{"id":312121,"date":"2019-07-16T04:00:00","date_gmt":"2019-07-16T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/publicites-diffusees-environnement-de-qualite-percues-74-plus-favorablement\/"},"modified":"2019-07-16T04:00:00","modified_gmt":"2019-07-16T04:00:00","slug":"publicites-diffusees-environnement-de-qualite-percues-74-plus-favorablement","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/publicites-diffusees-environnement-de-qualite-percues-74-plus-favorablement\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans un environnement de qualit\u00e9 sont per\u00e7ues 74% plus favorablement"},"content":{"rendered":"

Une nouvelle \u00e9tude biom\u00e9trique r\u00e9alis\u00e9e par IAS et l\u2019institut Neuro-Insight montre un effet de \u00ab halo \u00bb pour les publicit\u00e9s.<\/em><\/strong><\/p>\n

Depuis les d\u00e9buts de la publicit\u00e9 digitale, les sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9battent de l’impact de l’environnement d’une publicit\u00e9 sur la fa\u00e7on dont elle est per\u00e7ue par son audience. La nouvelle \u00e9tude biom\u00e9trique publi\u00e9e aujourd’hui par Integral Ad Science<\/a> (IAS) r\u00e9v\u00e8le des preuves neurologiques que l’environnement d’une publicit\u00e9 a un impact d\u00e9terminant sur la mani\u00e8re dont les gens y r\u00e9agissent. L’\u00e9tude montre en effet que les publicit\u00e9s vues dans des environnements mobiles de haute qualit\u00e9 – c\u2019est-\u00e0-dire un environnement brand-safe (correspondant \u00e0 un risque faible pour la marque) – sont per\u00e7ues 74% plus favorablement que les m\u00eames publicit\u00e9s vues dans des environnements de faible qualit\u00e9<\/strong> (repr\u00e9sentant un risque mod\u00e9r\u00e9, selon la notation du risque brand-safety d’IAS).<\/p>\n

L’\u00e9tude pr\u00e9sente des r\u00e9sultats neurologiques d\u00e9montrant que l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 mobile est directement li\u00e9e \u00e0 l\u2019environnement dans lequel elle est affich\u00e9e. L’\u00e9tude biom\u00e9trique s’est pench\u00e9e sur les centres c\u00e9r\u00e9braux responsables des affinit\u00e9s positives et n\u00e9gatives et a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les consommateurs aimaient davantage la cr\u00e9ation publicitaire lorsqu’elle \u00e9tait vue \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’un contenu de haute qualit\u00e9 tandis qu’ils n\u2019aimaient pas les publicit\u00e9s affich\u00e9es \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’un contenu de qualit\u00e9 inf\u00e9rieure. L’\u00e9tude indique ainsi que les consommateurs sont trois fois moins dispos\u00e9s \u00e0 s’associer avec des marques dont les publicit\u00e9s apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus peu recommandables, inappropri\u00e9s ou offensants. <\/strong>De plus, ils ont \u00e9galement tendance \u00e0 penser que le placement de la publicit\u00e9 dans un contexte inappropri\u00e9 est intentionnel de la part de la marque.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Cette recherche biom\u00e9trique d\u00e9montre que la qualit\u00e9 de l’environnement d’une publicit\u00e9 a un impact d\u00e9cisif sur la mani\u00e8re dont on per\u00e7oit une publicit\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Tony Marlow, Directeur Marketing d\u2019IAS. \u00ab\u00a0Les gens r\u00e9agissent \u00e0 l’ensemble du contexte d’une impression publicitaire plut\u00f4t qu’\u00e0 un seul de ses composants. Et cela g\u00e9n\u00e8re un effet de \u00ab\u00a0halo\u00a0\u00bb tr\u00e8s fort et tr\u00e8s positif pour les publicit\u00e9s qui sont vues dans des environnements de haute qualit\u00e9.<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les annonceurs cherchent \u00e0 engager les consommateurs et \u00e0 influencer leur m\u00e9moire \u00e0 long terme. La recherche biom\u00e9trique d’IAS r\u00e9v\u00e8le qu\u2019en plus d’\u00eatre per\u00e7ue plus favorablement, une publicit\u00e9 diffus\u00e9e dans un contenu de haute qualit\u00e9 g\u00e9n\u00e8re \u00e9galement un taux d’engagement sup\u00e9rieur de 20% et une m\u00e9morisation jusqu’\u00e0 30% plus \u00e9lev\u00e9e chez les consommateurs, <\/strong>en comparaison des environnements \u00e0 risques mod\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n

Ainsi le choix du bon contexte b\u00e9n\u00e9ficie \u00e0 tous\u00a0: annonceurs, \u00e9diteurs et consommateurs. Une meilleure exp\u00e9rience utilisateur contribuera \u00e9galement \u00e0 augmenter l’efficacit\u00e9 de la campagne. Pour cela, les annonceurs doivent clairement identifier leurs exigences en mati\u00e8re de contextes appropri\u00e9s \u00e0 leur image, tout en \u00e9vitant de trop limiter l\u2019inventaire qu\u2019elles peuvent toucher, tandis que les \u00e9diteurs doivent travailler activement avec les marques pour comprendre et atteindre leurs exigences de brand-safety.<\/p>\n

M\u00e9thodologie : L’\u00e9tude a suivi 50 personnes pendant une exp\u00e9rience mobile de 30 minutes, avec l\u2019institut Neuro-Insight, qui a eu recours \u00e0 une technologie de topographie \u00e0 \u00e9tat stationnaire (SST). Cette technologie exclusive suit et enregistre l’activit\u00e9 c\u00e9r\u00e9brale en temps r\u00e9el lorsque les participants naviguent dans une exp\u00e9rience mobile simul\u00e9e. Les participants ont pu voir huit cr\u00e9ations digitales couvrant les secteurs de l’automobile, des biens de consommation, des services financiers, de la technologie et de la vente au d\u00e9tail dans huit environnements web mobiles s\u00e9lectionn\u00e9s sur la base de l’\u00e9valuation du risque de marque IAS (quatre de haute qualit\u00e9 et quatre de basse qualit\u00e9). Les articles et les cr\u00e9ations ont fait l’objet d’une rotation pour tenir compte du biais s\u00e9quentiel.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’\u00e9tude montre que les publicit\u00e9s vues dans des environnements mobiles de haute qualit\u00e9 – c\u2019est-\u00e0-dire un environnement brand-safe (correspondant \u00e0 un risque faible pour la marque) – sont per\u00e7ues 74% plus favorablement que les m\u00eames publicit\u00e9s vues dans des environnements de faible qualit\u00e9 (repr\u00e9sentant un risque mod\u00e9r\u00e9, selon la notation du risque brand-safety d’IAS).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-312121","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nLes publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans un environnement de qualit\u00e9 sont per\u00e7ues 74% plus favorablement - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/publicites-diffusees-environnement-de-qualite-percues-74-plus-favorablement\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Les publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans un environnement de qualit\u00e9 sont per\u00e7ues 74% plus favorablement\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L'\u00e9tude montre que les publicit\u00e9s vues dans des environnements mobiles de haute qualit\u00e9 - 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