{"id":312104,"date":"2018-09-27T04:00:00","date_gmt":"2018-09-27T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/barometre-1er-semestre-2018-mobile-risques-faibles-visibilite-contrastee\/"},"modified":"2018-09-27T04:00:00","modified_gmt":"2018-09-27T04:00:00","slug":"barometre-1er-semestre-2018-mobile-risques-faibles-visibilite-contrastee","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/barometre-1er-semestre-2018-mobile-risques-faibles-visibilite-contrastee\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre du 1er semestre 2018 : Mobile, des risques faibles mais une visibilit\u00e9 contrast\u00e9e"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Integral Ad Science (IAS) publie aujourd\u2019hui son barome\u0300tre de la qualite\u0301 me\u0301dia digitale en France au 1er semestre 2018. Pour la premi\u00e8re fois, le barom\u00e8tre pr\u00e9sente des r\u00e9sultats de qualit\u00e9 m\u00e9dia sur le web mobile et l\u2019in-app pour la France. Il en ressort que les risques de fraude et de Brand Safety y sont mod\u00e9r\u00e9s mais que la visibilit\u00e9 est \u00e0 la tra\u00eene en display tandis qu\u2019elle atteint un bon niveau en vid\u00e9o. Autre nouveaut\u00e9 dans cette \u00e9dition : la dur\u00e9e d\u2019exposition des publicit\u00e9s visibles, qui mesure pr\u00e9cis\u00e9ment la valeur des impressions pour les annonceurs et leur qualit\u00e9 d\u2019exposition.<\/em><\/p>\n<p><strong>Publicit\u00e9 mobile : des risques mod\u00e9r\u00e9s mais une visibilit\u00e9 contrast\u00e9e<\/strong><\/p>\n<p>Les investissements publicitaires sur mobile d\u00e9passent d\u00e9sormais le desktop en France. Mais qu\u2019en est-il de la qualit\u00e9 m\u00e9dia sur cet \u00e9cran? Les risques de fraude et de brand safety sont relativement mod\u00e9r\u00e9s et comparables au desktop. La fraude publicitaire sur web mobile est en effet tr\u00e8s faible sur les campagnes optimis\u00e9es avec nos solutions de filtrage pr\u00e9ventif : 0,2% d\u2019impressions display ou vid\u00e9o mobiles frauduleuses. Quant au risque Brand Safety sur web mobile, il est l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9 en display par rapport au desktop et moins \u00e9lev\u00e9 en vid\u00e9o. Ainsi on compte 5,4% d\u2019impressions display mobiles risqu\u00e9es, contre 4,5% sur desktop ; et 6,8% d\u2019impressions vid\u00e9o mobiles risqu\u00e9es contre 7,5% sur desktop. En termes de types de contenus risqu\u00e9s, sur web mobile, la cat\u00e9gorie adulte (contenus pornographiques) est la plus rencontr\u00e9e en display avec 28,2% des impressions risqu\u00e9es tandis qu\u2019en vid\u00e9o mobile, c\u2019est la violence qui arrive en t\u00eate (32,3% des impressions risqu\u00e9es). Sur desktop, on note une forte progression des risques associ\u00e9s au discours haineux : en display comme en vid\u00e9o, cela devient la 1\u00e8re cat\u00e9gorie de risques, repr\u00e9sentant respectivement 31,9% et 27,6% des impressions risqu\u00e9es.<\/p>\n<p>En revanche, la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s display, que ce soit en web mobile ou en in-app, est \u00e0 la tra\u00eene avec moins d\u2019une impression mobile visible sur 2 : 49,2% d\u2019impressions visibles sur web mobile et 46,6% pour l\u2019in-app, soit un niveau inf\u00e9rieur au desktop (62,1%). Pour autant, les publicit\u00e9s vid\u00e9o sur web mobile enregistrent comme sur desktop un bon niveau de visibilit\u00e9 avec 72,6% d\u2019impressions visibles. De m\u00eame qu\u2019en desktop, ce sont les achats directs qui contribuent le plus \u00e0 l\u2019atteinte de ce niveau \u00e9lev\u00e9 en vid\u00e9o mobile.