{"id":312108,"date":"2019-04-09T04:00:00","date_gmt":"2019-04-09T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/publicite-mobile-in-app-dune-impression-deux-visible-plus-dune-seconde\/"},"modified":"2019-04-09T04:00:00","modified_gmt":"2019-04-09T04:00:00","slug":"publicite-mobile-in-app-dune-impression-deux-visible-plus-dune-seconde","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/publicite-mobile-in-app-dune-impression-deux-visible-plus-dune-seconde\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 Mobile In-App : Moins d\u2019une impression sur deux est visible plus d\u2019une seconde"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Integral Ad Science (IAS) publie aujourd\u2019hui le barom\u00e8tre de la qualite\u0301 me\u0301dia digitale en France au 2\u00e8me semestre 2018. Il en ressort que la publicit\u00e9 mobile a toujours une visibilit\u00e9 bien inf\u00e9rieure \u00e0 celle sur desktop, jusqu\u2019\u00e0 18 points de moins en \u00ab in-app \u00bb. Il y a donc un travail important a\u0300 faire pour ame\u0301liorer la visibilite\u0301 des publicite\u0301s mobiles qui repre\u0301sentent pourtant la plus grosse part des investissements digitaux.<br \/>\nAutre tendance forte : depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, on note une baisse du risque Brand Safety, en publicit\u00e9 display et vid\u00e9o. Les cat\u00e9gories de risques, elles, fluctuent beaucoup d\u2019un semestre, format ou device \u00e0 l\u2019autre. <\/em><\/p>\n<p><strong>Visibilit\u00e9 sur mobile, un d\u00e9fi pour les annonceurs et les r\u00e9gies<\/strong><br \/>\nSi la publicit\u00e9 sur mobile n\u2019est globalement pas plus expos\u00e9e \u00e0 la fraude et au risque Brand Safety que le desktop, la visibilit\u00e9 n\u2019est toujours pas au rendez-vous, notamment en environnement applicatif. Selon le barom\u00e8tre IAS, la visibilit\u00e9 en environnement web mobile est inf\u00e9rieure de 12 points au desktop et l\u2019\u00e9cart se creuse encore en \u00ab in-app \u00bb avec une visibilit\u00e9 inf\u00e9rieure de 18 points au desktop.<br \/>\nEn effet, moins d\u2019une impression \u00ab in-app \u00bb sur 2 est visible au moins 1 seconde en display (46,6%) contre pr\u00e8s de 2\/3 en desktop (64,1%). Et si l\u2019on regarde les dur\u00e9es d\u2019exposition, cet \u00e9cart se creuse encore plus avec seulement 22,1% de publicit\u00e9s \u00ab in-app \u00bb visibles au moins 5 secondes, soit 25 points de moins qu\u2019en desktop. Pourtant les \u00e9tudes montrent qu\u2019une dure\u0301e de 5 secondes est parfois a\u0300 peine suffisante pour me\u0301moriser le message et la marque. <\/p>\n<p>Il y a ainsi un travail important \u00e0 faire pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s mobiles qui, selon l\u2019Observatoire de l&#8217;e-pub du SRI, repr\u00e9sentent 56% des investissements digitaux. Une part qui ne peut qu\u2019augmenter au regard des usages : les Fran\u00e7ais passent en moyenne 52 minutes par jour sur internet sur les \u00e9crans mobiles contre 33 minutes sur desktop.<\/p>\n<p>Cette situation devrait s\u2019am\u00e9liorer dans les prochaines ann\u00e9es. D\u2019une part avec la mise en place de solutions de mesure et d\u2019optimisation de la visibilit\u00e9 c\u00f4t\u00e9 r\u00e9gies (Voir notre Grille VIP, panorama des solutions d\u2019ad-v\u00e9rification disponibles chez les r\u00e9gies). D\u2019autre part, le poids des investissements mobiles devrait encourager les annonceurs \u00e0 optimiser ces d\u00e9penses, et notamment la visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s \u00ab in-app \u00bb. Une tendance que l\u2019on a d\u00e9j\u00e0 pu observer en desktop o\u00f9 le taux de visibilite\u0301 des impressions display a gagn\u00e9 14 points en 2 ans.<\/p>\n<p><strong>Sur desktop : Une Brand Safety mieux mai\u0302trise\u0301e mais des risques changeants<\/strong><\/p>\n<p>Depuis le de\u0301but de l\u2019ann\u00e9e, on note une baisse du risque Brand Safety, en publicit\u00e9\u0301 display comme en vide\u0301o. En publicite\u0301 vide\u0301o, le risque Brand Safety a e\u0301te\u0301 quasiment divise\u0301 par 2 en un an. En effet, nous avons observ\u00e9\u0301 5% d\u2019impressions affich\u00e9es dans un contexte risque\u0301 pour une marque au 2e\u0300me semestre 2018 contre 9% au 2e\u0300me semestre 2017. <\/p>\n<p>Cependant, on note une certaine volatilite\u0301 des types de risques : les cate\u0301gories de risques les plus rencontre\u0301es varient d\u2019un semestre, device et format a\u0300 l\u2019autre. En publicite\u0301 display, les contenus controverse\u0301s (dont les fake news) ou au langage offensant repre\u0301sentent la 1e\u0300re source de risques sur desktop (22% des risques ; +7 points par rapport au 1er semestre) comme sur web mobile (30% des risques ; +10 points). Tandis qu\u2019en publicite\u0301 vide\u0301o, le discours haineux est la 1e\u0300re cate\u0301gorie de risques rencontre\u0301e sur desktop (33% des risques) et la violence est en te\u0302te sur web mobile (22% des risques).<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi il est tre\u0300s important de mettre en place une strate\u0301gie de Brand Safety sur mesure : de\u0301finir une approche adapte\u0301e au secteur d\u2019activite\u0301 de la marque, concentrer les efforts sur les cate\u0301gories les plus expose\u0301es et ajuster en permanence ses crite\u0300res en fonction de l\u2019actualite\u0301.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/fr-mqr-2018-h2.html\">Pour t\u00e9l\u00e9charger le rapport complet, cliquez ici <\/a><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si la publicit\u00e9 sur mobile n\u2019est globalement pas plus expos\u00e9e \u00e0 la fraude et au risque Brand Safety que le desktop, la visibilit\u00e9 n\u2019est toujours pas au rendez-vous, notamment en environnement applicatif. 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