{"id":312126,"date":"2020-04-01T04:00:00","date_gmt":"2020-04-01T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/la-publicite-mobile-in-app-atteint-une-visibilite-proche-du-desktop\/"},"modified":"2020-04-01T04:00:00","modified_gmt":"2020-04-01T04:00:00","slug":"la-publicite-mobile-in-app-atteint-une-visibilite-proche-du-desktop","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/la-publicite-mobile-in-app-atteint-une-visibilite-proche-du-desktop\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre 2\u00e8me semestre 2019 : La publicit\u00e9 mobile in-app atteint une visibilit\u00e9 proche du desktop"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Integral Ad Science (IAS) publie aujourd\u2019hui son barom\u00e8tre mondial de la qualite\u0301 me\u0301dia digitale au 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2019. En France, l\u2019environnement mobile in-app continue sa progression et gagne 7 points de visibilit\u00e9 par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2019. En revanche le risque Brand Safety, bien qu\u2019en l\u00e9g\u00e8re baisse, reste \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9. Et le risque de fraude sur les campagnes ne faisant pas l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif des impressions frauduleuses continue \u00e0 gagner du terrain. <\/em><\/p>\n<h4><strong>Une visibilit\u00e9 en augmentation constante dans tous les environnements<\/strong><\/h4>\n<p>En France, la visibilit\u00e9 augmente dans tous les formats et environnements. Cependant les progressions sont plus ou moins fortes selon le format et surtout l\u2019environnement.<\/p>\n<p>Les applications mobiles continuent leur forte progression et gagnent ainsi encore 7 points de visibilit\u00e9 par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2019 pour atteindre 63,6% d\u2019impressions visibles. Ces r\u00e9sultats sont d\u2019autant plus satisfaisants qu\u2019au second semestre 2018 moins d\u2019une impression sur deux \u00e9tait visible en environnement mobile in-app (46,6%) alors que le mobile repr\u00e9sente pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (46%) des investissements display et vid\u00e9o selon l\u2019Observatoire de l\u2019e-pub du SRI.<\/p>\n<p>Signe des efforts du march\u00e9, le desktop semble quant \u00e0 lui atteindre une certaine maturit\u00e9 en France en termes de visibilit\u00e9 avec une croissance plus faible en comparaison des semestres pr\u00e9c\u00e9dents. Avec pr\u00e8s de 68% d\u2019impressions visibles (67,9%), le taux de visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s display sur desktop progresse ainsi de +0,7 point par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2019, contre +3,8 points par rapport au 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2018, +5,8 points par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2018 et +10,8 points par rapport au 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2017.<\/p>\n<h4><strong>Un risque Brand Safety mieux ma\u00eetris\u00e9 mais toujours \u00e9lev\u00e9<\/strong><\/h4>\n<p>Au 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2019, le risque de Brand Safety en France baisse l\u00e9g\u00e8rement par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2019 (entre -0,3 point et -3,1 points selon le format et l\u2019environnement) o\u00f9 il avait enregistr\u00e9 une augmentation significative, entre 2,5 points et 5,4 points, dans un contexte et une actualit\u00e9 propices \u00e0 l\u2019augmentation des risques. Malgr\u00e9 cette baisse, le risque Brand Safety reste ainsi \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9 au 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2019, de l\u2019ordre de 7% \u00e0 8%\u00a0selon le format et le device, soit plus de 2 points au-dessus de la moyenne mondiale.<\/p>\n<p>Pourtant, selon l\u2019\u00e9tude <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/fr\/impact-de-la-qualite-du-contexte-sur-les-perceptions-des-consommateurs\/\">Ripple Effect<\/a>, 72% des consommateurs fran\u00e7ais interrog\u00e9s arr\u00eateraient d\u2019utiliser ou d\u2019acheter les produits de marques dont les publicit\u00e9s apparaissent pr\u00e8s de contenus de faible qualit\u00e9 ou peu recommandables. Au-del\u00e0 de la mesure, il est ainsi essentiel pour une marque de prot\u00e9ger son image et ses publicit\u00e9s des contenus nuisibles en activant des solutions de Blocking, permettant d\u2019emp\u00eacher leur diffusion dans des contextes risqu\u00e9s.<\/p>\n<p>Dans une actualit\u00e9 marqu\u00e9e aujourd\u2019hui par le Coronavirus, nous constatons cependant que la perception de publicit\u00e9s diffus\u00e9es dans des contenus li\u00e9s \u00e0 ce sujet est beaucoup moins n\u00e9gative qu\u2019on pourrait le penser : 78% des consommateurs am\u00e9ricains interrog\u00e9s dans notre \u00e9tude <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/fr\/impact-du-coronavirus-sur-la-perception-publicitaire\/\">Coronavirus Ad Adjacency<\/a> d\u00e9clarent ainsi que cela n\u2019alt\u00e8rerait pas leur perception de la marque et seulement 16% auraient une perception moins favorable d\u2019une marque dont les publicit\u00e9s seraient diffus\u00e9es pr\u00e8s de contenus li\u00e9s au Coronavirus. Cette appr\u00e9ciation va en fait plut\u00f4t d\u00e9pendre ici de la marque elle-m\u00eame et de son secteur d\u2019activit\u00e9. De plus, une publicit\u00e9 diffus\u00e9e dans un article li\u00e9 au coronavirus mais avec une tonalit\u00e9 neutre, voire positive sur les avanc\u00e9es de la m\u00e9decine par exemple, sera sans doute per\u00e7ue diff\u00e9remment de la m\u00eame publicit\u00e9 dans un article avec une tonalit\u00e9 n\u00e9gative. Notre prochaine solution de Brand Suitability permettra ainsi de distinguer ces diff\u00e9rences de tonalit\u00e9s.<\/p>\n<h4><strong>Et un risque de fraude toujours pr\u00e9sent<\/strong><\/h4>\n<p>Le taux de fraude sur les campagnes ne faisant pas l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif reste \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9 et continue \u00e0 augmenter dans le monde. La fraude publicitaire peut ainsi toucher jusqu\u2019\u00e0 12% et 13% des impressions display sur desktop et web mobile, en augmentation de +1,8 points et +3,4 points respectivement sur ces environnements, par rapport au 2<sup>\u00e8me<\/sup> semestre 2018.<\/p>\n<p>Cependant, les campagnes faisant l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif des impressions frauduleuses affichent des taux toujours faibles de fraude. En France, les campagnes filtrant les impressions frauduleuses en achats directs et programmatiques affichent ainsi des taux de fraude compris entre 0,6% et 1,6% selon l\u2019environnement et le format, soit des taux quasiment 10 fois inf\u00e9rieurs par rapport aux campagnes ne faisant pas l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif.<\/p>\n<h4><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/fr-mqr-2019-h2.html\"><strong>Pour t\u00e9l\u00e9charger le rapport complet, cliquez ici.<\/strong><\/a><\/h4>\n<p><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science (IAS) publie aujourd\u2019hui son barom\u00e8tre mondial de la qualite\u0301 me\u0301dia digitale au 2\u00e8me semestre 2019. En France, l\u2019environnement mobile in-app continue sa progression et gagne 7 points de visibilit\u00e9 par rapport au 1er semestre 2019. En revanche le risque Brand Safety, bien qu\u2019en l\u00e9g\u00e8re baisse, reste \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9. 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