{"id":312094,"date":"2018-04-06T04:00:00","date_gmt":"2018-04-06T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/france-i-e-marketing-fr-alerte-brand-safety-fraude-publicitaire\/"},"modified":"2018-04-06T04:00:00","modified_gmt":"2018-04-06T04:00:00","slug":"france-i-e-marketing-fr-alerte-brand-safety-fraude-publicitaire","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/france-i-e-marketing-fr-alerte-brand-safety-fraude-publicitaire\/","title":{"rendered":"France I e-marketing.fr : Alerte sur la brand safety et la fraude publicitaire"},"content":{"rendered":"

Integral Ad Science a pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats de son barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia du 2e semestre 2017 le jeudi 5 avril. La visibilit\u00e9 en display et en vid\u00e9o augmente tandis que la brand safety et la fraude publicitaire gagnent du terrain.<\/strong><\/p>\n

Le sujet de la brand safety devient crucial. En 2017, les annonceurs se sont fortement pench\u00e9s sur ce sujet afin de prot\u00e9ger leurs marques des pr\u00e9judices caus\u00e9s par la diffusion de publicit\u00e9s dans des contextes risqu\u00e9s. Pourtant les derniers r\u00e9sultats du barom\u00e8tre IAS de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale r\u00e9v\u00e8lent qu’il reste des efforts \u00e0 faire dans ce domaine et dans celui de la fraude publicitaire. ” La ma\u00eetrise et l’optimisation de la qualit\u00e9 m\u00e9dia sont un levier essentiel pour tous les acteurs de la publicit\u00e9 digitale, et celui-ci se d\u00e9cline en deux axes compl\u00e9mentaires : r\u00e9duire l’exposition aux risques (brand safety, fraude) et maximiser l’efficacit\u00e9 (visibilit\u00e9 et dur\u00e9e d’exposition notamment)”, indique Yann Le Roux, DG IAS France, jeudi 5 avril lors de la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats.<\/p>\n

Augmentation de la visibilit\u00e9 en display et en vid\u00e9o<\/strong>
\nLes r\u00e9sultats du barom\u00e8tre IAS du 2e semestre 2017 montrent que “l’effort g\u00e9n\u00e9ral port\u00e9 sur la visibilit\u00e9 paie, avec des indicateurs qui progressent notablement”, explique Yann Le Roux. Une nette am\u00e9lioration de la visibilit\u00e9 en display a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e tandis que la visibilit\u00e9 vid\u00e9o, qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 excellente, progresse \u00e0 nouveau. Malheureusement, les risques fraude et brand safety ont augment\u00e9. ” Plus que jamais, la d\u00e9marche doit \u00eatre compl\u00e8te, en portant \u00e0 la fois sur la mesure et l’optimisation, et sur les trois indicateurs cl\u00e9s simultan\u00e9ment : fraude, brand safety,visibilit\u00e9 “, alerte Yann Le Roux.<\/p>\n

En France, la visibilit\u00e9 des campagnes display s’am\u00e9liore sur le second semestre 2017 avec 57,1% d’impressions visibles soit une hausse de 5,3 points par rapport au 1er semestre 2017. Les analyses de la visibilit\u00e9 par format publicitaire ont prouv\u00e9es que les formats verticaux enregistrent les meilleures performances en display. En effet, les publicit\u00e9s display verticales ont plus de chances d’\u00eatre visibles car elles restent plus longtemps \u00e0 l’\u00e9cran lorsque l’utilisateur fait d\u00e9filer la page. Quant aux publicit\u00e9s vid\u00e9o, elles atteignent \u00e0 nouveau d’excellents niveaux de visibilit\u00e9 avec 77,6% d’impressions visibles, soit un taux encore plus \u00e9lev\u00e9 qu’au 1er trimestre (73,7%) et essentiellement port\u00e9 par les achats directs (78,4% d’impressions visibles contre 59,5% pour les achats programmatiques). En termes de dur\u00e9e de visibilit\u00e9, facteur cl\u00e9 de l’efficacit\u00e9 des campagnes, plus de la moiti\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9o (58,7%) sont visibles jusqu’\u00e0 la fin, ce qui d\u00e9montre encore la grande qualit\u00e9 d’exposition de la vid\u00e9o en France.<\/p>\n

Brand Safety et fraude publicitaire gagnent du terrain<\/strong>
\n” Les fake news, les scandales ou les actualit\u00e9s violentes repr\u00e9sentent autant de menaces pour les marques qui recherchent les meilleurs environnements dans lesquels diffuser leurs messages “, explique Yann Le Roux. En 2017, la brand safety a \u00e9t\u00e9 au coeur de l’actualit\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale. Pourtant ce risque continue \u00e0 gagner du terrain avec pr\u00e8s de 7% de publicit\u00e9s display diffus\u00e9es dans un contexte risqu\u00e9 pour la marque contre 5% au 1er semestre. La vid\u00e9o est davantage expos\u00e9e avec 9% d’impressions risqu\u00e9es et en particulier les achats programmatiques (11,2% d’impressions risqu\u00e9es).<\/p>\n

Quant \u00e0 la fraude, elle reste une pr\u00e9occupation majeure et a d’ailleurs inspir\u00e9 diff\u00e9rentes initiatives parmi lesquelles ads.txt, qui permet aux \u00e9diteurs de d\u00e9clarer quelles entit\u00e9s sont autoris\u00e9es \u00e0 vendre leur inventaire. Si elle est plut\u00f4t stable \u00e0 0,5% sur les campagnes optimis\u00e9es, la fraude continue \u00e0 se propager sur les campagnes non optimis\u00e9es avec 18,2% d’impressions frauduleuses contre 14,6% au 1er semestre. M\u00eame constat en publicit\u00e9 vid\u00e9o avec un tr\u00e8s faible taux de fraude sur les campagnes optimis\u00e9es (0,6%) et un niveau beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 sur les campagnes non optimis\u00e9es (14,7%).<\/p>\n

Lire l’int\u00e9gralit\u00e9 de l’article sur e-marketing.fr<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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