La vid\u00e9o est le format le plus visible en France et dans le monde, mais aussi le plus expos\u00e9 au risque de Brand Safety.<\/p>\n\n\n\n
Integral Ad Science (IAS), un leader mondial de l\u2019ad-v\u00e9rification, publie aujourd\u2019hui son nouveau barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia pour le 2nd semestre 2020. A cette occasion, IAS analyse l\u2019impact de la pand\u00e9mie sur les indicateurs de performance des campagnes de publicit\u00e9s digitales. La r\u00e9duction des d\u00e9placements et des interactions sociales a entra\u00een\u00e9 une augmentation du temps pass\u00e9 devant les \u00e9crans, notamment pour regarder des vid\u00e9os. Mais la multiplication des contenus au discours haineux et de d\u00e9sinformation (fakes news) a augment\u00e9 le risque pour une publicit\u00e9 d\u2019appara\u00eetre pr\u00e8s d\u2019un contenu inappropri\u00e9. Dans ce contexte, les publicit\u00e9s vid\u00e9o sont toujours le format le plus visible en France, mais elles sont davantage expos\u00e9es au risque de Brand Safety, notamment sur web mobile o\u00f9 la France enregistre la plus forte augmentation dans le monde en un an.<\/strong><\/p>\n\n\n\n En 2020, les diff\u00e9rents confinements et couvre-feu ont pouss\u00e9 la population \u00e0 consommer davantage de contenus vid\u00e9o, cr\u00e9ant ainsi d\u2019autant plus d\u2019opportunit\u00e9s de contacts pour les marques sur les formats publicitaires vid\u00e9o. Ces opportunit\u00e9s de contact sont particuli\u00e8rement int\u00e9ressantes pour les annonceurs puisque les publicit\u00e9s vid\u00e9o sont les plus visibles dans le monde, avec des taux de visibilit\u00e9 sup\u00e9rieurs \u00e0 73%. C\u2019est \u00e9galement le cas de la France qui se situe parmi les pays les plus performants dans le monde sur ce format. En effet, elle enregistre le 3\u00e8me meilleur taux de visibilit\u00e9 vid\u00e9o dans le monde sur web mobile (avec 76% d\u2019impressions visibles) et le 4\u00e8me meilleur taux de visibilit\u00e9 vid\u00e9o sur desktop (avec 78,2% d\u2019impressions visibles).<\/p>\n\n\n\n L\u2019environnement mobile in-app est \u00e9galement performant en termes de visibilit\u00e9, avec 72,1% de publicit\u00e9s display visibles sur applications mobiles en moyenne dans le monde au 2\u00e8me semestre 2020. Si la France se situe en dessous de la moyenne mondiale sur cet environnement (66%), elle pr\u00e9sente cependant une bonne dynamique de croissance. En effet, ce sont les publicit\u00e9s sur applications mobiles qui enregistrent la plus forte augmentation en termes de visibilit\u00e9 en France sur un an (+2,4 points). Et ce sont d\u00e9sormais les applications mobiles qui offrent le taux de visibilit\u00e9 le plus \u00e9lev\u00e9 sur les formats display en France. Ainsi, avec 66% d\u2019impressions display visibles, le mobile in-app supplante le desktop (64,8%) et le web mobile (58,1%) en France. <\/p>\n\n\n\n Les deux tendances ci-dessus se confirment avec la publicit\u00e9 vid\u00e9o sur applications mobiles, nouveau benchmark disponible dans ce barom\u00e8tre. En effet, la vid\u00e9o en environnement mobile in-app enregistre un taux de visibilit\u00e9 tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, avec 92,6% de publicit\u00e9s vid\u00e9o visibles sur applications mobiles en moyenne dans le monde. Cependant il faudrait mettre ce r\u00e9sultat en parall\u00e8le de la dur\u00e9e d\u2019exposition, le mobile \u00e9tant un \u00e9cran que l\u2019individu d\u00e9file rapidement et o\u00f9 il peut \u00eatre plus difficile de capter l\u2019attention. Enfin, la TV connect\u00e9e affiche la meilleure visibilit\u00e9 des campagnes vid\u00e9o parmi tous les environnements avec un taux de visibilit\u00e9 encore plus \u00e9lev\u00e9 : 93,3%.