{"id":312127,"date":"2020-04-22T04:00:00","date_gmt":"2020-04-22T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/deux-tiers-des-consommateurs-ont-une-perception-inchangee-des-marques-dont-les-publicites-apparaissent-pres-de-contenus-lies-au-coronavirus\/"},"modified":"2020-04-22T04:00:00","modified_gmt":"2020-04-22T04:00:00","slug":"deux-tiers-des-consommateurs-ont-une-perception-inchangee-des-marques-dont-les-publicites-apparaissent-pres-de-contenus-lies-au-coronavirus","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/deux-tiers-des-consommateurs-ont-une-perception-inchangee-des-marques-dont-les-publicites-apparaissent-pres-de-contenus-lies-au-coronavirus\/","title":{"rendered":"Deux tiers des consommateurs ont une perception inchang\u00e9e des marques dont les publicit\u00e9s apparaissent pr\u00e8s de contenus li\u00e9s au coronavirus"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Les publicit\u00e9s pr\u00e8s de contenus positifs li\u00e9s au coronavirus sont mieux per\u00e7ues<\/em><\/p>\n<p><strong>Paris, le 22 avril 2020<\/strong> &#8211; La pand\u00e9mie mondiale COVID-19 affecte tous les secteurs, y compris la publicit\u00e9 digitale. De nombreux annonceurs s\u2019interrogent sur leurs investissements publicitaires et sur l\u2019adaptation de leurs messages \u00e0 cette crise sanitaire sans pr\u00e9c\u00e9dent. Au milieu de ce bouleversement, IAS a men\u00e9 une enqu\u00eate pour comprendre la perception que les consommateurs fran\u00e7ais ont des publicit\u00e9s digitales dans un contexte de contenus en ligne marqu\u00e9 par le coronavirus et ce que les annonceurs doivent prendre en compte.<\/p>\n<h4><strong>Plus de contenus consomm\u00e9s et une perception des marques peu impact\u00e9e <\/strong><\/h4>\n<p>75% des consommateurs fran\u00e7ais interrog\u00e9s d\u00e9clarent que le coronavirus modifie les typologies de contenus consomm\u00e9s en ligne. En effet, 71% recherchent activement des contenus li\u00e9s au coronavirus et 78% consultent davantage de contenus d\u2019actualit\u00e9 afin de suivre l\u2019\u00e9volution de la pand\u00e9mie.<\/p>\n<p>Certes les consommateurs fran\u00e7ais sont tr\u00e8s pr\u00e9occup\u00e9s par la situation et l\u2019apparition de publicit\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de nouvelles anxiog\u00e8nes pourrait \u00eatre mal per\u00e7ue. Mais au final, cela impacte peu la perception des publicit\u00e9s et des marques. En effet, pr\u00e8s de deux tiers des Fran\u00e7ais (64%) ont une perception inchang\u00e9e des marques dont les publicit\u00e9s apparaissent pr\u00e8s de contenus li\u00e9s au coronavirus. Malgr\u00e9 un impact constat\u00e9 sur les revenus publicitaires digitaux, de nombreux sites d\u2019actualit\u00e9s restent soutenus par la publicit\u00e9 et seuls 2 Fran\u00e7ais sur 10 d\u00e9clarent qu\u2019une publicit\u00e9 qui appara\u00eet aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019un contenu li\u00e9 au coronavirus ne g\u00e9n\u00e8rera aucun engagement.<\/p>\n<h4><strong>Certains secteurs sont mieux per\u00e7us que d\u2019autres\u00a0 <\/strong><\/h4>\n<p>On note cependant que certains secteurs d\u2019activit\u00e9 sont mieux per\u00e7us que d\u2019autres par les consommateurs lorsque leurs publicit\u00e9s apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus li\u00e9s au coronavirus et pr\u00e8s d\u2019un quart des Fran\u00e7ais (24%) d\u00e9clare que la pertinence d\u00e9pend ainsi de la marque.<\/p>\n<p>En effet les publicit\u00e9s li\u00e9es au secteur de la sant\u00e9, du gouvernement ou de l\u2019\u00e9ducation sont les plus appr\u00e9ci\u00e9es des consommateurs pr\u00e8s de contenus li\u00e9s au coronavirus. Ainsi 44% des consommateurs fran\u00e7ais d\u00e9clarent que les publicit\u00e9s relatives \u00e0 la sant\u00e9 ou \u00e0 des produits pharmaceutiques sont celles qu\u2019ils souhaitent le plus voir appara\u00eetre dans ce contexte tandis que les messages gouvernementaux remportent l\u2019assentiment de 31% d\u2019entre eux, et 29% pour les publicit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9ducation et \u00e0 la formation.