{"id":312153,"date":"2021-07-13T07:47:10","date_gmt":"2021-07-13T07:47:10","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/pour-61-des-francais-un-media-reconnu-est-le-1er-critere-de-confiance-dans-la-qualite-dun-contenu\/"},"modified":"2021-07-13T07:47:10","modified_gmt":"2021-07-13T07:47:10","slug":"pour-61-des-francais-un-media-reconnu-est-le-1er-critere-de-confiance-dans-la-qualite-dun-contenu","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/pour-61-des-francais-un-media-reconnu-est-le-1er-critere-de-confiance-dans-la-qualite-dun-contenu\/","title":{"rendered":"Pour 61% des Fran\u00e7ais, un m\u00e9dia reconnu est le 1er crit\u00e8re de confiance dans la qualit\u00e9 d\u2019un contenu"},"content":{"rendered":"<p><strong>Nouvelle \u00e9tude IAS : Actualit\u00e9s et Perception Publicitaire<\/strong><\/p>\n<p>Integral Ad Science (NASDAQ: IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale, publie aujourd&#8217;hui une nouvelle \u00e9tude montrant que les consommateurs fran\u00e7ais accordent une grande importance \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu sur lequel sont diffus\u00e9es les publicit\u00e9s et qu\u2019un m\u00e9dia reconnu est le premier crit\u00e8re pour \u00e9valuer cette qualit\u00e9. Pour cette nouvelle \u00e9tude, IAS a interrog\u00e9 des consommateurs fran\u00e7ais afin d\u2019analyser les comportements des consommateurs en mati\u00e8re de consommation de contenus, leurs crit\u00e8res de perception de la qualit\u00e9 du contenu et les facteurs am\u00e9liorant leur r\u00e9ceptivit\u00e9 aux publicit\u00e9s &#8211; en particulier parmi les personnes consultant des sites d\u2019actualit\u00e9s.<\/p>\n<p>Cette \u00e9tude IAS fait ressortir les tendances suivantes sur les sites d\u2019actualit\u00e9s parmi les consommateurs fran\u00e7ais :&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les contenus d\u2019actualit\u00e9s sont la 2\u00e8me cat\u00e9gorie de sites les plus consult\u00e9s en France<\/strong>. Apr\u00e8s les r\u00e9seaux sociaux (58%), un Fran\u00e7ais sur deux d\u00e9clare consulter des contenus d\u2019actualit\u00e9s, devant notamment les sites de divertissement et de vid\u00e9o (46%).&nbsp;<\/li>\n<li><strong>La plupart des consommateurs (83%) accorde de l\u2019importance \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu sur lequel sont diffus\u00e9es les publicit\u00e9s. <\/strong>Et 62% estiment tr\u00e8s important ou extr\u00eamement important que les publicit\u00e9s qu&#8217;ils voient soient diffus\u00e9es sur une page avec un contenu de haute qualit\u00e9.&nbsp;<\/li>\n<li><strong>Un m\u00e9dia ou une source reconnu(e) \/ de confiance est le crit\u00e8re ayant le plus fort impact sur la perception de la qualit\u00e9 d\u2019un contenu.<\/strong> Le plus grand nombre de consommateurs (61%) le mentionne en premier tandis que les 2 crit\u00e8res les plus fr\u00e9quemment cit\u00e9s ensuite sont les contenus appropri\u00e9s (Brand-safe) et les contenus bien \u00e9crits \/ bien r\u00e9alis\u00e9s, chacun cit\u00e9 par 60% des consommateurs.<\/li>\n<li><strong>Les consommateurs fran\u00e7ais sont \u00e9galement r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s sur les sites d\u2019actualit\u00e9s <\/strong>puisqu\u2019ils arrivent en 3\u00e8me position des types de contenus auxquels les consommateurs sont les plus r\u00e9ceptifs en voyant une publicit\u00e9 (37%), une proportion \u00e9gale pour les sites de divertissement \/ vid\u00e9o. En t\u00eate les r\u00e9seaux sociaux (41%) et les sites d\u2019achats &#8211; shopping \/ distribution &#8211; cit\u00e9s par 42% des Fran\u00e7ais.<\/li>\n<li>Concernant les facteurs am\u00e9liorant la perception d&#8217;une publicit\u00e9, <strong>l\u2019humour, la cr\u00e9ativit\u00e9 et les promotions<\/strong> arrivent en t\u00eate. Pour 41% des consommateurs, une publicit\u00e9 dr\u00f4le ou divertissante pourrait les rendre plus r\u00e9ceptifs \u00e0 celle-ci. Une belle cr\u00e9ation et une publicit\u00e9 proposant une promotion sont les 2 autres facteurs les plus fr\u00e9quemment cit\u00e9s ensuite, par 39% des consommateurs chacun.&nbsp;<\/li>\n<li><strong>Sur les sites d\u2019actualit\u00e9, la pertinence contextuelle d\u2019une publicit\u00e9 est essentielle. <\/strong>Si l\u2019humour reste un facteur d\u00e9terminant pour les consommateurs adeptes des sites d\u2019actualit\u00e9s, ils sont \u00e9galement plus sensibles que la moyenne \u00e0 d\u2019autres facteurs. Ainsi, <strong>les consommateurs adeptes des sites d\u2019actualit\u00e9s sont plus r\u00e9ceptifs que la moyenne \u00e0 la pertinence du contexte de diffusion d\u2019une publicit\u00e9 : +33%<\/strong> par rapport \u00e0 la moyenne et aux publicit\u00e9s avec un message positif (+22%).&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour <strong>Yann Le Roux, Directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019IAS en Europe du Sud<\/strong> : \u201cCette nouvelle \u00e9tude montre \u00e0 quel point la qualit\u00e9 du contenu aux c\u00f4t\u00e9s duquel appara\u00eet une publicit\u00e9 est importante pour les consommateurs fran\u00e7ais. Et ils \u00e9valuent cette qualit\u00e9 en premier lieu par une source ou un m\u00e9dia reconnu(e) \/ de confiance. Cela donne ainsi aux sites d\u2019actualit\u00e9s un gage de qualit\u00e9 aux yeux des consommateurs, favorisant leur r\u00e9ceptivit\u00e9 aux publicit\u00e9s qui y figurent. Et cela met \u00e9galement en \u00e9vidence l&#8217;opportunit\u00e9 pour les \u00e9diteurs de valoriser la qualit\u00e9 de leur contenu \u00e0 travers la ma\u00eetrise et l&#8217;optimisation de la qualit\u00e9 m\u00e9dia et des contextes pertinents pour les marques.\u201d&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/fr-contectual-research-2021.html\"><strong>Pour consulter l\u2019\u00e9tude, cliquez ici.<\/strong>&nbsp;<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nouvelle \u00e9tude IAS : Actualit\u00e9s et Perception Publicitaire Integral Ad Science (NASDAQ: IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale, publie aujourd&#8217;hui une nouvelle \u00e9tude montrant que les consommateurs fran\u00e7ais accordent une grande importance \u00e0 la qualit\u00e9 du 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