{"id":312161,"date":"2021-10-18T11:52:20","date_gmt":"2021-10-18T11:52:20","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/en-france-les-marques-sont-nettement-moins-exposees-aux-risques-de-fraude-publicitaire-et-de-brand-safety-selon-le-nouveau-barometre-ias\/"},"modified":"2023-08-30T12:19:46","modified_gmt":"2023-08-30T12:19:46","slug":"en-france-les-marques-sont-nettement-moins-exposees-aux-risques-de-fraude-publicitaire-et-de-brand-safety-selon-le-nouveau-barometre-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/en-france-les-marques-sont-nettement-moins-exposees-aux-risques-de-fraude-publicitaire-et-de-brand-safety-selon-le-nouveau-barometre-ias\/","title":{"rendered":"En France, les marques sont nettement moins expos\u00e9es aux risques de fraude publicitaire et de brand safety, selon le nouveau barom\u00e8tre IAS"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>Le risque de Brand Safety baisse significativement dans tous les environnements et formats en France, notamment gr\u00e2ce \u00e0 une diminution des contenus vid\u00e9o violents.<\/li>\n<li>La France figure parmi les march\u00e9s les plus s\u00fbrs en mati\u00e8re de fraude publicitaire, en particulier en environnement mobile<\/li>\n<li>Pr\u00e8s de 85% des publicit\u00e9s vid\u00e9os sur web mobile ont \u00e9t\u00e9 visibles ce semestre en France, un niveau jamais atteint auparavant.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Paris, le 18 Octobre 2021 <\/strong>&#8211;<a href=\"https:\/\/integralads.com\/fr\/\"> Integral Ad Science<\/a> (Nasdaq: IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia, publie aujourd&#8217;hui son Barom\u00e8tre de la Qualit\u00e9 M\u00e9dia pour le premier semestre 2021, analysant les principales tendances de la publicit\u00e9 digitale en termes de qualit\u00e9 m\u00e9dia au travers des indicateurs de visibilit\u00e9, de dur\u00e9e d\u2019exposition, de compl\u00e9tion vid\u00e9o, de fraude et de Brand Safety en France et dans le monde.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Brand Safety : Des niveaux de risques plus bas dans tous les environnements&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>En France, le premier semestre 2021 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par une forte baisse du risque de Brand Safety dans tous formats et environnements confondus, ce qui t\u00e9moigne des efforts accrus des marques pour optimiser les placements publicitaires au sein de contenus contextuellement pertinents. Le display reste le format le plus s\u00fbr en France avec en environnement desktop, un risque de 3% (-3,3 points par rapport au 1er semestre 2020) et en environnement mobile 4,1% d\u2019impressions risqu\u00e9es pour les marques (-4 points par rapport au 1er semestre 2020). Parall\u00e8lement, la vid\u00e9o, qui exposait les marques \u00e0 un risque particuli\u00e8rement accru l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re est d\u00e9sormais un format mieux ma\u00eetris\u00e9 en termes de Brand Safety en France, avec un niveau de risque r\u00e9duit \u00e0 5% en environnement mobile (alors qu\u2019il \u00e9tait de 8,1% au S1 2020) et et 4,8% en environnement Desktop (contre 8,6% au S1 2020).<\/p>\n<p>Au global, les principaux risques de Brand Safety au 1er semestre 2021 \u00e9taient li\u00e9s aux cat\u00e9gories adulte, alcool, violence, langage offensant et contenu controvers\u00e9 (ce qui inclut&nbsp; les fausses informations). Par exemple, pour les vid\u00e9os sur le web mobile, ces quatre cat\u00e9gories repr\u00e9sentaient plus de neuf impressions sur dix (91,6 %) des probl\u00e9matiques de Brand Safety.&nbsp;<\/p>\n<p>La r\u00e9duction du risque de Brand Safety a \u00e9t\u00e9 stimul\u00e9e par une diminution significative de la part des discours haineux et des contenus violents dans la plupart des environnements. Dans le m\u00eame environnement, la vid\u00e9o sur le web mobile, la part du risque de Brand Safety relative aux discours haineux est pass\u00e9e de 19,2% du risque Brand Safety au premier semestre 2020 \u00e0 3,6% au premier semestre 2021, tandis que la violence est pass\u00e9e de 31,6% au premier semestre 2020 \u00e0 14,1% au premier semestre 2021.