{"id":312157,"date":"2021-07-29T08:50:13","date_gmt":"2021-07-29T08:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/36-des-francais-prevoient-de-depenser-davantage-lan-prochain\/"},"modified":"2023-08-30T12:19:40","modified_gmt":"2023-08-30T12:19:40","slug":"36-des-francais-prevoient-de-depenser-davantage-lan-prochain","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/36-des-francais-prevoient-de-depenser-davantage-lan-prochain\/","title":{"rendered":"36% des Fran\u00e7ais pr\u00e9voient de d\u00e9penser davantage l\u2019an prochain"},"content":{"rendered":"<\/p>\n<p><strong>Etude IAS: Nouveaux comportements et intentions d\u2019achat en France<\/strong><\/p>\n<\/p>\n<p>Integral Ad Science (NASDAQ: IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale, publie aujourd&#8217;hui une nouvelle \u00e9tude sur les <a href=\"http:\/\/integr.al\/3zGrLmE\">Nouveaux comportements et intentions d\u2019achat en France<\/a>. Alors que la grande majorit\u00e9 des restrictions ont \u00e9t\u00e9 lev\u00e9es en France, IAS a interrog\u00e9 des consommateurs fran\u00e7ais pour identifier la mani\u00e8re dont leurs comportements d\u2019achat ont \u00e9volu\u00e9 ces 18 derniers mois et lesquelles de ces \u00e9volutions vont perdurer. L\u2019\u00e9tude d\u00e9taille \u00e9galement leurs intentions d\u2019achat pour l\u2019an prochain et le r\u00f4le de la publicit\u00e9 en ligne pour cr\u00e9er une pr\u00e9f\u00e9rence de marque dans le contexte actuel.<\/p>\n<\/p>\n<p>Cette \u00e9tude IAS fait ressortir les tendances suivantes :<\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li>Une majorit\u00e9 de consommateurs fran\u00e7ais (88%) pr\u00e9voit de maintenir certaines des nouvelles habitudes prises durant la pand\u00e9mie. <strong>Les achats en ligne et le paiement sans contact sont devenus la nouvelle norme pour la majorit\u00e9 des Fran\u00e7ais, <\/strong>et respectivement 47% et 34% d\u2019entre eux continueront \u00e0 le faire plus souvent au cours de l&#8217;ann\u00e9e prochaine.<strong> <\/strong>Parmi les autres activit\u00e9s les plus fr\u00e9quemment mentionn\u00e9es par les Fran\u00e7ais, on retrouve les jeux en ligne et le visionnage de vid\u00e9os en streaming, que 28% des consommateurs continueront \u00e9galement de pratiquer plus souvent.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>En compl\u00e9ment des achats en ligne, les Fran\u00e7ais souhaitent \u00e9galement retrouver les magasins physiques (41%).<\/strong> Ce sont avant tout les r\u00e9ductions et les interactions sociales et avec le produit qui motivent les Fran\u00e7ais pour se rendre en magasin. En effet 44% d\u2019entre eux sont motiv\u00e9s par des r\u00e9ductions importantes, 44% par l\u2019id\u00e9e de faire du shopping avec des amis et\/ou de la famille et 34% par la possibilit\u00e9 d\u2019avoir une interaction physique avec le produit. Les sorties au restaurant, les voyages et le cin\u00e9ma \/ th\u00e9\u00e2tre figurent \u00e9galement dans le top 5 des activit\u00e9s pl\u00e9biscit\u00e9es par les Fran\u00e7ais \u00e0 la lev\u00e9e des restrictions.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pr\u00e8s de 9 Fran\u00e7ais sur 10 pr\u00e9voient de d\u00e9penser autant ou davantage l\u2019an prochain. <\/strong>Et 36% pr\u00e9voient d\u2019augmenter leurs d\u00e9penses. Cette augmentation portera principalement sur 4 secteurs : les transports (27%) \/ voyages (21%), le sport (23%), les restaurants (21%) et les achats en magasins (20%).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/A9E98T9uZo5EV3onaY6bHTg1FHoz5epM9XHfbfZSAfs8YFvfH9Jt-dWIrV5hZwjqrbJ_vWzQZc1BDiDm_GVYga3HErA0BWFhXgd4_k4wQ_df7v53bjodQ-BfLPmPwf2L8KdLuup1\" alt=\"\"><\/figure>\n<\/p>\n<ul>\n<li>Cependant la crise sanitaire a modifi\u00e9 leur mani\u00e8re de consommer et <strong>57% des Fran\u00e7ais souhaitent aujourd\u2019hui soutenir les entreprises locales <\/strong>au travers de leurs achats. L\u2019\u00e9co-responsabilit\u00e9 et la transparence des marques ainsi que leur proximit\u00e9 avec le client, notamment au travers de leurs messages publicitaires,&nbsp; sont \u00e9galement des crit\u00e8res fr\u00e9quemment cit\u00e9s par les consommateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<ul>\n<li>De fait, <strong>la publicit\u00e9 en ligne joue un r\u00f4le d\u00e9terminant pour aider les consommateurs dans leurs achats<\/strong>. 65% des Fran\u00e7ais trouvent la publicit\u00e9 en ligne importante voire tr\u00e8s importante pour trouver des informations sur les produits et services disponibles \u00e0 la lev\u00e9e des restrictions. En particulier, les publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur des <strong>sites s\u00fbrs et de bonne r\u00e9putation<\/strong> aident \u00e0 cr\u00e9er une pr\u00e9f\u00e9rence de marque pour 50% des consommateurs fran\u00e7ais. Les 2 autres crit\u00e8res les plus fr\u00e9quemment cit\u00e9s ensuite sont la pertinence de la publicit\u00e9 par rapport au contenu consult\u00e9 (49%) et la mise en avant de l\u2019engagement de la marque au travers de ses publicit\u00e9s (cit\u00e9e par 46% des consommateurs).<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p>Pour <strong>Yann Le Roux, Directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019IAS en Europe du Sud<\/strong> : \u201cCette nouvelle \u00e9tude donne une vision sur l\u2019\u00e9volution des comportements d\u2019achat des consommateurs fran\u00e7ais. Conna\u00eetre les activit\u00e9s privil\u00e9gi\u00e9es par les Fran\u00e7ais, leurs pr\u00e9visions quant aux d\u00e9penses dans les prochains mois donne aux marques et aux agences un \u00e9tat des lieux sur lequel s\u2019appuyer pour anticiper leurs prochaines campagnes digitales. Cette \u00e9tude met \u00e9galement en \u00e9vidence l\u2019importance de la publicit\u00e9 digitale dans le processus d\u2019achat, et sa diffusion sur un site s\u00fbr et dans un contexte pertinent aide \u00e0 cr\u00e9er une pr\u00e9f\u00e9rence de marque. L\u2019occasion pour les annonceurs de privil\u00e9gier ce canal, en assurant la brand-safety et un contexte pertinent pour la marque.\u201d<\/p>\n<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/integr.al\/3zGrLmE\"><strong>Pour consulter l\u2019\u00e9tude, cliquez ici.<\/strong><\/a><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Etude IAS: Nouveaux comportements et intentions d\u2019achat en France Integral Ad Science (NASDAQ: IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale, publie aujourd&#8217;hui une nouvelle \u00e9tude sur les Nouveaux comportements et intentions d\u2019achat en France. 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