<\/p>\n<p><strong>La dur\u00e9e d\u2019exposition : la vraie valeur des impressions visibles<\/strong><\/p>\n<p>Pour la 1\u00e8re fois, nous publions \u00e9galement les r\u00e9sultats de notre nouvel indicateur de dur\u00e9e d\u2019exposition lanc\u00e9 en juin 2018. Cet indicateur va au-del\u00e0 de la simple distinction entre une impression visible, ayant de la valeur, et une impression non visible, sans aucune valeur. Il  quantifie la dur\u00e9e moyenne pendant laquelle une impression est visible d\u00e8s lors que le seuil IAB est atteint. La combinaison de la dur\u00e9e d\u2019exposition moyenne et du nombre d\u2019impressions visibles permet ainsi aux annonceurs de conna\u00eetre la dur\u00e9e d\u2019exposition totale d\u2019une campagne et d\u2019\u00e9valuer si leurs publicit\u00e9s sont affich\u00e9es suffisamment longtemps pour pouvoir capter l\u2019attention des consommateurs et avoir l\u2019opportunit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer un impact.<\/p>\n<p>Comme nous l\u2019avons soulign\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, en display, on compte moins d\u2019une impression visible sur 2 en web mobile. Et si la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s display progresse en desktop au cours de ce semestre, il reste n\u00e9anmoins pr\u00e8s de 4 impressions sur 10 (37,9%) qui ne sont pas visibles. Pourtant, les impressions visibles, selon le standard march\u00e9, atteignent des dur\u00e9es d\u2019exposition sup\u00e9rieures \u00e0 11 secondes sur desktop et sup\u00e9rieures \u00e0 9 secondes en web mobile, avec un niveau plus \u00e9lev\u00e9 en publicit\u00e9 vid\u00e9o qu\u2019en display et en achat direct qu\u2019en achat programmatique. Ceci montre que l\u2019on peut atteindre des dur\u00e9es d\u2019exposition int\u00e9ressantes d\u00e8s lors que l\u2019on supprime toutes les impressions non visibles et sans valeur. Autrement dit, si les impressions sans valeur sont \u00e9limin\u00e9es des achats m\u00e9dias, les annonceurs sont davantage susceptibles de capter l\u2019attention des consommateurs et g\u00e9n\u00e9rer une conversion. <\/p>\n<p>\u00ab <em>Les impressions non visibles, frauduleuses ou risqu\u00e9es pour une marque \u00e9rodent l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire d\u2019une marque de m\u00eame que son image. Une fois les investissements sans aucune valeur ou nuisible \u00e0 l\u2019image de marque \u00e9limin\u00e9s, les annonceurs peuvent alors optimiser la valeur de leurs investissements en pilotant la dur\u00e9e d\u2019exposition de leurs campagnes digitales. En effet, diff\u00e9rentes \u00e9tudes ont d\u00e9montr\u00e9 que l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une publicit\u00e9 et sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une action des consommateurs augmentaient avec la dur\u00e9e d\u2019exposition des publicit\u00e9s. L\u2019objectif des annonceurs est notamment d\u2019augmenter le ROI de leurs campagnes, c\u2019est pourquoi la dur\u00e9e d\u2019exposition est un indicateur essentiel qui leur permettra de gagner en efficacit\u00e9 publicitaire.<\/em> \u00bb d\u00e9clare Yann Le Roux, Directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019IAS France. <\/p>\n<p><strong>Pour t\u00e9l\u00e9charger le rapport complet <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/fr-mqr-2018-h1.html\">cliquez ici<\/a><\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science (IAS) publie aujourd\u2019hui son barome\u0300tre de la qualite\u0301 me\u0301dia digitale en France au 1er semestre 2018. Pour la premi\u00e8re fois, le barom\u00e8tre pr\u00e9sente des r\u00e9sultats de qualit\u00e9 m\u00e9dia sur le web mobile et l\u2019in-app pour la France. 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