{"id":312183,"date":"2022-03-30T04:00:00","date_gmt":"2022-03-30T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021\/"},"modified":"2023-08-30T12:20:03","modified_gmt":"2023-08-30T12:20:03","slug":"barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale au 2nd semestre 2021"},"content":{"rendered":"\n

 La vid\u00e9o sur web mobile est le format le plus visible en France avec 83% d\u2019impressions visibles <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le risque brand safety continue \u00e0 reculer \u00e0 mesure que le ciblage contextuel est adopt\u00e9<\/em><\/p>\n\n\n\n

Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale, publie aujourd’hui la 16\u00e8me \u00e9dition de son Barom\u00e8tre de la Qualit\u00e9 M\u00e9dia. Ce rapport, bas\u00e9 sur des milliards de donn\u00e9es analys\u00e9es chaque mois dans le monde entier, offre une transparence sur la performance et la qualit\u00e9 m\u00e9dia des emplacements publicitaires digitaux en France au second semestre 2021, ainsi que des benchmarks mondiaux. <\/p>\n\n\n\n

Au second semestre 2021, bien que la mobilit\u00e9 ait \u00e9t\u00e9 r\u00e9introduite dans nos modes de vie, nous passons de plus en plus de temps sur les m\u00e9dias digitaux. La consommation de vid\u00e9o et de streaming continue d\u2019augmenter et les niveaux de visibilit\u00e9 des publicit\u00e9s vid\u00e9o restent \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9. Dans cette nouvelle \u00e9dition, IAS constate \u00e9galement que le risque brand safety continue \u00e0 reculer, notamment gr\u00e2ce \u00e0 l’adoption croissante de solutions contextuelles sophistiqu\u00e9es. De plus, nous avons introduit des indicateurs sectoriels pour donner des rep\u00e8res de la qualit\u00e9 m\u00e9dia dans six secteurs cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

La vid\u00e9o sur web mobile est le format le plus visible en France mais des progr\u00e8s restent \u00e0 faire sur les autres formats. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

En France, la visibilit\u00e9 augmente dans la plupart des environnements et formats au cours du second semestre 2021, en particulier pour la vid\u00e9o sur web mobile qui est pass\u00e9e en un an de 76 % d\u2019impressions visibles \u00e0 83,4%. C\u2019est d\u00e9sormais le format le plus visible en France, devant la vid\u00e9o sur desktop, qui enregistre quant \u00e0 elle une baisse de 1,4 point pour atteindre 76,8% d\u2019impressions visibles, soit un niveau qui reste sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne mondiale qui est de 74,8% d\u2019impressions visibles. De plus, les vid\u00e9os sur web mobile performent plut\u00f4t bien en termes de compl\u00e9tion, avec 74,2% des vid\u00e9os visibles vues jusqu\u2019\u00e0 la fin, contre 72,5% en moyenne dans le monde. Tandis que les publicit\u00e9s vid\u00e9o sur desktop obtiennent le plus faible taux de compl\u00e9tion dans le monde (77,9%).<\/p>\n\n\n\n

La visibilit\u00e9 du format display progresse quant \u00e0 elle dans tous les environnements mais reste en dessous de la moyenne mondiale. Sur desktop, elle augmente de 2,1 points pour atteindre 66,9% d\u2019impressions display visibles (contre 70,1% en moyenne dans le monde) et sur web mobile la visibilit\u00e9 du display augmente de 1,5 point pour atteindre 59,6% (contre 65,6% en moyenne dans le monde).<\/p>\n\n\n\n

De m\u00eame, la dur\u00e9e d\u2019exposition est rest\u00e9e en dessous des moyennes mondiales, particuli\u00e8rement en environnement in-app o\u00f9 les publicit\u00e9s sont expos\u00e9es en moyenne 13,39 secondes contre 17,07 secondes en moyenne dans le monde. <\/p>\n\n\n\n