<\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019inverse d\u2019autres secteurs semblent moins pertinents pour appara\u00eetre dans ce contexte. En t\u00eate les voyages et le tourisme que 46% des Fran\u00e7ais ne souhaitent pas voir appara\u00eetre \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus li\u00e9s au coronavirus, suivis du luxe (39%) et de la banque \/ finance \/ assurance (33%).<\/p>\n<h4><strong>Un contenu positif et des messages adapt\u00e9s augmentent l\u2019agr\u00e9ment de la marque <\/strong><\/h4>\n<p>Cela \u00e9tant dit, il existe d\u2019autres axes pour am\u00e9liorer l\u2019impact des publicit\u00e9s et la perception d\u2019une marque dans ce contexte. Premi\u00e8rement la perception des publicit\u00e9s peut varier jusqu\u2019\u00e0 35% en fonction de la tonalit\u00e9 des articles li\u00e9s \u00e0 ce sujet. En effet, les publicit\u00e9s qui apparaissent dans le cadre d\u2019un contenu positif sur le coronavirus (sur l\u2019avanc\u00e9e de la m\u00e9decine dans ce domaine, les dons faits pour lutter contre, etc) ont une probabilit\u00e9 plus importante de g\u00e9n\u00e9rer une image plus positive de la marque aupr\u00e8s des consommateurs. \u00c0 titre d\u2019exemple, une publicit\u00e9 qui appara\u00eet aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019un article d\u00e9di\u00e9 aux applaudissements des soignants entra\u00eene une perception 35% plus favorable de la marque. A contrario, une publicit\u00e9 apparaissant dans le contexte d\u2019un article d\u00e9di\u00e9 aux cons\u00e9quences du coronavirus sur les chiffres du ch\u00f4mage, entra\u00eenerait une perception moins favorable de 35% pour la marque.<\/p>\n<p>Ainsi il est important de prendre en compte le sentiment associ\u00e9 \u00e0 l\u2019article, les publicit\u00e9s apparaissant dans le cadre d\u2019un contenu neutre ou positif sur le coronavirus g\u00e9n\u00e9rant une perception plus favorable de la marque aupr\u00e8s des consommateurs. C\u2019est pourquoi IAS l\u2019a int\u00e9gr\u00e9 dans sa solution de Brand Suitability, afin de diff\u00e9rencier un article qui parle du coronavirus avec une tonalit\u00e9 positive, neutre ou n\u00e9gative, et cela afin que les annonceurs ne bloquent que les contenus \u00e0 tonalit\u00e9 n\u00e9gative et \u00e9vitent ainsi de se couper d\u2019une trop grande partie de l\u2019inventaire disponible.<\/p>\n<p>Deuxi\u00e8me axe, le contenu des messages publicitaires eux-m\u00eames. Les publicit\u00e9s li\u00e9es au coronavirus &#8211; portant sur des informations pratiques, sur les actions d&#8217;une soci\u00e9t\u00e9 pour aider la population ou sur des produits ou services qui peuvent \u00eatre utiles en cette p\u00e9riode &#8211; vont g\u00e9n\u00e9rer un sentiment plus favorable \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la marque, de l\u2019ordre de 32% \u00e0 33%. Notons enfin que pr\u00e8s des deux tiers des Fran\u00e7ais (65%) ont une perception plus positive des marques engag\u00e9es dans la lutte contre le coronavirus.<\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/fr\/impact-du-coronavirus-sur-la-perception-publicitaire-en-france\/\"><strong>Pour consulter l\u2019\u00e9tude, cliquez ici.<\/strong><\/a><\/h3>\n<p><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pand\u00e9mie mondiale COVID-19 affecte tous les secteurs, y compris la publicit\u00e9 digitale. De nombreux annonceurs s\u2019interrogent sur leurs investissements publicitaires et sur l\u2019adaptation de leurs messages \u00e0 cette crise sanitaire sans pr\u00e9c\u00e9dent. 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