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/epr5t6sq1GUkHcsIOgSUsZrifHSNHlyTHL2IR6D87I1S0UPnoCRTT_qYC9Mgkq0kvZKhC66Ch3W3lcLOfrOaEyN3aDa1nj_KoJSSvUJZ0iwSGJbEAZfT51ojeooadOQFe-obIjhv=s0\" alt=\"\"><\/figure>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/BsIjydOlo3agBg_3W-TNPUYXYhFvv5rof8rhdjXBytOTBH3SzjhzplIvqVDzVEKX00iPhKfSMVo_xGzAIn4iqrP9oMQVFMyPjzxx0yi13XQTK1y9_u4GRKPPK4SRQTRjpjQWdxlH=s0\" alt=\"\"><\/figure>\n<p><em>\u00ab Il est int\u00e9ressant de comparer les risques li\u00e9s \u00e0 la Brand Safety \u00e0 ceux de l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re, alors que nous \u00e9tions face \u00e0 la complexit\u00e9 des impacts de la pand\u00e9mie sur le march\u00e9 publicitaire. Les efforts des marques pour contr\u00f4ler le contexte de diffusion de leurs publicit\u00e9s <\/em><em>ont visiblement pay\u00e9 puisqu&#8217;on constate une<\/em><em> baisse des risques pour les marques. En fait l\u2019adoption d&#8217;une strat\u00e9gie plus fine <\/em><em>de ciblage contextuel<\/em><em> permet aux annonceurs d&#8217;\u00e9viter de bloquer des opportunit\u00e9s positives d&#8217;interaction avec leurs publics cible. De plus, la France a fait des progr\u00e8s significatifs dans la lutte contre la fraude, ce qui souligne l\u2019importance d\u2019utiliser des outils sophistiqu\u00e9s pour optimiser les campagnes publicitaires&nbsp; \u00bb<\/em> d\u00e9clare <strong>Yann Le Roux, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Integral Ad Science en Europe du Sud.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Forte progression de la visibilit\u00e9 des vid\u00e9os sur mobile en France<\/strong><\/p>\n<p>Les confinements du 1<sup>er<\/sup> semestre ont acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la consommation de vid\u00e9o et de streaming, et les niveaux de visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9o ont augment\u00e9 dans la plupart des environnements et sur presque tous les march\u00e9s du monde. En France, la visibilit\u00e9 du format vid\u00e9o sur web mobile a augment\u00e9 de +9 points en un an pour atteindre 84,6%, ce qui place la France en t\u00eate des pays o\u00f9 la visibilit\u00e9 des campagnes vid\u00e9o sur web mobile a le plus augment\u00e9. De plus, 73,2 % des publicit\u00e9s vid\u00e9o ont \u00e9t\u00e9 vues dans leur int\u00e9gralit\u00e9 sur web mobile (compl\u00e9tion). Alors que le desktop enregistre une l\u00e9g\u00e8re baisse de -1,3 point de visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9o, celles-ci restent \u00e0 un niveau de visibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 et sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne mondiale avec 78,6% d&#8217;impressions visibles. Les publicit\u00e9s vid\u00e9o sur desktop enregistrent \u00e9galement le taux de compl\u00e9tion le plus \u00e9lev\u00e9 (79,2%) jusqu&#8217;au dernier quartile compar\u00e9 \u00e0 l\u2019environnement mobile. Notons \u00e9galement qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale,&nbsp; la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV) reste le format le plus visible, atteignant 93,2% d\u2019impressions vid\u00e9o visibles au premier semestre 2021.<\/p>\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 du display les taux de visibilit\u00e9 s&#8217;inscrivent dans une tendance globale \u00e0 la baisse, sauf pour les environnements mobiles in-app. En effet, le mobile in-app continue de progresser en termes de visibilit\u00e9 en France (+1,8 point) et c&#8217;est l&#8217;environnement le plus visible sur le format display avec 66,6% d&#8217;impressions visibles contre 66,1% pour le desktop et 57,9% pour le web mobile.<\/p>\n<p><strong>Baisse des risques de fraude dans tous les environnements et formats<\/strong><\/p>\n<p>La France figure parmi les march\u00e9s les plus s\u00fbrs en mati\u00e8re de fraude publicitaire, en particulier en environnement web mobile puisque les campagnes display et vid\u00e9o b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une optimisation contre la fraude ont pr\u00e9sent\u00e9 0,1% d\u2019impressions frauduleuses au premier semestre 2021, soit les taux les plus bas dans le monde. En outre, la France affiche \u00e9galement le taux de fraude le plus bas au monde pour les campagnes vid\u00e9o sur Desktop avec 0,5% d\u2019impressions frauduleuses et est le seul pays pour lequel ce taux s\u2019est am\u00e9lior\u00e9 (-0,1 point) tandis que la moyenne globale d\u2019impressions frauduleuses a progress\u00e9 de 0,4 point pour atteindre 1%.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/integr.al\/2Z4TUXJ\"><b>T\u00e9l\u00e9chargez le barom\u00e8tre ici.<\/b><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le risque de Brand Safety baisse significativement dans tous les environnements et formats en France, notamment gr\u00e2ce \u00e0 une diminution des contenus vid\u00e9o violents. 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