{"id":312150,"date":"2021-05-18T19:35:07","date_gmt":"2021-05-18T19:35:07","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/les-utilisateurs-de-twitter-preferent-les-publicites-contextuellement-pertinentes-et-sont-prets-a-partager-leurs-donnees-pour-la-personnalisation\/"},"modified":"2021-05-18T19:35:07","modified_gmt":"2021-05-18T19:35:07","slug":"les-utilisateurs-de-twitter-preferent-les-publicites-contextuellement-pertinentes-et-sont-prets-a-partager-leurs-donnees-pour-la-personnalisation","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/les-utilisateurs-de-twitter-preferent-les-publicites-contextuellement-pertinentes-et-sont-prets-a-partager-leurs-donnees-pour-la-personnalisation\/","title":{"rendered":"Les utilisateurs de Twitter pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s contextuellement pertinentes et sont pr\u00eats \u00e0 partager leurs donn\u00e9es pour la personnalisation"},"content":{"rendered":"\n<p>Integral Ad Science (IAS), un leader mondial de l\u2019ad-v\u00e9rification digitale, publie aujourd\u2019hui&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/Twitter-In-Feed-Advertising-Research.html?&amp;utm_campaign=GLB-Twitter-05-2021&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Yucatan&amp;utm_content=social-walled-garden&amp;utm_term=GLB-Twitter-05-2021\">une nouvelle \u00e9tude<\/a><\/strong>&nbsp;montrant que les utilisateurs am\u00e9ricains de Twitter pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s contextuellement pertinentes et dans le fil d\u2019actualit\u00e9 (in-feed), ce qui peut g\u00e9n\u00e9rer des taux de m\u00e9morisation plus \u00e9lev\u00e9s des publicit\u00e9s. Pour cette nouvelle \u00e9tude, IAS a interrog\u00e9 plus de 1000 consommateurs am\u00e9ricains afin d\u2019analyser leur perception des publicit\u00e9s et des contenus dans l\u2019environnement dynamique in-feed de Twitter.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab&nbsp;Notre derni\u00e8re \u00e9tude peut aider les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 mieux g\u00e9rer la pertinence contextuelle de leurs publicit\u00e9s dans les environnements dynamiques des r\u00e9seaux sociaux&nbsp;\u00bb, d\u00e9clare&nbsp;<strong>Tony Marlow, CMO, IAS<\/strong>. \u00ab&nbsp;Chaque responsable marketing souhaite \u00e9tablir des connexions de qualit\u00e9 avec son audience, et nous travaillons avec Twitter pour leur apporter de nouvelles solutions de brand safety et de brand suitability pour l\u2019in-feed, afin d\u2019am\u00e9liorer \u00e0 la fois la pertinence et l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Connu pour \u00eatre un canal d\u2019information, Twitter propose une exp\u00e9rience publicitaire directement dans le fil d\u2019actualit\u00e9, et cette nouvelle \u00e9tude fait ressortir les \u00e9l\u00e9ments suivants sur le comportement des consommateurs sur les r\u00e9seaux sociaux :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Les consommateurs utilisent de<\/strong><strong>&nbsp;pr\u00e9f\u00e9rence le mobile pour les r\u00e9seaux sociaux:<\/strong>&nbsp;IAS r\u00e9v\u00e8le que 73% des personnes interrog\u00e9es pr\u00e9f\u00e8rent utiliser leur t\u00e9l\u00e9phone mobile lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019aller sur les r\u00e9seaux sociaux. De plus, 80% des consommateurs passent au moins deux heures par jour \u00e0 scroller, et pr\u00e8s d\u2019un consommateur sur trois passe quotidiennement cinq heures ou plus sur les m\u00e9dias sociaux, ce qui cr\u00e9e des opportunit\u00e9s pour les annonceurs dans des environnements tels que Twitter.<\/li><li><strong>Les publicit\u00e9s In-Feed de Twitter attirent l\u2019attention des consommateurs :<\/strong>&nbsp;Selon l\u2019\u00e9tude, 57% des consommateurs se sont engag\u00e9s avec une publicit\u00e9 sur Twitter l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, et 92% sur l\u2019ensemble des plateformes sociales. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (46%) des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 qu\u2019elles \u00e9taient plus susceptibles de s\u2019engager avec des publicit\u00e9s in-feed sur Twitter que sur Internet en g\u00e9n\u00e9ral.<\/li><li><strong>Les publicit\u00e9s contextuellement pertinentes favorisent l\u2019agr\u00e9ment et la m\u00e9morisation sur Twitter :<\/strong>&nbsp;Les utilisateurs de Twitter sont sensibles \u00e0 la personnalisation et int\u00e9ress\u00e9s par les publicit\u00e9s in-feed qui sont contextuellement pertinentes par rapport au contenu adjacent. En effet, 54% des consommateurs se d\u00e9clarent enclins \u00e0 s\u2019engager avec des marques qui apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenu personnel sur les r\u00e9seaux sociaux. Parall\u00e8lement, 77% sont dispos\u00e9s \u00e0 partager des donn\u00e9es avec Twitter afin d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience publicitaire. Avec l\u2019essor du&nbsp;ciblage contextuel, 59% disent qu\u2019ils se souviendraient d\u2019une publicit\u00e9 dans le fil d\u2019actualit\u00e9 si elle \u00e9tait contextuellement pertinente par rapport au contenu environnant.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La nouvelle \u00e9tude d\u2019IAS d\u00e9montre que les publicit\u00e9s in-feed peuvent am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience du consommateur et son engagement dans un fil d\u2019actualit\u00e9 en constante \u00e9volution sur Twitter. Les r\u00e9sultats sont bas\u00e9s sur les r\u00e9ponses des utilisateurs am\u00e9ricains de Twitter en avril 2021.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Integral Ad Science (IAS), un leader mondial de l\u2019ad-v\u00e9rification digitale, publie aujourd\u2019hui&nbsp;une nouvelle \u00e9tude&nbsp;montrant que les utilisateurs am\u00e9ricains de Twitter pr\u00e9f\u00e8rent les publicit\u00e9s contextuellement pertinentes et dans le fil d\u2019actualit\u00e9 (in-feed), ce qui peut g\u00e9n\u00e9rer des taux de m\u00e9morisation plus&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293781,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-312150","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.4 (Yoast SEO v26.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Les utilisateurs de Twitter pr\u00e9f\u00e8rent les 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