{"id":312124,"date":"2020-01-09T05:00:00","date_gmt":"2020-01-09T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/la-qualite-du-contexte-de-diffusion-dune-publicite-impacte-la-perception-de-la-marque-et-les-intentions-dachats\/"},"modified":"2020-01-09T05:00:00","modified_gmt":"2020-01-09T05:00:00","slug":"la-qualite-du-contexte-de-diffusion-dune-publicite-impacte-la-perception-de-la-marque-et-les-intentions-dachats","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/la-qualite-du-contexte-de-diffusion-dune-publicite-impacte-la-perception-de-la-marque-et-les-intentions-dachats\/","title":{"rendered":"La qualit\u00e9 du contexte de diffusion d\u2019une publicit\u00e9 impacte la perception de la marque et les intentions d\u2019achats"},"content":{"rendered":"

Selon une enqu\u00eate consommateurs men\u00e9e par IAS dans 8 pays, la brand safety et la brand suitability auraient une incidence significative sur la perception de la marque et sur l\u2019engagement des consommateurs. En particulier, les consommateurs fran\u00e7ais sont parmi les plus nombreux (72%) \u00e0 d\u00e9clarer qu\u2019ils cesseraient d’utiliser et d\u2019acheter les produits d’une marque si ses publicit\u00e9s apparaissent pr\u00e8s de contenus de faible qualit\u00e9 ou peu recommandables.\u00a0 <\/em><\/p>\n

Integral Ad Science publie aujourd\u2019hui la premi\u00e8re enqu\u00eate consommateurs mesurant l\u2019impact du contexte de diffusion d\u2019une publicit\u00e9 sur la perception de la marque et l\u2019engagement des consommateurs. Ces r\u00e9sultats confirment l\u2019analyse biom\u00e9trique effectu\u00e9e en mai par IAS et Neuro Insight (Halo Effect<\/a>), qui, s\u2019appuyant sur des r\u00e9sultats neurologiques, d\u00e9montrait que l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 mobile est directement li\u00e9e \u00e0 l’environnement de diffusion, avec une perception 74% plus favorable lorsque la publicit\u00e9 est vue dans un environnement de qualit\u00e9.<\/p>\n

Cette nouvelle \u00e9tude apporte un \u00e9clairage compl\u00e9mentaire confirmant que les consommateurs accordent de l\u2019importance \u00e0 l\u2019environnement dans lequel une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e. Un environnement de qualit\u00e9 stimule leur engagement tandis, qu\u2019a contrario, un environnement de faible qualit\u00e9 d\u00e9grade la perception de la marque et pourrait m\u00eame amener une majorit\u00e9 de consommateurs \u00e0 cesser d\u2019utiliser ou d\u2019acheter la marque.<\/p>\n

La pertinence de la publicit\u00e9 et du contexte est tr\u00e8s importante pour les Fran\u00e7ais<\/strong><\/p>\n

Les Fran\u00e7ais sont les consommateurs accordant le plus d\u2019importance \u00e0 la pertinence de la publicit\u00e9\u00a0: 93% des personnes interrog\u00e9es en France d\u00e9clarent qu\u2019il est important pour eux que la publicit\u00e9 qu\u2019ils voient soit pertinente pour eux. De m\u00eame les Fran\u00e7ais sont les plus nombreux derri\u00e8re le Royaume-Uni (91% des Britanniques versus 90% des Fran\u00e7ais) \u00e0 juger important le contexte dans lequel une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e. Plus encore, un contexte de haute qualit\u00e9 stimule l\u2019engagement des consommateurs\u00a0: pr\u00e8s de 2 consommateurs fran\u00e7ais sur 3 (65%) sont susceptibles de s\u2019engager avec une publicit\u00e9 si elle est plac\u00e9e au sein d\u2019un contenu de haute qualit\u00e9, un des scores les plus \u00e9lev\u00e9s derri\u00e8re l\u2019Indon\u00e9sie (78%) et Singapour (66%).<\/p>\n

Un environnement de faible qualit\u00e9 d\u00e9grade la perception de la marque et les intentions d\u2019achat<\/strong><\/p>\n

A contrario, un environnement de faible qualit\u00e9 d\u00e9grade la perception de la marque. En effet, les consommateurs fran\u00e7ais sont les plus nombreux (92%) \u00e0 \u00eatre agac\u00e9s lorsque la publicit\u00e9 d\u2019une marque est plac\u00e9e pr\u00e8s d\u2019un contenu de faible qualit\u00e9 ou peu recommandable (par exemple, un contenu violent ou terroriste). Et 72% d\u2019entre eux d\u00e9clarent m\u00eame qu\u2019ils arr\u00eateraient d\u2019utiliser ou d\u2019acheter les produits de marques dont les publicit\u00e9s apparaissent pr\u00e8s de contenus de faible qualit\u00e9 ou peu recommandables. Ces r\u00e9sultats s\u2019expliquent notamment par le fait que les consommateurs imputent la responsabilit\u00e9 du contexte publicitaire aux annonceurs. 72% des consommateurs fran\u00e7ais tiennent ainsi les marques pour responsables du contenu qui appara\u00eet \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de leurs publicit\u00e9s. La France est l\u2019un des pays dans lesquels cette tendance est la plus marqu\u00e9e, mais quel que soit le march\u00e9 cette tendance est forte, avec des taux compris entre 61% et 86% dans les 8 pays analys\u00e9s (Allemagne, Canada, \u00c9tats Unis, France, Indon\u00e9sie, Japon Royaume-Uni et Singapour).<\/p>\n

Ces r\u00e9sultats illustrent l\u2019importance pour les responsables marketing et les marques de mieux s\u2019approprier les sujets de brand safety et de brand suitability. Aux \u00c9tats-Unis seuls 37% des annonceurs consid\u00e8rent leur responsabilit\u00e9 en mati\u00e8re de Brand Safety. Dans un contexte de croissance exponentielle des contenus digitaux, ma\u00eetriser la qualit\u00e9 de l\u2019environnement dans lequel les publicit\u00e9s sont plac\u00e9es peut s\u2019av\u00e9rer extr\u00eamement complexe. Par ailleurs, les pr\u00e9occupations croissantes dans le monde en mati\u00e8re de protection des donn\u00e9es personnelles rendent la pertinence contextuelle de plus en plus importante pour l’industrie publicitaire. Aussi, les strat\u00e9gies media doivent \u00eatre de plus en plus consumer centric, en pensant \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience globale depuis le format publicitaire jusqu\u2019\u00e0 la pertinence de l\u2019environnement.<\/p>\n

Pour consulter l\u2019\u00e9tude, cliquez ici.<\/strong><\/a><\/h3>\n

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Selon une enqu\u00eate consommateurs men\u00e9e par IAS dans 8 pays, la brand safety et la brand suitability auraient une incidence significative sur la perception de la marque et sur l\u2019engagement des consommateurs. 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