{"id":312137,"date":"2020-10-06T04:00:00","date_gmt":"2020-10-06T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-1er-semestre-2020\/"},"modified":"2020-10-06T04:00:00","modified_gmt":"2020-10-06T04:00:00","slug":"barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-1er-semestre-2020","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-1er-semestre-2020\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale au 1er semestre 2020"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Selon le barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale d\u2019IAS pour le 1<sup>er<\/sup> semestre 2020, le contexte de crise sanitaire n\u2019a pas eu d\u2019incidence sur les indicateurs de visibilit\u00e9, de brand safety et de fraude en France et dans le monde. En France, l\u2019environnement mobile in-app gagne pr\u00e8s de 8 points de visibilit\u00e9 par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2019 et la vid\u00e9o fr\u00f4le les 80% d\u2019impressions visibles sur desktop. Tandis que les risques de fraude et brand safety ont majoritairement baiss\u00e9 sur la p\u00e9riode.<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Au premier semestre 2020, la pand\u00e9mie mondiale de coronavirus a affect\u00e9 la population et les entreprises du monde entier et la consommation de contenus digitaux a augment\u00e9 d\u2019une heure par jour selon les estimations de eMarketer. Les acteurs de la publicit\u00e9 digitale ont repens\u00e9 leur mani\u00e8re de communiquer pour s\u2019adapter \u00e0 cette situation sans pr\u00e9c\u00e9dent mais l\u2019attention accrue des consommateurs a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 de nouvelles opportunit\u00e9s.<\/p>\n<h4><strong>Une visibilit\u00e9 des campagnes toujours meilleure surtout en environnement mobile<\/strong><\/h4>\n<p>Au 1<sup>er<\/sup> semestre 2020, les niveaux de visibilit\u00e9 augmentent sur tous les formats, dans tous les environnements et dans tous les pays par rapport au 1<sup>er<\/sup> semestre 2019. Le taux de visibilit\u00e9 moyen dans le monde d\u00e9passe les 70% dans presque tous les formats et environnements, notamment gr\u00e2ce aux progressions enregistr\u00e9es dans les environnements mobiles. En effet, le taux de visibilit\u00e9 mobile in-app gagne 8,5 points en un an dans le monde pour atteindre 70,8% d\u2019impressions visibles. Ce niveau \u00e9lev\u00e9 est tir\u00e9 par les forts taux de visibilit\u00e9 et progressions enregistr\u00e9s dans les pays anglophones &#8211; \u00c9tats-Unis, Royaume-Uni, Canada et Australie ainsi que l\u2019adoption croissante de l\u2019Open Measurement SDK de l\u2019IAB pour l&#8217;environnement mobile in-app.<\/p>\n<p>En France, le format publicitaire vid\u00e9o continue de surperformer avec pr\u00e8s de 80% d\u2019impressions vid\u00e9o visibles sur desktop (79,9%), soit le 2\u00e8me meilleur taux dans le monde derri\u00e8re l\u2019Italie, \u00e0 85%. La vid\u00e9o enregistre \u00e9galement de bonnes performances en environnement web mobile en France avec 75,6% d\u2019impressions visibles, soit le 3<sup>\u00e8me<\/sup> meilleur taux dans le monde derri\u00e8re l\u2019Italie et l\u2019Espagne.<\/p>\n<p>En revanche, la visibilit\u00e9 du format display en France, malgr\u00e9 sa progression sur desktop et mobile en 6 mois et un an, reste en-de\u00e7\u00e0 des moyennes mondiales. Ainsi on compte 69,4% d\u2019impressions display visibles sur desktop (- 2,5 points par rapport \u00e0 la moyenne mondiale), 62% d\u2019impressions display visibles sur web mobile (- 5,6 points), et 64,8% d\u2019impressions mobiles in-app visibles (- 6 points).<\/p>\n<h4><strong>Contexte&nbsp;: Vers une ma\u00eetrise toujours plus grande pour la marque <\/strong><\/h4>\n<p>Le risque Brand Safety &#8211; c\u2019est \u00e0 dire l\u2019affichage de publicit\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus inappropri\u00e9s \u00e0 l&#8217;image de la marque tels que des contenus violents, au discours haineux, etc &#8211; diminue l\u00e9g\u00e8rement en moyenne dans le monde par rapport au premier semestre 2019, et cela dans tous les environnements et sur tous les formats.