En termes de secteurs et au niveau europ\u00e9en, les campagnes d\u2019annonceurs du tourisme & loisirs, des produits de grandes consommation et des technologies et t\u00e9l\u00e9communications surperforment l\u00e9g\u00e8rement en mati\u00e8re de visibilit\u00e9 avec des niveaux sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne, tandis que les annonceurs automobiles sous-performent avec des taux de visibilit\u00e9 significativement inf\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne au second semestre 2021 (indice 86). <\/p>\n\n\n\n

Les risques de Brand Safety ont de nouveau recul\u00e9 en France mais restent les plus \u00e9lev\u00e9s dans le monde en vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les risques de Brand Safety sont tomb\u00e9s \u00e0 des niveaux historiquement bas au second semestre 2021 notamment gr\u00e2ce \u00e0 l’adoption croissante de solutions contextuelles sophistiqu\u00e9es. En effet, on constate que lorsque le volume de tracking contextuel et les taux d’\u00e9chec li\u00e9s \u00e0 la brand suitability augmentent, le niveau de risque brand safety diminue. Les acheteurs m\u00e9dia qui adoptent des solutions contextuelles sophistiqu\u00e9es ont l’avantage d\u2019\u00eatre assur\u00e9s d\u2019ench\u00e9rir sur des impressions publicitaires respectant leurs crit\u00e8res de brand safety et de brand suitability.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi le risque Brand Safety pour les publicit\u00e9s display en France baisse de 2,7 points sur desktop et de 4,1 points sur web mobile pour atteindre respectivement 2,3% et 3,6% d\u2019impressions risqu\u00e9es dans ces environnements. Le risque Brand Safety baisse \u00e9galement pour les publicit\u00e9s vid\u00e9o : -5,9 points sur desktop et – 5,4 points sur web mobile mais reste \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9. En effet, la France enregistre les niveaux de brand safety les plus \u00e9lev\u00e9s dans le monde en mati\u00e8re de publicit\u00e9s vid\u00e9o avec 3,7% et 6,5% d\u2019impressions vid\u00e9o risqu\u00e9es respectivement sur desktop et web mobile. <\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9duction globale du risque de brand safety en France est principalement due \u00e0 la baisse de la proportion d’impressions risqu\u00e9es li\u00e9es \u00e0 la violence et, dans une moindre mesure, aux contenus au langage offensant. La proportion de contenus violents diminue de plus de la moiti\u00e9 dans tous les formats et environnements. En particulier sur desktop, les impressions display identifi\u00e9es comme risqu\u00e9es car li\u00e9es \u00e0 des contenus violents repr\u00e9sentaient 37% des risques au 2\u00e8me semestre 2020 contre seulement 11,1% au 2\u00e8me semestre 2021. Les contenus risqu\u00e9s li\u00e9s au langage offensant diminuent \u00e9galement, en particulier sur web mobile o\u00f9 leur proportion baisse de 5 et 4,7 points en display et vid\u00e9o, ce qui indique que les efforts d\u00e9ploy\u00e9s par l’ensemble du secteur pour r\u00e9duire le langage offensant et les “fake news” commencent \u00e0 porter leurs fruits. <\/p>\n\n\n\n

A l’inverse, la proportion de contenus adultes et, dans une moindre mesure li\u00e9s \u00e0 l\u2019alcool, augmente. Les contenus adultes constituent le risque le plus \u00e9lev\u00e9 quel que soit le format et l\u2019environnement et repr\u00e9sentent de 27,8% des risques (pour le display sur desktop) \u00e0 46% des risques (pour la vid\u00e9o sur web mobile). C\u2019est sur le format vid\u00e9o que les contenus adultes gagnent le plus de terrain avec +25,5 points sur web mobile et +17,2 points sur desktop en un an.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Enfin, en termes de secteurs, la verticale Finance a \u00e9t\u00e9 la plus expos\u00e9e aux risques de brand safety en Europe avec un niveau de risque plus de deux fois sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne des annonceurs de la r\u00e9gion au cours du second semestre 2021. En revanche, les secteurs de l’automobile et du tourisme et loisirs ont affich\u00e9 la plus faible exposition au risque de brand safety avec une probabilit\u00e9 d\u2019\u00eatre expos\u00e9s au risque brand safety jusqu’\u00e0 30% inf\u00e9rieure \u00e0 la moyenne.<\/p>\n\n\n\n

