{"id":312170,"date":"2021-12-06T15:35:54","date_gmt":"2021-12-06T15:35:54","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/barometre-brand-safety-brand-suitability-quelles-strategies-a-lere-post-cookies\/"},"modified":"2021-12-06T15:35:54","modified_gmt":"2021-12-06T15:35:54","slug":"barometre-brand-safety-brand-suitability-quelles-strategies-a-lere-post-cookies","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/barometre-brand-safety-brand-suitability-quelles-strategies-a-lere-post-cookies\/","title":{"rendered":"Le ciblage contextuel : une opportunit\u00e9 peu exploit\u00e9e par les annonceurs et les \u00e9diteurs"},"content":{"rendered":"<\/p>\n<p><strong><strong>Barom\u00e8tre Brand Safety &amp; Brand Suitability : Quelles strat\u00e9gies \u00e0 l\u2019\u00e8re post-cookies ?<\/strong><\/strong><\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li>Le ciblage contextuel est la principale strat\u00e9gie envisag\u00e9e par les marques pour relever les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la disparition progressive des cookies.<\/li>\n<li>La moiti\u00e9 des annonceurs utilisent des listes de mots-cl\u00e9s pour exclure la diffusion de publicit\u00e9s dans des contextes jug\u00e9s d\u00e9favorables pour leur marque, mais peu d&#8217;entre eux en connaissent tous les d\u00e9tails.<\/li>\n<li>Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des \u00e9diteurs (45 %) ne proposent pas de solution de brand safety \u00e0 leurs clients.<strong>&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale et l\u2019EBG, principal Think-Tank Fran\u00e7ais sur l\u2019innovation digitale, ont publi\u00e9 une \u00e9tude dans laquelle les annonceurs et les \u00e9diteurs ont d\u00e9taill\u00e9 leurs strat\u00e9gies et m\u00e9thodes pour s&#8217;assurer que les campagnes publicitaires s&#8217;affichent dans des contextes appropri\u00e9s \u00e0 l\u2019image d&#8217;une marque.<\/p>\n<\/p>\n<p>Voici les principaux enseignements de l\u2019\u00e9tude :<\/p>\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Brand Safety est devenue un sujet essentiel pour les annonceurs :<\/strong> Seuls 20% des annonceurs n\u2019utilisent aucune m\u00e9thode assurant la diffusion des campagnes publicitaires dans des contextes s\u00e9curis\u00e9s. La&nbsp; moiti\u00e9&nbsp; d\u2019entre eux&nbsp; (49%) affirme que les outils de Brand Safety ont permis d\u2019avoir confiance pour investir sur le m\u00e9dia Internet. Pourtant, pr\u00e8s d\u2019un \u00e9diteur sur deux (45%) ne propose pas de solution de Brand Safety \u00e0 ses clients et pr\u00e8s de la m\u00eame proportion (43%) ne compte pas faire \u00e9voluer cette situation. En outre, 78% des marques sous-utilisent l&#8217;inventaire premium des sites d&#8217;information notamment parce que ces sites peuvent couvrir des sujets anxiog\u00e8nes qui pourraient \u00eatre n\u00e9gatifs pour leur image.&nbsp;<\/li>\n<li><\/li>\n<li><strong>La Brand Safety et suitability doivent \u00eatre encore optimis\u00e9es: <\/strong>47% des annonceurs excluent tous les sujets qu\u2019ils consid\u00e8rent comme anxiog\u00e8nes ou portant sur des sujets controvers\u00e9s et 37% excluent tous les sujets directement li\u00e9s \u00e0 leur marque ou \u00e0 leur secteur qui pourraient \u00eatre n\u00e9gatifs. Cependant, pour ce faire, un sur deux (50%) utilise des listes de mots-cl\u00e9s. Et parmi eux, moins d&#8217;un quart (23%) sont conscients de ce qui est inclus dans leurs listes de mots-cl\u00e9s et les r\u00e9visent r\u00e9guli\u00e8rement. Cela souligne l&#8217;importance de la Brand Safety et Suitability car un mot-cl\u00e9 peut sembler anxiog\u00e8ne, alors que son environnement contextuel ne l\u2019est pas. Par exemple, le mot-cl\u00e9 &#8220;Covid&#8221; peut appara\u00eetre dans un contexte positif s&#8217;il est li\u00e9 \u00e0 l&#8217;\u00e9volution des vaccinations.<\/li>\n<li><\/li>\n<li><strong>Le ciblage contextuel, une strat\u00e9gie efficace \u00e0 l\u2019\u00e8re post-cookies : <\/strong>L&#8217;utilisation du ciblage contextuel bas\u00e9 sur le langage naturel est la principale strat\u00e9gie envisag\u00e9e par les marques pour relever les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la disparition progressive des cookies, cit\u00e9e par 47% des marques interrog\u00e9es. 36% des annonceurs ont recours \u00e0 des segments contextuels de filtrage pr\u00e9-bid dans les DSP permettant de cibler les contextes pertinents pour leur marque. C\u00f4t\u00e9 \u00e9diteurs, la r\u00e9vision de leur approche 1st party data est la piste qu\u2019ils sont le plus nombreux \u00e0 citer (30%) pour se pr\u00e9parer \u00e0 la disparition progressive des cookies tiers. Mais l\u2019utilisation de ciblage contextuel est \u00e9galement dans leur top 3 des pistes envisag\u00e9es face \u00e0 la baisse des consentements induite par la r\u00e9glementation (RGPD, lignes directrices de la CNIL), cit\u00e9e par 25% d\u2019\u00e9diteurs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n<p>Pour <strong>Yann Le Roux, Directeur g\u00e9n\u00e9ral Europe du Sud, d\u2019Integral Ad Science<\/strong> : \u00ab Le ciblage contextuel est un puissant levier d\u2019efficacit\u00e9 et de performance des campagnes, un contexte pertinent peut augmenter l\u2019attention que les consommateurs accordent \u00e0 une publicit\u00e9. Avec la disparition des cookies, il sera plus fr\u00e9quemment utilis\u00e9 par les annonceurs de sorte que les \u00e9diteurs pourront de plus en plus s\u2019appuyer sur les segments contextuels des marques pour leur proposer l\u2019inventaire le plus pertinent, ce qui pourrait acc\u00e9l\u00e9rer la croissance de cette pratique. \u00bb<\/p>\n<\/p>\n<p>Cette \u00e9tude souligne que les outils de brand safety et suitability ont et continueront de jouer un r\u00f4le important dans l&#8217;optimisation des campagnes digitales. Parall\u00e8lement, le ciblage contextuel est un outil essentiel encore sous-utilis\u00e9 et une solution id\u00e9ale pour cibler les contextes pertinents pour une marque et son image \u00e0 l&#8217;aide de l&#8217;analyse s\u00e9mantique et des sentiments.<\/p>\n<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/fr-ebg-2021-barometre-brand-safety-suitability.html?utm_campaign=WC-EBG-Brand-Safety-Suitability-Research&amp;utm_medium=pr&amp;utm_source=Yucatan&amp;utm_content=media-quality&amp;utm_term=fr-ebg-brand-safety-suitability-research-pr\"><strong>Pour consulter l\u2019\u00e9tude compl\u00e8te, cliquez ici<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barom\u00e8tre Brand Safety &amp; Brand Suitability : Quelles strat\u00e9gies \u00e0 l\u2019\u00e8re post-cookies ? Le ciblage contextuel est la principale strat\u00e9gie envisag\u00e9e par les marques pour relever les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la disparition progressive des cookies. 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