<\/p>\n<p>En France \u00e9galement, on observe cette tendance \u00e0 la baisse du risque Brand Safety sur un an, sur les formats display, et sur la vid\u00e9o en environnement web mobile. Cependant le risque Brand Safety reste \u00e0 de niveaux \u00e9lev\u00e9s, notamment sur les formats vid\u00e9o avec 8,6% d\u2019impressions vid\u00e9o risqu\u00e9es sur desktop et 8,1% d\u2019impressions vid\u00e9o risqu\u00e9es sur web mobile.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de la Brand Safety, IAS a observ\u00e9 l\u2019importance de la pertinence du contexte et de la tonalit\u00e9 &#8211; positive, neutre ou n\u00e9gative &#8211; d\u2019un contenu dans l\u2019appr\u00e9ciation d\u2019une publicit\u00e9. Par exemple, l\u2019\u00e9tude <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/contextual-advertising-research\/\">\u00ab Power of Context \u00bb<\/a> a montr\u00e9 qu\u2019un sentiment positif \u00e9manant d\u2019un article influen\u00e7ait positivement de +93% l\u2019agr\u00e9ment d\u2019une publicit\u00e9 par les consommateurs. Une tendance \u00e9galement observ\u00e9e sur les contenus traitant du Coronavirus o\u00f9, une publicit\u00e9 aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019un article positif, d\u00e9di\u00e9 aux applaudissements des soignants par exemple, entra\u00eenait une perception 35% plus favorable de la marque. Aussi IAS permet d\u00e9sormais aux marques d\u2019aller au-del\u00e0 de la Brand Safety, et de cibler des contenus \u00e0 tonalit\u00e9 positive, augmentant l\u2019agr\u00e9ment d\u2019une publicit\u00e9 et d\u2019une marque, et cela au travers de 1&nbsp;200 cat\u00e9gories de ciblage contextuel. Cela apporte ainsi un contr\u00f4le plus fin pour cibler des contextes plus pertinents, et cela sans impacter significativement le volume de diffusion.<\/p>\n<h4><strong>Un faible taux de fraude pour les campagnes optimis\u00e9es <\/strong><\/h4>\n<p>Les taux de fraude publicitaire restent \u00e0 un tr\u00e8s faible niveau dans le monde lorsque les campagnes publicitaires font l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif des impressions frauduleuses. Ainsi, au premier semestre 2020, seules 0,3% \u00e0 0,8% des impressions de campagnes optimis\u00e9es contre la fraude sont frauduleuses, et cela quel que soit le format et l\u2019environnement. En France, le niveau de fraude est \u00e9galement tr\u00e8s faible lorsque les campagnes font l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif, notamment en environnement web mobile o\u00f9 il est compris entre 0,2% (vid\u00e9o) et 0,3% (display).<\/p>\n<p>Cependant, le risque de fraude reste \u00e9lev\u00e9 pour les campagnes ne faisant pas l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif des impressions frauduleuses. Celles-ci comptent entre 6,9% et 13,2% d\u2019impressions frauduleuses selon le format et l&#8217;environnement. Ce sont en particulier les formats display qui sont le plus la cible des fraudeurs avec 13,2% d\u2019impressions frauduleuses sur desktop et 13% sur web mobile.<\/p>\n<h4><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/fr-mqr-2020-h1.html\"><strong>Pour t\u00e9l\u00e9charger le rapport complet, cliquez ici.<\/strong><\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Selon le barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale d\u2019IAS pour le 1er semestre 2020, le contexte de crise sanitaire n\u2019a pas eu d\u2019incidence sur les indicateurs de visibilit\u00e9, de brand safety et de fraude en France et dans le monde.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":312138,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-312137","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v28.4 (Yoast SEO v28.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale au 1er semestre 2020 - 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