Selon Yann Le Roux, directeur g\u00e9n\u00e9ral Europe du Sud, IAS<\/strong> \u00ab Depuis fin 2020, nous constatons une adoption croissante du ciblage contextuel sur tous les march\u00e9s, \u00e0 des rythmes diff\u00e9rents. En cons\u00e9quence, le risque de brand safety diminue consid\u00e9rablement et le filtrage par mots-cl\u00e9s devient obsol\u00e8te. Les taux d’\u00e9chec li\u00e9s \u00e0 la brand suitability sont plus \u00e9lev\u00e9s mais cela refl\u00e8te des param\u00e8tres hautement personnalis\u00e9s et adapt\u00e9s \u00e0 chaque annonceur, r\u00e9duisant la possibilit\u00e9 d’incidents li\u00e9s au risque brand safety \u00e0 un strict minimum<\/em>. Les acheteurs m\u00e9dia qui adoptent des solutions contextuelles sophistiqu\u00e9es ench\u00e9rissent ainsi sur des impressions publicitaires respectant leurs crit\u00e8res uniques de brand safety et de brand suitability \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

La fraude augmente dans le monde mais la France reste un march\u00e9 s\u00fbr<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les taux de fraude publicitaire mondiaux ont augment\u00e9 dans tous les formats et environnements au second semestre 2021. Cependant, en France, les campagnes b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une solution de filtrage pr\u00e9ventif des impressions frauduleuses sont parmi les plus s\u00fbres au monde et les moins expos\u00e9es \u00e0 la fraude. En particulier, l\u2019environnement web mobile en France affiche un taux de fraude parmi les plus bas au monde pour les campagnes vid\u00e9o avec seulement 0,1% d\u2019impressions frauduleuses. <\/p>\n\n\n\n

Dans le monde, le format display sur desktop est le plus expos\u00e9 \u00e0 la fraude pour les campagnes ne faisant pas l\u2019objet d\u2019un filtrage pr\u00e9ventif contre la fraude avec 10,7 % d\u2019impressions frauduleuses (contre 8,6 % au 2\u00e8me semestre 2020).<\/p>\n\n\n\n

En termes de secteurs, le tourisme et les loisirs enregistrent les niveaux de fraude publicitaire les plus bas en Europe, deux fois inf\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne (indice 51).Le barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia d\u2019IAS pour S2 met en lumi\u00e8re les tendances en mati\u00e8re de brand safety, de fraude publicitaire et de visibilit\u00e9 pour la publicit\u00e9 display; vid\u00e9o, web mobile et mobile in-app. Il se base sur l\u2019analyse de milliards d’impressions dans le monde provenant de campagnes publicitaires qui se sont d\u00e9roul\u00e9es entre le 1er juillet et le 31 d\u00e9cembre 2021. Le barom\u00e8tre complet peut \u00eatre consult\u00e9 \u00e0 l’adresse suivante : integr.al\/3uADvpB<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

 La vid\u00e9o sur web mobile est le format le plus visible en France avec 83% d\u2019impressions visibles  Le risque brand safety continue \u00e0 reculer \u00e0 mesure que le ciblage contextuel est adopt\u00e9 Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), leader mondial…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293906,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-312183","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nBarom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale au 2nd semestre 2021 - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale au 2nd semestre 2021\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\" La vid\u00e9o sur web mobile est le format le plus visible en France avec 83% d\u2019impressions visibles  Le risque brand safety continue \u00e0 reculer \u00e0 mesure que le ciblage contextuel est adopt\u00e9 Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), leader mondial...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-08-30T12:20:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/MQR_H12021_Insider_Tile.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"7 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/fr\\\/news\\\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/fr\\\/news\\\/barometre-de-la-qualite-media-digitale-au-2nd-semestre-2021\\\/\",\"name\":\"Barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale au 2nd semestre 2021 - 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