ditoriale, en proposant uniquement des contextes et des inventaires de qualit\u00e9. Dans cet objectif, nous avons mis en place le lazy Loading, afin d&#8217;afficher les publicit\u00e9s &#8211; si et seulement si &#8211; elles ont une tr\u00e8s forte probabilit\u00e9 d&#8217;\u00eatre visibles. Ainsi, nous avons augment\u00e9 de mani\u00e8re significative les performances de visibilit\u00e9 tout en supprimant parall\u00e8lement les inventaires non visibles. L&#8217;initiative VIP d&#8217;IAS va dans le bon sens car elle permet aux \u00e9diteurs ayant entrepris cette d\u00e9marche de premiumisation de leurs inventaires de se rapprocher des annonceurs et agences qui partagent notre ambition de qualit\u00e9.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p>Selon <strong>Corinne Mrejen, Pr\u00e9sidente de Team Media (Groupe Les \u00c9chos-Le Parisien)<\/strong> : \u00ab <em>Notre engagement dans le programme \u00ab Viewability Intelligence Programme \u00bb s\u2019inscrit dans la d\u00e9marche globale de communication responsable qui nous tient \u00e0 c\u0153ur. Notre ambition, garantir \u00e0 nos annonceurs les meilleures conditions possibles pour la diffusion de leurs campagnes. Cela veut dire : faire mesurer nos r\u00e9sultats par des tiers, partager nos bilans sur les indicateurs essentiels (visibilit\u00e9, brand safety, fraude), mais aussi travailler main dans la main avec nos \u00e9diteurs, pour optimiser l\u2019environnement global des sites (temps de chargement des pages, templates, emplacements r\u00e9serv\u00e9s \u00e0 nos annonceurs).<\/em> \u00bb<\/p>\n<p>Enfin <strong>Yann Le Roux, DG IAS France<\/strong>, se r\u00e9jouit du lancement de cette initiative :<br \/>\n\u00ab <em>Nous sommes tr\u00e8s fiers de pouvoir lancer ce programme en France, en avant-premi\u00e8re mondiale, avec plusieurs de nos partenaires \u00e9diteurs. La meilleure mon\u00e9tisation des inventaires visibles et de qualit\u00e9 d&#8217;une part, et la d\u00e9mon\u00e9tisation des inventaires non visibles ou frauduleux d&#8217;autre part, via la tarification au VCPM, sont une \u00e9tape indispensable dans l&#8217;am\u00e9lioration continue du m\u00e9dia digital.<\/em> \u00bb<\/p>\n<p>Le programme est ouvert aux autres r\u00e9gies ne l\u2019ayant pas encore rejoint. La liste des r\u00e9gies acceptant de vendre des impressions au CPM visible sur la base des r\u00e9sultats IAS est consultable sur notre site. <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/fr-vip-grid.html\"><strong>Cliquez ici pour la consulter.<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science lance officiellement aujourd\u2019hui son programme Viewability Intelligence Programme (VIP) afin d\u2019accompagner les \u00e9diteurs et les r\u00e9gies commercialisant des espaces publicitaires sur la base des r\u00e9sultats de visibilit\u00e9 d\u2019Integral Ad Science. 5 r\u00e9gies ont d\u00e9j\u00e0 rejoint le programme : 366, Boursorama,  France T\u00e9l\u00e9visions Publicit\u00e9, MPublicit\u00e9 et Team Media (Groupe Les \u00c9chos &#8211; Le Parisien).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-312091","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - 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