<\/p>\n\n\n\n Dans un contexte de multiplication accrue des contenus en ligne, d\u2019actualit\u00e9s anxiog\u00e8nes et d\u2019une consommation digitale boost\u00e9e par les confinements, le risque Brand Safety conna\u00eet une augmentation significative au 2\u00e8me semestre 2020, en particulier sur les formats vid\u00e9o. Ainsi IAS a mesur\u00e9 davantage de publicit\u00e9s affich\u00e9es aux c\u00f4t\u00e9s de contenus probl\u00e9matiques, notamment aux c\u00f4t\u00e9s de contenus adultes, de contenus au discours haineux ou au langage offensant (dont font partie les fake news).<\/p>\n\n\n\n C\u2019est sur mobile que le risque Brand Safety est le plus \u00e9lev\u00e9 dans le monde, sur le format vid\u00e9o toujours, avec 8,6% d\u2019impressions risqu\u00e9es pour les marques. Et la France enregistre le plus fort niveau de risque derri\u00e8re les \u00c9tats-Unis avec 11,9% d\u2019impressions vid\u00e9o risqu\u00e9es sur web mobile (14,5% pour les \u00c9tats-Unis). La France affiche \u00e9galement la plus forte augmentation du risque Brand Safety en vid\u00e9o sur mobile avec +4,2 points en un an. Cette hausse provient principalement des achats programmatiques et des contenus adultes, des contenus au langage offensant et des contenus controvers\u00e9s (fake news).<\/p>\n\n\n\n Sur desktop, la France affiche \u00e9galement un niveau de risque \u00e9lev\u00e9 pour les publicit\u00e9s vid\u00e9o avec pr\u00e8s de 10% (9,6%) d\u2019impressions vid\u00e9o risqu\u00e9es, soit 2 points de plus qu\u2019au 2\u00e8me semestre 2019. Ici l\u2019augmentation provient plut\u00f4t des contenus li\u00e9s \u00e0 l\u2019alcool, aux drogues, et \u00e0 nouveau les contenus au langage offensant et les contenus controvers\u00e9s. Mais ce sont les \u00c9tats-Unis et l\u2019Espagne qui enregistrent les plus fortes augmentations du risque sur desktop (+2,9 points). Aux \u00c9tats-Unis, dans le contexte de l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle, la proportion de contenus au discours haineux a plus que tripl\u00e9 en un an. Et en Espagne, le risque Brand Safety augmente particuli\u00e8rement lors des pics de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de COVID, notamment en septembre, o\u00f9 la part de contenus haineux a tripl\u00e9 par rapport au 2\u00e8me semestre 2019, et la part de contenus adultes et de contenus li\u00e9s aux drogues a augment\u00e9 de 50%.<\/p>\n\n\n\n Pour\u00a0Yann Le Roux, Directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019IAS en Europe du Sud<\/strong>\u00a0: \u201cCette croissance du risque de Brand Safety en France et dans le monde confirme la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une vigilance accrue de la part des annonceurs, concernant le contexte et les contenus aux c\u00f4t\u00e9s desquels leurs publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es. Le ciblage contextuel d\u2019IAS, fond\u00e9 sur une technologie d\u2019analyse s\u00e9mantique sophistiqu\u00e9e, permet aux annonceurs de cibler les contextes les plus pertinents pour leurs publicit\u00e9s parmi plus de 200 segments sectoriels, th\u00e9matiques, saisonniers et d\u2019audience. Notre ciblage contextuel apporte une solution p\u00e9renne aux acteurs de la publicit\u00e9 digitale alors que le ciblage d\u2019audience devient de plus en plus difficile.\u201d<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La vid\u00e9o est le format le plus visible en France et dans le monde, mais aussi le plus expos\u00e9 au risque de Brand Safety. 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Mais un risque Brand Safety accru en vid\u00e9o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n